户外服装行业市场深度分析报告2024：户外服装行业有望迎来更为广阔的发展机遇

• 陈观秋 2024年1月19日 来源：中国发展改革报 中国发展网 百度 527 28
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如今，户外运动已逐步走向生活化、全民化，马拉松的火爆仅是2023年户外运动领域快速发展的一个缩影。在户外生活热潮下，最先受益的莫过于专注户外装备、户外服饰的运动品牌。随着人们对户外运动的热爱和对产品质量的要求不断提高，户外服装行业有望迎来更为广阔的发展机

如今，户外运动已逐步走向生活化、全民化，马拉松的火爆仅是2023年户外运动领域快速发展的一个缩影。小红书发布的《2023户外生活趋势报告》显示，2023年1~10月份，小红书户外用户日活环比增长超100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动，成为更多人的新生活方式。同期，该六项户外活动在小红书笔记发布量累计接近700万篇。

国内的户外爱好者在装备上的花销一点都不不含糊。据统计，在2023年的中秋国庆假期，冲浪/潜水设备销量同比增长87%，户外跑步服销量同比增长153%，防晒衣销量同比增长75%，显示出巨大的市场潜力和发展前景。

在户外生活热潮下，最先受益的莫过于专注户外装备、户外服饰的运动品牌。

户外服装行业市场深度分析

据悉，2022年是抖音冲锋衣的爆发之年，销售额同比大涨382.31%，全年卖了20个亿，较2021年翻了近五倍。2023年，这股飞速上升的势头丝毫没有停歇，2023年1至7月，抖音冲锋衣卖了13个亿，同比大涨336.57%。

主打羽绒服的波司登、防晒衣的蕉下也在积极布局冲锋衣。整个服装市场对于冲锋衣的渴求很明显。

根据魔镜洞察数据显示，自2022年1月至2023年9月，主流电商平台冲锋衣的销售规模在92.9亿元左右，同比增长81.0%左右，赛道较为火热。此外，冲锋衣一般在秋季时更为热销，9月、10月和11月是全年销售额较高的几个月。

冲锋衣卖爆背后，也少不了社交媒体的助推。越来越多的冲锋衣品牌开始出现在各大社交媒体平台上，在小红书上，关于冲锋衣的话题有7.4亿浏览量。“山系穿搭”“都市户外风”等穿搭风格走红，冲锋衣逐渐从山间谷中转向都市生活，成为潮流单品，受到年轻人的喜爱。

户外装备的品牌化趋势在近几年时间里进展迅速。2022年，户外营地和户外装备分别融资4起、6起。其中4个户外营地品牌中，有3位与“精致”、“轻奢”相关;6个户外装备品牌中，3家为电动出行工具有关，1家为高端滑雪、1家为户外功能性服装、1家为户外装备企业。

以徒步来说，其装备有季节之分，徒步鞋、登山鞋、速干裤、防水裤、抓绒裤、冲锋衣、雪套、冰爪、登山包、双杖、灯具、帽子、手套、眼镜、头巾、水壶这都是最基本的。一双登山鞋有普通与专业之分，有防水、防雪之分。一双国产的登山鞋便宜的几百元，高端的更贵。一整套装备备齐至少要上万元，一般可使用两至三年。要骑行，得有自行车、骑行服、头盔、手套、锁鞋等，一套装备价格也不菲。而露营得准备帐篷、睡袋、防潮垫、灯具、炉具、凳子等，花费至少好几千元。攀岩的装备则因安全系数不同、价格不同，花个五六万元购买装备的也大有人在。

据中研产业研究院《2024-2029年户外服装行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

消费者的热情也直接带动了资本的涌入。天眼查数据显示，2022年户外领域产生至少20起投融资事件，被投户外公司的业务领域包括户外装备、户外服饰、休闲旅游等。

除了基础的户外产业，以户外为底座向外生发的商业想象力也在蓬勃生长，户外可以与生活、研学、宠物、科技、疗愈、精酿、亲子游等相结合。数据显示，仅2022年1~10月份新增注册户外运动相关企业就超过3万家。截至2023年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家，与2021年底相比，增长超过20%。

户外服装行业有望迎来更为广阔的发展机遇

户外风带起来的不仅是冲锋衣，还有滑雪服等品类。据了解，波司登2023年的新品主要就是围绕“登峰、极寒、泡芙、高端户外以及滑雪”五个品类设置;其品牌升级的“滑雪3.0”系列，专门推出了综合滑雪功能性与生活时尚风格的滑雪服。

蕉下也推出了“轻量滑雪服套装”入局滑雪赛道。12月初，快时尚品牌ZARA宣布推出滑雪系列产品，这是其首次在中国大陆市场销售滑雪运动产品，在市场上获得了不小的关注。

随着人们对户外运动的热爱和对产品质量的要求不断提高，户外服装行业有望迎来更为广阔的发展机遇。

2023年，国家发展改革委会同国家体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》提出，到2025年，户外运动产业总规模达到3万亿元。多部门将合力建设更加齐全实用的设施，构建更高水平的户外运动公共服务体系，力争实现行业的规模化增长和高质量发展，努力把户外运动打造成为全民健身的优势产业。《行动方案》)在加强资金支持方面特别提出，鼓励金融机构在市场化法制化原则下积极支持户外运动企业发展，支持符合条件的户外运动企业上市融资。

国家发展改革委社会发展司司长刘明在10月24日召开的新闻发布会上表示，2022年11月份，国家发展改革委、国家体育总局等八部门出台《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，开启了我国户外运动产业向高质量发展战略转型的新征程。相比于宏观的规划，《行动方案》更加“接地气”，更加有可操作性，统筹推进户外运动设施建设、服务提升与产业协同发展。

报告对我国户外服装行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外户外服装行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了户外服装行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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