通勤休闲男装”定位，差异化冲击千亿男装市场　男装行业市场分析报告2024

• 方蔓桃 2024年1月18日 来源：百度 1247 81
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为确保男装行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解男装行业的发展态势，以及创新

在宏观环境诸多不确定性因素影响下，产品创新驱动中高端品牌逆势实现稳健增长。2023年以来，中高端男装、羽绒服龙头在波动的经济环境下反而获得了稳定的收入和利润增长，我们认为持续的创新，带来的产品差异性和消费者认可度是其中的重要原因。我们认为，展望24年在整体内需稳定复苏的背景下，产品创新驱动的需求增长仍然是品牌服饰实现业绩增长的稳定推动力。

中高端男装聚焦面料及产品创新，顺应需求变化助力增长。近年来时尚穿搭风格呈现多变趋势，男装品类穿搭和消费需求也愈加丰富，产品科技创新成为男装品牌展现差异化的一种方式。在弹性面料科技创新加成下，头部品牌男装深入满足服装需求中的功能性与舒适性，推出新产品及新品类收获消费者青睐，实现较好增长。

为确保男装行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解男装行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能男装从业者抢跑转型赛道。

今年以来，由于环境松动、线下社交与消费场景增加，带动了服装消费的需求，男装市场呈现回暖趋势。根据国家统计局对2023年第一季度的消费数据统计显示，服装是消费表现最好的品类之一。上半年，服装零售额同比增长12.8%，仅次于金银珠宝分类。同时，男装市场品牌繁多，“百家争鸣”局势下，同质化竞争严重是目前国内男装企业普遍需要化解的难题。当前的男装市场呈现出以休闲运动风格为主的运动品牌，以衬衫、西装、夹克等商务风格为主的商务品牌，以潮流时尚风格为主的休闲品牌，“三分天下”的供给格局。

中国大众市场人口基数庞大，消费潜力可观。中国具备纵深的多层级市场，国家统计局数据显示，根据《第一财经》的城市线级划分，2022年二线城市常住人口比例为16%，三线及以下城市常住人口占比超60%。我们认为中低线城市庞大的人口总量为大众市场消费提供坚实基础。从城镇化率角度看，90年代起中国城镇化率快速提升，2022年末常住人口城镇化率达65%，我们预计随着城镇化率进一步提升和城镇化建设质量的持续改善，大众市场居民消费水平具备较大成长空间。

大众市场竞争激烈，品牌集中度分散。受益于中国高度发达的鞋服制造业，本土鞋服品牌供给较为充裕。此外，中国电商渠道发展迅速，近年来在抖音、小红书等社交媒体快速崛起的催化下，新渠道、新模式层出不穷，带动新品牌持续涌现。同时，考虑到中国消费市场潜力较大，众多国际品牌也纷纷布局中国市场。丰富的品牌供给导致大众市场竞争激烈，据Euromonitor，2023年中国男装、女装品牌CR5分别为13%、5%，市场高度分散。

男装行业市场机遇分析

功能性服饰的消费者更加关注性能差异。消费者对特定功能性服饰的材质和性能关注度更高，更加关注产品和面料的性能差异，尤其是在近年气候变化频繁以及服装应用场景更加多元的背景下，功能性服饰需求进一步提升。2023年冬季寒潮影响下，保暖服饰销售增长强劲，根据京东《2023保暖服饰消费观察》，产品品质、保暖性能、服饰材质、穿着舒适度及款式设计等，成为消费者购买保暖类服饰的主要关注点[1]。波司登在冬季羽绒品类布局极寒系列、高端户外系列、登峰系列等，通过品牌力和科技属性连接消费者需求，强功能属性下中高端定位的品牌容易给消费者更高性能的感受。

专家表示，品牌打造非常关键，立足自身特点，营造对应的品牌文化，丰富品牌内涵，有助于提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。在营销方面，品牌要向全渠道努力，力争精准营销，但对流量的追求也要更加理性。男装品牌需要在多元市场需求变化中形成自己的差异化竞争优势，才能保持稳中有进的发展态势。

报告对国内外男装行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要男装品牌的发展状况，以及未来中国男装行业将面临的机遇以及企业的应对策略。

想要了解更多男装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国男装行业市场分析及发展前景预测报告》。

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