冰箱行业市场需求及投资机遇策略分析2024

• 方蔓桃 2024年1月8日 来源：百度 776 47
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从大会上奥维云网公布的数据显示，嵌入式冰箱线下市场的零售额占比从2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，预计今年整体将接近30%—35%。今年以来京东家电的超薄嵌入式冰箱保持了三位数以上的高增长，而这也带动京东家电冰箱大盘增速保持在两位数以上。

未来冰箱行业将面临更多的挑战和机遇。冰箱制造商需要依靠技术创新、产品升级和市场拓展等手段来应对市场变化，满足消费者的需求，同时推动行业的持续发展。

形态和功能在持续进化，市场格局悄然发生变化，冰箱进入“嵌入”时代!在2023中国冰箱行业高峰论坛上，中国家电网联合京东家电共同发布了《2023中国嵌入式冰箱消费指南》，对于嵌入式冰箱产业的新技术进行了系统的梳理，同时也对消费者购买冰箱的新需求做了对应的分析。

从大会上奥维云网公布的数据显示，嵌入式冰箱线下市场的零售额占比从2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，预计今年整体将接近30%—35%。今年以来京东家电的超薄嵌入式冰箱保持了三位数以上的高增长，而这也带动京东家电冰箱大盘增速保持在两位数以上。

2023年前25周的冰箱销售排名已出炉，TCL新品薄嵌冰箱T9售出3.08w台，登顶第一。与此同时，整体市场呈现一超多强的局势，TCL在薄嵌冰箱此细分领域市场占有率高达46.1%，远超第二名、第三名销量总和。

冰箱市场深度分析

当前中国市场正处于以消费者为中心的享受型消费、娱乐型消费、品质升级型消费和疫情常态化特殊需求的交汇期。在消费升级趋势下，用户个性化、多元化、便捷化的需求日益提升。

在购买冰箱产品时，人们首要看重的肯定是产品质量，良好的质量是一台冰箱产品经久耐用的基础。如果质量不好，经常需要进行维修，那么肯定是影响生活品质的。在冰箱行业，如今谁能从用户最真实的需求出发，并让其产品提供差异化的功能，谁才有可能赢得用户的青睐。“超薄+大容量”俨然成为冰箱产品继“保鲜化”之后，第二个必须抢占的战略高地。

对用户来说，产品某种单一功能的领先并不足以满足用户的复合型需求。面对不断变化的消费形式和日渐饱和的冰箱市场，唯有不断创新思路，保持创造精神才能使得品牌常青。

2022年，当用户生活方式发生变化，当冰箱行业品牌格局、渠道格局面临重新洗牌，冰箱企业该如何触碰新一轮的增长机遇?

与会的多位冰箱企业负责人认为，只有超越用户期待的品牌、产品，才能真正实现高端突破。即从技术功能到产品附加值，再到服务体验甚至外观设计，都要满足用户和用户家庭的需求。

在众冰箱企业们看来，高端智能化、外观设计、场景细分、节能环保等，是未来冰箱行业发展的关键机遇。在囤货需求下，冰箱冷柜“1+1”组合需求的突破，也是相当一部分冰箱企业和渠道商们，在实践经营过程中发现的“家庭第二台”场景机遇。

此外，在双碳战略驱动下，冰箱行业通过产品创新向绿色低碳转型，也已成为实现健康可持续发展的必然选择之一。伴随中国经济高质量发展，各大冰箱品牌需要充分结合政府关于绿色环保、数字化产业等相关行业政策，快速实现高端突破。

可以看出，家电人对于冰箱未来主线的发展相对明确。新型消费和升级消费不断拓展，新消费时代已然来临，把握趋势是抓住市场机会的前提。就像王雷所强调的，用户思维，没有止境，不仅要产品好，是不是能顺利进入并服务好用户家庭?一些消费者家庭空间对冰箱还有什么局限等，企业都需要做好功课。

今年以来，家电市场整体疲软，今年前三季度冰箱、空调、洗衣机等品类销量均出现下滑，头部厂商也无法幸免于难。数据显示，1-7月，冰箱市场零售量为232.5万台，同比下滑19.4%;另一方面，500升以上大冰箱销售异常火爆，其中，多门+650升以上产品增长尤为显著，截至前31周，零售量同比增速达56.3%。

上半年冰箱市场继续稳步推进高端化进程，主要企业不管是布局高端产品还是品牌和价值输出，“走向高端化”，正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮。随着疫情逐渐缓解、多地出台促消费政策以及618促销节提前打响，5月冰箱全渠道零售额同比增长11.9%，实现了由负转正，释放了市场恢复的信号。

近年我国冰箱零售规模呈波动变化趋势，但整体保持在900-1000亿元水平。2017-2018年国内冰箱市场规模连续扩大，分别达到939亿元、958亿元;随后两年疫情给冰箱销售市场带来较大负面影响，市场受挫导致2020年规模萎缩至900亿元。2021年冰箱零售市场规模回升到971亿元，未来冰箱销售市场需求持续深化以产品更新迭代为主，将为行业提供不少潜在增量。

冰箱机遇市场规模预测

值得关注的是，《2022中国冰箱市场消费趋势报告》(以下简称《报告》)于论坛同期发布。该报告根据冰箱行业及产品发展趋势，把握消费环境变化，立足用户画像、消费者诉求等多个维度，旨在对冰箱行业新技术进行梳理的同时，也对消费者购买冰箱起到了一定的消费指导作用。

与多年前相比，冰箱的消费人群也更加复杂、更加细分。冰箱的多元化发展，在提升用户的产品使用体验的同时，也能够为人们的美好生活增色。目前大容量、多分区已成为冰箱行业的主流发展趋势，同时企业也在提升保鲜能力、杀菌和去异味、精准控温、满足差异化需求等多个维度做产品的创新与升级，并通过自由嵌入式产品的布局，逐步打开前装市场。

全球冰箱市场规模为约2340亿美元，预计到2026年将达到约3230亿美元。新兴科技对冰箱行业的影响在逐步加深。如今，随着人工智能、物联网等新兴科技的不断发展，冰箱行业正在迎来新的变革。例如，智能识别技术、远程控制技术、冷链物流技术等的应用，让冰箱的功能和性能得到了极大的提升，为消费者带来更加便利和舒适的使用体验。

国内品牌在竞争中逐渐崛起。近年来，随着中国制造业的发展和技术创新的提升，国内品牌在冰箱行业逐渐崛起。像格力、美菱、容声、TCL等品牌，通过把握市场趋势和消费者需求，不断改进产品品质和服务水平，成功地获得了一定的市场份额和品牌声誉。

冰箱市场竞争激烈，无论是线上还是线下，都需要厂商提供优质的产品和良好的售后服务。在线下渠道，冰箱厂商可以通过品牌门店、专卖店、卖场等方式向消费者销售产品。在线上渠道，冰箱厂商可以通过自己的官网、电商平台等途径销售产品。售后服务同样非常重要，包括安装、维修、保养等。良好的售后服务可以增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。

更多冰箱市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年中国冰箱行业发展分析与投资前景预测报告》

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