保暖服饰持续增 取暖家电行业市场机遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月18日 来源：百度 1067 68
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为确保取暖器行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解取暖器行业的发展态势，以及

在淘宝搜索“羽绒服”，不少品牌旗舰店的月销量都超过3000+单，羽绒马甲单品甚至月销2万单左右。在抖音直播间里，羽绒服品牌主播卖力介绍产品的抗寒性、设计感、性价比。而今年“双十一”销售数据显示，运动羽绒服销量同比上涨108%，儿童羽绒服销量同比增长85%，男士羽绒服、保暖裤销量分别同比增长54%、49%，女士羊毛衫同比增长54%，儿童棉鞋销量同比增长87%。

随着冬季的到来，与“保暖”相关的商品销量大增。今年“双十一”销售数据显示，运动羽绒服销量同比上涨108%。除了家用取暖设备走俏，“办公室御寒神器”逐渐成为保暖消费新趋势。各式火锅食材、火锅底料也进入销售旺季。

入冬以来，寒潮侵袭，快递站多了不少外包装写着“波司登”“雪中飞”的包裹。而刚刚结束的“双十一”，与“保暖”相关的商品销量大增，保暖服饰、取暖小家电都迎来销售旺季。降温后，火锅店生意越来越“热”，火锅食材的销售也迎来“爆单”。

为确保取暖器行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解取暖器行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能取暖器从业者抢跑转型赛道。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国取暖器市场深度调查研究报告》显示：

综合来看，2020年燃气壁挂炉市场总销量保持在4.5%的增长率，得益于“煤改气”工程的强劲驱动，但“煤改气”工程销量增长率大幅下滑，需要引起行业各方的警惕和持续关注。另一方面，虽然“普通工程+零售”市场整体下降，但冷凝炉在“普通工程+零售”市场占比却有所提升，从2019年市场占比9.9%提升至2020年的13.8%;低氮炉在“煤改气”工程市场占比也从2019年的14.3%提升至2020年的23.4%。目前国内市场中壁挂炉品牌众多，有数据显示，在中国壁挂炉市场中国内外企业多达400余个，其中国内主要品牌有小松鼠、万和、美的和海尔等。国内品牌仍是主要供给来源。

逛一逛卖场，消费者就能发现无论是专门电器卖场，还是包罗万象的超级市场，取暖电器设备都在显眼位置，暖风机不断吹出暖风，“小太阳”不停转动，展示升温效果。油汀式取暖器和踢脚线取暖器主打“省电“，”碾压地暖房“。据现场专业销售人员介绍，受气温因素影响，近期取暖家电销售骤升，每天都有不少消费者来卖场对比取暖器的功能后，购买合适的取暖器。

在电商平台看到，踢脚线电暖器价格从200~2000元不等，月销8000+。不少消费者在评价里夸赞该产品“耗电量小”“升温快”“有加湿功能”“很智能”。不过，此类商品功率较高，消费者购买时要注意商品是否标有商标、产地、生产厂名、生产日期，是否附有产品合格证、使用说明书、保修卡等。使用时一定要仔细阅读说明书，了解取暖电器的使用方法，杜绝安全事故发生。

除了家用取暖设备走俏，“办公室御寒神器”逐渐成为保暖消费新趋势，石墨烯热水袋、石墨烯发热鞋、加热坐垫、桌面取暖器、恒温杯垫的身影频繁出现在社交平台的推荐首页。此类商品考虑到年轻人的需求，除了品质过关以外，设计得都是“高颜值”，随着流行风潮，今年的颜色设计从以往的莫兰迪变成了“多巴胺色”。

据悉，从一两百元的红外线“小太阳”到一两千元的“踢脚线”等取暖电器都有消费群体。卖得更好一些的是带加湿功能的，以及有石墨烯、语音控制等科技力量加持的产品。

苏宁易购天一店内也有不少消费者来了解取暖电器相关行情，油汀、暖风扇等小型设备都是比较热门的产品，空调消费也迎来了一波小高峰。“最近，我们推出了促销活动，加上购房家电券的刺激，家电消费行情明显回暖，其中取暖家电占了较大比重。”苏宁易购天一店店长唐女士说。

调研发现，今年取暖小家电有了一些新变化。首先，功能上有了不少突破。叠加取暖、干衣、烘鞋、晾衣等多种功能的取暖器，不仅能一机多用，而且价格也非常亲民。类似油汀且加热速度快、噪声低的电热膜取暖器、带有加湿功能的取暖器销售不错。其次，款式更加多样。从添加氛围灯，到直接做成仿真小火炉，再到“火焰”加湿器，取暖家电体现了暖暖的氛围感。记者在天猫上看到，不少“小火炉”的月销量有几千台甚至近万台。另外，原本用在一些中高档大型家电上的科技功能和材料，今年也用在取暖小家电上。比如奥克斯就把原来用在空调上的智能语音用在了暖风机上。这种智能控制模式具有更好的体验感。另外，美的、海尔、长虹、格力、飞利浦等众多品牌推出了添加石墨烯涂层的取暖产品，不仅可以让取暖设备快速供暖，而且更节能。

取暖器行业市场机遇分析

取暖类小家电的走红，又让人注视起昔日红火的小家电行业。过去几年，小家电在“宅经济”的带动下高速发展。然而取暖器品类的热卖，无法掩盖背后小家电行业整体情况的低迷。

在过去的2023年，此前生机勃勃的小家电却似乎按下了“暂停键”，小家电市场陡然“降温”——在以往一年最佳“冲量”时刻，据奥维云网线上2023年“双11”期间监测数据显示，小家电线上零售额为33亿元，同比下降20%。

随着气温走低，御寒用品热销。2023年取暖设备更加多元化、细分化，有专门针对脖颈的发热围脖，还有取暖桌、暖菜板、暖鞋器等特色产品，颇受年轻消费者青睐，不过，传统油汀、暖风机、电热毯等仍是当前热销的主流产品。

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