2023短视频创作行业发展报告 中国短视频行业市场调研与投资战略

• 黄江 2023年12月26日 来源：新浪 1039 66
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尽管受宏观经济和疫情影响，但短视频行业依旧“逆势上涨”，表现出较强的韧性和发展潜力。与此同时，主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者也正在向年轻群体和中高龄群体两极发展。

《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》发布，报告公布了该行业发展的最新数据：超1.5亿网络直播账号、超10亿内容创作者账号、近2000亿元市场营收。

短视频创作行业发展报告

今年高校毕业季，是新冠疫情3年后的第一个毕业季，中国有1158万应届毕业生进入就业市场，数字创下历史新高。在这种情况下，一些大学生将目光转向相对低门槛的短视频与直播行业，在这一赛道上寻求职业发展方向。

实际上，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.4亿，成为第一大互联网应用;其中，短视频的用户规模达10.12亿，成为吸引网民“触网”的首要应用。

“翻译”过来就是说，在“人人都有麦克风”的当下，几乎“人人都是短视频内容的创作者”。具体来看，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%;短视频内容创作者账号(指账号曾有过短视频内容创作发布行为)累计超10亿个。在市场主体方面，具有网络表演(直播与短视频)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家，其中2022年新增企业1959家。

不难看出，尽管受宏观经济和疫情影响，但短视频行业依旧“逆势上涨”，表现出较强的韧性和发展潜力。与此同时，主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者也正在向年轻群体和中高龄群体两极发展。

快手短视频创作者获得近900亿收入

8月10日上午消息，在2023快手光合创作者大会上，快手主站运营管理和分析负责人张璐在演讲中表示，过去一年超2200万名创作者在快手获得近900亿收入，过去半年快手创作者总收入同比增长24%。创作者的变现模式也更加趋于多元，在平台有超过2种收入来源的创作者年同比增幅为17%。

据了解，快手将面向全量创作者、优质创作者及MCN机构推出不同的扶持政策及服务。张璐介绍称，快手平台将持续简化变现的开通门槛，让创作者专注优质创作，即可获得“基本工资”，通过推出磁力万合、升级光合计划等形式，为创作者提供更加丰富的变现形式。

过去两年时间内，短视频平台一度掀起邀请明星艺人独家入驻的大战，颇有当年各家微博邀名人注册的热闹景象。这其中，抖音和快手各有千秋，瓜分了市场上的明星入驻总量。视频号是那个旁观者，但也依靠连续且有品质的线上演唱会，收获品牌与用户认知。

2023年这个暑期，快手又表露了其在娱乐生态建设上的决心。6月29日，快手发布并分享了其娱乐业务新布局，公布了明星、短剧、纪实等六大IP内容策划的暑期计划，其中明星和短剧是快手娱乐生态建设的两大重点。

相比较真金白银投入去邀请明星入驻，在这部分流量之外，实则隐藏着一个更大的娱乐流量江湖，长视频二创内容以及官方影视剧营销内容。个人或机构创作的这些影视短视频内容，对于平台而言都属免费的UGC内容，但借助大众影响力的影视剧，同样可以创造海量流量。

从当下结果来看，这个流量领域都被抖音牢固地掌控着，其中涉及平台特质，流量分配机制，也有残酷的竞争打法。这块内容的不足，让快手的娱乐生态打法难度升级，“基本上就是快手拿着钱去砸娱乐流量，你知道吗”，一位深耕影视营销多年的从业者对蓝鲸财经说到。

发力娱乐生态，快手需要去找到破局方法，至少要在娱乐话题议程设置上一定要成为微博、抖音之外的第三个选项。所幸的是娱乐流量领域仍然很大，容得下多个平台去错位竞争。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

强大的议价能力，使得抖音在影视剧营销内容流量领域，几乎把流向其他短视频平台上的娱乐流量给圈住了。这也一如长视频的影视二创剪辑，最终爱奇艺和腾讯视频都选择了跟抖音合作，毕竟经过反反复复考量，将内容交给抖音或许才会有更好的宣推效果。

早在2019年，抖音就同包括光线、阿里影业等6家影视公司达成战略合作，表示在双屏联动、宣发资源上进行合作，彼时字节跳动副总裁赵添表示，抖音将与各公司一起实现电影在抖音上的精准化营销。

在第十届中国网络视听大会前夕，有着中国网络视听行业参照标杆之称的《中国网络视听发展研究报告(2023)》(以下简称“《报告》”)正式发布，透露出中国网络视听行业的最新动态。

《报告》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模进一步扩大，在短视频、直播类应用的带动下，网络视听整体用户规模保持平稳增长态势，网络视听超过即时通讯，成为第一大互联网应用。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结表示，网络视听已从内容行业向互联网基础应用发展，从提供娱乐向赋能创业就业、促进实体经济深化升级。

2022年，短视频用户规模持续增长。与2021年相⽐，各类用户群体对短视频使用率均有所上升，短视频进一步向各类网民群体“渗透”，近四分之一新网民因短视频触网。短视频⼈均单日使用时长超过2.5个⼩时。

在短视频产品足够下沉的区市县，年过六旬的居民日常联系不用微信用快手，足见短视频平台对互联网新用户的“纳新能力”已超越即时通信。

紧随短视频之后的重要增量——网络直播，2022年用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。其中，新闻直播是最受网民欢迎的网络直播类型。

同时，直播间、短视频也是“买买买”的“种草利器”。有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相⽐提升27.0个百分点，直播成为日常生活快消品营销重要渠道。除了看短视频平台内容被“种草”，还有54%的用户通过电商类平台的短视频获得有用的消费信息。

从用户特点上看，高学历、一线及新一线城市的中青年群体对网络视听使用率更高，看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求。“视听+”助力多领域数字化转型，在社会生活和产业结构中发挥连接赋能作用，娱乐休闲、信息传播、生活服务等多元功能得到凸显。比如，在乡村振兴方面，短视频成为农民生产的“新农具”;在体育健身方面，短视频、直播改变了大型体育赛事的传播方式，还点燃了全民健身的热潮。

此外，未成年人保护也是网络视听领域刻不容缓的新课题。

《报告》显示，微短剧受众规模大，19岁及以下用户观看⽐例最高。最近半年内，50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、“泡面番”;19岁及以下年龄用户的收看⽐例为57.9%，其中喜欢收看的占38.8%。

《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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