2024跨境电商行业前景研究与市场机会：跨境电商海外用户规模迅速增长

• 吴亚楠 2024年1月23日 来源：互联网 1127 72
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在全球贸易不确定性增长和贸易低迷的情况下，跨境电商的灵活性和韧性更加突出。

得益于近几年电商平台功能的日趋完备、我国商品品质与服务水平不断提升、供应链更加快速灵活等积极因素的支撑，不少中小企业做起跨国买卖越来越便利，足不出户就能卖全球。

2023年，跨境电商已成为我国外贸领域的一大亮点。海关数据显示，2023年，我国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%，其中出口1.83万亿元，增长19.6%。目前，我国跨境电商销售网络覆盖全球220多个国家和地区，跨境电商独立站建设超20万个。

我国跨境电商的发展离不开速卖通AliExpss、SHEIN、TEMU及TikTok Shop等跨境电商平台的飞速增长、商业模式在市场竞争中迅速迭代。“出海四小龙”背靠中国优质供应链、以性价比及社交营销策略扩大用户群、在发达和发展中市场均赢得一席之地，海外用户规模迅速增长。

全球移动应用、游戏数据监测服务机构点点数据的监测显示，2023年12月份，拼多多旗下的TEMU在美国市场的日活用户数已经超过亚马逊，SHEIN则超过了eBay。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年跨境电子商务行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

2024跨境电商行业前景研究与市场机会

跨境电商市场的参与者主要包括品牌商、制造商、零售商、物流企业等。在这些参与者中，传统品牌商和制造商开始加快布局跨境电商领域，而物流企业也在积极拓展跨境电商业务。跨境电商市场存在明显的地区差异。欧美、亚太、拉丁美洲是跨境电商市场的主要区域，其中，美国和欧洲市场已经相对成熟，亚太地区的市场潜力巨大。

伴随着互联网技术的发展，网络购物和在线支付的兴起，我国跨境电商继续保持快速增长。

近年来，速卖通在海外市场面临当地电商平台以及SHEIN、TEMU及TikTok Shop等新兴出海电商平台的激烈竞争，运营模式也持续调整。在国内做优选仓建设帮助商家降低履约成本的同时，也在一些海外市场做本地化重点运营提升购物体验。

以韩国市场为例。点点数据的监测显示，2023年，AliExpss来自韩国地区下载量接近全球海外地区总下载量的6%，排名第四。韩国人口总数虽不多，但下载量排第四，说明速卖通AliExpss在韩国投入力度和市场热度较高。

除了借助大平台发展的出海电商，SHEIN这类聚焦女性服装市场的自有品牌也在迅速发展。SHEIN成立于2008年，截至目前，SHEIN服务的市场覆盖美洲、欧洲、澳洲等多个国家和地区。

国海证券研报显示，2017年至2022年，SHEIN的营收高速增长。其中，SHEIN在2022年的营收达到227亿元，较2021年增长45%。

随着全球化的深入发展，越来越多的中国企业将目光投向海外市场，寻求更大的发展空间，其中跨境电商正是其中的一条重要路径。2023年，国务院发布的《关于推动外贸稳规模优结构的意见》中明确提到，要推动跨境电商健康持续创新发展。支持外贸企业通过跨境电商等新业态新模式拓展销售渠道、培育自主品牌。鼓励各地方结合产业和禀赋优势，创新建设跨境电商综合试验区，积极发展“跨境电商+产业带”模式，带动跨境电商企业对企业出口。

在全球贸易不确定性增长和贸易低迷的情况下，跨境电商的灵活性和韧性更加突出。

疫情以来受多重因素的影响，全球贸易面临的挑战不断增加，国际组织预测，2023年全球货物贸易增速只有0.8%，而跨境电商依托非常灵活、高效、韧性的供应链，为全球的消费者提供更加物有所值的产品，也给全球的贸易增长注入了新的动力。“中国作为跨境电商最大的进口和出口市场之一，我们的增长也是非常突出，前三个季度跨境电商进出口增速达到14.4%，这个增速也是明显高于货物贸易增速，跨境电商在贸易的发展和稳定产业链、供应链方面发挥着越来越重要的作用。”

粱锦航口中的南明区跨境电商产业园位于南明区花果园亚太中心，总面积约5000平方米，于2023年11月正式投入运营。该产业园配套有众创空间、综合服务中心、企业培育中心以及全渠道运营平台、品牌营销中心等，将为初创及小微企业提供专业孵化、创业辅导、增值服务、创业交流为一体的孵化服务体系，为入驻企业提供品牌打造、商标注册、代运营等一站式服务以及一对一运营支持，并精准推送政府扶持政策，逐步推动形成行业联盟，给跨境电商企业带来全新服务体验。

南明区跨境电商产业园已与全球头部电商平台亚马逊等平台建立合作关系，将全面推动产业园形成完整的品牌打造、运营能力、库存效率和用户体验的数字化生态，为园区内企业提供跨境电商培训，解决跨境电商运营及人才难题;提供跨境电商出海产业资金链的综合服务和解决方案，解决“出海”的开头难题;提供完善的跨境电商物流海外仓服务，解决“出海”的物流难题。目前，南明区跨境电商产业园已经招引了6家企业，涉及手工艺品、贵州特色食品等类型企业。

跨境电商市场机会

各国政府对跨境电商行业的支持力度不断加大，政策环境持续优化。例如，一些国家通过降低关税、提供税收优惠等措施来促进跨境电商行业的发展。

随着全球消费者购物行为的改变，越来越多的人开始选择跨境电商平台进行购物。同时，年轻消费者对个性化、多元化商品的需求增加，也将进一步推动跨境电商市场的发展。

各国政府对跨境电商行业的支持力度不断加大，政策环境持续优化。例如，一些国家通过降低关税、提供税收优惠等措施来促进跨境电商行业的发展。随着全球消费者购物行为的改变，越来越多的人开始选择跨境电商平台进行购物。同时，年轻消费者对个性化、多元化商品的需求增加，也将进一步推动跨境电商市场的发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的跨境电商行业报告对中国跨境电商行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多跨境电商行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年跨境电子商务行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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