儿童牙刷市场机遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月27日 来源：百度 910 56
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在此背景下，我国涌现出一大批儿童口腔防护用品，儿童牙刷正是其中之一。儿童牙刷，是专门给儿童用的清洁牙齿的工具。一般来说，宝宝通常会在两岁之后长出牙齿。而与成人相比，儿童的牙齿相对脆弱，极易受损害，因此并不能使用成人用的普通牙刷，而是需要选择刷毛较柔软

近年来，中国经济持续快速发展，国民生活水平不断提升，但饮食多样化以及快节奏的生活方式也导致我国公民口腔问题日益严重，其中儿童的口腔疾病也越来越受大众关注。儿童口腔疾病防治是口腔医学领域的一个重要组成部分，常见的儿童口腔疾病有五种，分别是龋病、牙髓病和根周疾病、牙周组织疾病和口腔黏膜疾病、牙齿外伤和牙齿发育异常。近年来，我国儿童口腔疾病患病率越来越高，其中龋病和牙周疾病成为我国儿童最常见的口腔疾病。

根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，中国5岁儿童乳牙龋患(即蛀牙)率为70.9%，12岁儿童恒牙龋患率为34.5%。与十年前相比，5岁和12岁儿童龋患率分别上升了5.8%、7.8%。这也意味着，我国儿童口腔问题日益加剧。

在此背景下，我国涌现出一大批儿童口腔防护用品，儿童牙刷正是其中之一。儿童牙刷，是专门给儿童用的清洁牙齿的工具。一般来说，宝宝通常会在两岁之后长出牙齿。而与成人相比，儿童的牙齿相对脆弱，极易受损害，因此并不能使用成人用的普通牙刷，而是需要选择刷毛较柔软、且符合孩子口腔大小的牙刷，这就为我国儿童牙刷市场的发展提供了良好条件。

为确保儿童牙刷行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解儿童牙刷行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能儿童牙刷从业者抢跑转型赛道。

据中研产业研究院报告《2022-2027年儿童牙刷行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，中国5岁儿童龋患(即蛀牙)率为70%，12岁儿童龋患率为34.5%，在乳牙期平均每名儿童口腔内蛀牙数量大于4颗。并且，相较于10年前，5岁、12岁儿童龋患率分别上升了5.8%、7.8%。正如前文提到的，大家吃的东西越来越好，出现口腔问题的概率也就越高了。儿童口腔和牙齿健康问题真的不容忽视，培养儿童养成正确、良好的刷牙习惯很重要，而如何把牙齿刷干净就更为重要。

近年来，随着市场消费需求的不断扩大，我国儿童牙刷行业发展迅速，入局的市场竞争者数量也随之增加，旗下产品主要包括贝儿童牙刷、欧乐B儿童牙刷、狮王儿童牙刷、佳洁士儿童牙刷、多儿童牙刷、希杰狮王儿童牙刷、三笑儿童牙刷、高露洁儿童牙刷、NUK儿童牙刷等，但产品同质化现象较为明显，市场竞争日益激烈。随着消费的不断升级，人们追求的生活品质也越来越高，日常使用的牙刷也在不断更新换代，各种品牌的电动牙刷冲进消费市场，受到年轻消费者的青睐。据调查显示，目前超市内售卖的电动牙刷各式各样，价格从几十元到几百元不等，有成人款、儿童款、情侣款等，功能有美白、清洁、牙龈护理等等。

在此背景下，一场儿童口腔健康“保卫战”，在年轻育儿家庭中开始打响。从《儿童口腔护理市场观察报告》中获悉，在小红书平台内，儿童口腔护理所属的母婴洗护行业笔记篇数占比、笔记阅读量占比、笔记互动量占比都呈现明显的上升趋势。具体来看，相关笔记总数量超30万条。其中，关于儿童牙刷(包括传统和电动)的笔记共有26万+。也正因此，我国儿童基础口腔护理产品(包括牙刷和牙膏)的渗透率正在逐步提升，2016年只有28.4%，预计到2022年将达到38.7%。

儿童市场是可以给电动牙刷行业带来增长的机会的，而且大多数家长也愿意为孩子的健康花钱，只要各大品牌用心认真做出好产品，肯定能获得市场认可。而想要推动整个行业发展前进，那最紧迫的还是促成相关规范标准的诞生，同时加速技术的研发创新。市面上有标准可依，有标准可对比参照，消费者才知道哪些是好产品，把体验和效果做好，消费者满意度提升，行业才有更好的发展前景。

中国儿童牙刷市场增长迅速，预测未来十年将以10.7%的年复合增长率增长。如果将儿童进行以下细分：婴儿(4周至1岁)、幼儿(1岁至2岁)、学龄前儿童(2至6岁)和学龄儿童(6岁至13岁)，会发现学龄儿童占据81.8%的市场份额。预计，该细分市场十年之内将以7.9%的复合年增长率增长。

红利显现下，儿童牙刷也成为一众企业布局的重要赛道。其中，我们看到欧乐B、青蛙王子、狮王、舒克等国内外老品牌，usmile等新兴品牌，以及NUK、babycare等母婴品牌。除此之外，还有许许多多不知名的品牌，在该领域上演着“千刷大战”。随着新消费浪潮一阵阵袭来，儿童牙刷也在多元化诉求中快速更迭。目前，儿童牙刷不仅可分为传统牙刷和电动牙刷，而且形态上也实现了多样化和分龄设计，包括乳牙刷、训练牙刷、护齿牙刷，以及U型常规牙刷和电动牙刷等。据上述市场观察报告显示：适龄儿童数量增长、居民消费能力提升、技术创新等多因素推动，我国儿童口腔护理市场快速发展，预计市场规模在2022年达到60亿元，年复合增长率约13.4%。高增长、低渗透。不难看出，儿童牙刷虽然是个小品类，但却有着大市场。

从市场格局来看，随着市场消费需求的不断扩大和口腔护理意识的提升，入局的市场竞争者数量也随之增加。主流品牌包括欧乐B、狮王、佳洁士、飞利浦等海外品牌，usmile等国产品牌也开始崛起。预计未来，产业资本投资将会加速，以促进口腔医疗行业的进一步整合与渗透，行业集中度将不断提升。

儿童牙刷行业市场机遇分析

不过纵观当下，儿童牙刷赛道中真正跑出来的品牌寥寥无几。因为儿童牙刷的行业准入门槛较低，技术壁垒也不高，基本上只要找到一条生产线即可投产运营。所以随着儿童牙刷赛道日渐拥挤，就出现了严重的同质化现象。据了解，大多数产品在产品设计、卖点、营销等方面趋同。且不说传统牙刷，就单说“黑科技”的电动牙刷。据申港证券研报，除飞利浦和欧乐B等全球龙头可以实现电机自供之外，大多数国产品牌的电机依赖进口或正处于研发阶段。

从淘宝平台中可见，各大品牌的外观和卖点都十分相似，如“软毛”“超声波”“小刷头”“卡通外观设计”“高效清洁”。《定位》里面说：任何在顾客心智里没有位置的品牌，终将从现实中消失。因此，在千帆竞发儿童牙刷赛道中，找到差异化竞争优势才是关键。但显然，儿童牙刷品牌在这方面还有很长一段路要走。在上述背景下，品牌之间的竞争“厮杀”也愈发激烈。不少儿童牙刷品牌不惜烧钱换流量、亏损换规模。电动牙刷行业资深从业者李雷曾对媒体表示，大量玩家涌入市场，并定位中低端价格带的原因，在于现有电动牙刷产品难以出现大的功能、产品形态变革，产品同质化的基础上，玩家只能大打价格战。

未来，想要了解更多儿童牙刷行业的发展前景，请查阅《2022-2027年儿童牙刷行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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