我国乡村旅游产业要拓展与延伸乡村文化旅游产业链条​

• 黄婷 2023年12月27日 来源：互联网 586 33
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随着人们收入的增加，乡村旅游吸引的客户不再局限于传统的自驾游、亲子游客。越来越多的游客希望通过乡村旅游来接触自然风光、认识乡土风情及传统文化，同时也策划出社交和交友的需求。同时，更多的年轻人成为乡村旅游市场的一员，促进了年轻人对乡村旅游的越来越高的认

随着人们收入的增加，乡村旅游吸引的客户不再局限于传统的自驾游、亲子游客。越来越多的游客希望通过乡村旅游来接触自然风光、认识乡土风情及传统文化，同时也策划出社交和交友的需求。同时，更多的年轻人成为乡村旅游市场的一员，促进了年轻人对乡村旅游的越来越高的认可程度。

乡村旅游产业

乡村旅游是旅游发展的新常态，其市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，激活乡村旅游是新时代推动旅游业高质量发展、促进乡村振兴、助力共同富裕的重要途径，以旅游带动乡村振兴，助力打造共同富裕样本。

作为一个传统农业大国，乡村是中华民族传统文明的发源地，农村农民是实现共同富裕的洼地，是实现全民共同富裕的重点和难点，进入新时代，推进实现共同富裕最艰巨最繁重的任务依然在农村。

在我国，乡村旅游起步于20世纪80年代。随着国家休假制度的实施，乡村假日经济兴起。特别是新世纪以来大力推进“中国乡村游”，国内乡村旅游进入全面、快速、优化发展阶段，逐步从早期的农家乐、田园观光向“乡村旅游+”转变。

进入新时代以来，我国坚定不移走生态优先、绿色发展之路，促进经济社会发展全面绿色转型，建设人与自然和谐共生的现代化，创造了举世瞩目的生态奇迹和绿色发展奇迹，美丽中国建设迈出重大步伐。日前，2023年联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单公布，我国浙江下姜村、江西篁岭村、甘肃扎尕那村和陕西朱家湾村入选。这些乡村的精彩实践表明，以旅游产业为媒，可以有效推动绿水青山转化为金山银山，让农村生态环境美起来，农民腰包越来越鼓、生活越来越美好。

据中研产业研究院《2024-2029年乡村旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

乡村旅游是农民增收、美丽乡村建设、脱贫攻坚、乡村振兴的有力抓手，是拉动消费、促进发展的新引擎、新业态。近年来，在“绿水青山就是金山银山”理念的引领下，实践探索村庄景区的创新路径，引入市场化运营机制，通过“乡村旅游+”，补农村短板、扬农村长处、美乡村风貌、留田园乡愁，推动文旅融合、农旅融合，为乡村振兴注入了新活力，盘活了乡村经济，也吸引了更多年轻人的回归。

推动产业结合，撬动乡村旅游“杠杆”。产业振兴是乡村振兴的首要任务，而旅游产业是乡村地区极具比较优势和发展潜力的产业领域。当前，一些地方的农家乐、民宿村、民俗游主题活动大同小异，缺乏沉浸式体验，而还有一些地方则是休闲娱乐项目缺乏产业链支撑，难以满足不同游客的不同需求，综合经济效益低下。为破除同质化发展困境，就需要各地致力于从不同的“村情”出发，因地制宜，结合每个村的发展现状和资源情况，与已有的农业、手工业等现有产业结合，帮助更多乡村打造适合自身可持续发展的旅游模式。如当前有地方探索乡村旅游与康养度假、非遗体验、户外运动的结合模式，开展山地自行车、骑马、攀岩、滑雪、露营等户外项目或纸扎彩灯、织染绣等非遗手工体验，丰富的旅游产品既增强了对游客的吸引力，又提升了乡村旅游的附加值，实现双赢。

我国乡村旅游产业要拓展与延伸乡村文化旅游产业链条

要立足当地资源特色和生态环境优势，深入挖掘乡村文化内涵，开发建设形式多样、特色鲜明、个性突出的乡村旅游产品，努力做到人有我优、人优我精，真正把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来，让更多游客体验与众不同的乡村韵味，看得见山水、记得住乡愁、留得住乡情。因此，发展乡村旅游，要立足地方特色，全面整理与挖掘本地乡土文化资源，将文化元素以不同方式融入到乡村振兴各环节，如以田园风光、农村建筑、乡土风貌、民俗节庆、乡村历史资源等为依托，开发多元化的乡村文旅产业，提升乡村文明程度。同时，要从“吃、住、行、游、购、娱、网、厕”入手，完善交通、卫生、食宿、娱乐、购物等基础设施和公共服务配套，着力破解各类难点和“痛点”，以市场运营方式经营与管理，拓展与延伸乡村文化旅游产业链条，增强了乡村产业发展后劲。

乡村旅游的快速发展，得益于我国出台的一系列文旅产业发展政策。《“十四五”旅游业发展规划》《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》……一系列政策措施推动了新时代乡村旅游发展驶上快车道。政策的发布与实施引领了乡村旅游战略发展，推动各地改善营商环境，促进旅游、文化等多业态产业融合。

据旅游大会期间中国旅游研究院发布的《2023中国旅游度假发展报告》，中国度假产业发展已初步形成景区联动发展、住宿场景打造、产业集群发展等模式。旅游“跨界”“出圈”推进产业融合，不断拓宽旅游业态。“农业+文旅”的三华李度假区、“工业+文旅”的青岛啤酒花园、“体育+文旅”的绍兴柯桥酷玩小镇等产业融合实践，打通产业壁垒，提升地区发展价值。

随着乡村旅游行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚!

本报告利用中研普华长期对乡村旅游行业市场跟踪搜集的一手市场数据，应用先进的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告结合乡村旅游行业的背景，深入而客观地剖析了中国乡村旅游行业的发展现状、发展规模和竞争格局;分析了行业当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场需求特征、行业领先企业的经营情况、行业未来的发展趋势与前景;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。

如果想要了解更多乡村旅游产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年乡村旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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