电影市场试水“分线发行” 电影院线行业市场现状分析

• 吴澳燕 2023年12月14日 来源：互联网 1039 66
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《“十四五”中国电影发展规划》中，明确鼓励开展分线发行、多轮次发行、区域发行、分众发行等创新业务。分线发行，是指一部影片可以不再由全国院线统一放映，片方可以选择提供较优条件的院线或影院投资管理公司进行交易，如提供的黄金场次较多、排片比例较高、放映周期

《“十四五”中国电影发展规划》中，明确鼓励开展分线发行、多轮次发行、区域发行、分众发行等创新业务。

分线发行，是指一部影片可以不再由全国院线统一放映，片方可以选择提供较优条件的院线或影院投资管理公司进行交易，如提供的黄金场次较多、排片比例较高、放映周期较长、影片票房结算分账比例较高等，都属于择优考虑的范畴。

电影市场试水“分线发行”

日前举行的第24届全国电影推介会暨首届全国电影交易会上，《再团圆》《红猪》《小行星猎人》等24部影片完成了分线发行签约，本月1日上映的《沉默笔录》成为首部分线发行的新片。

分线发行可以提高片方与影院的收益。目前通行的分账比例是片方43%、影院57%。分线发行模式启动后，在统一发行、统一放映的基础上，片方可以和院线采用灵活协商的交易新方式，提高影院和银幕的利用率，提升双方的收益。

统计表明，今年国内电影院达到11000家、银幕数突破83000张，除暑期、国庆、春节等重要档期，淡季票房偏低，观众观影意愿不强，影院排片资源被浪费。分线发行将为中小成本电影提供更多的排片空间，增加影院收入。一些地方色彩浓郁的影片，可以选择区域性放映，达到作品和观众的“双向奔赴”。2021年年底，《爱情神话》全国上映，由于影片从故事到台词都具有鲜明的上海特色，该片在上海市场大获成功，累计2.6亿元票房中，上海产生的票房就达到1.08亿元，占比超过40%。由此可以看出，如果在分线发行机制下，这类地域属性强烈的影片可以进一步提升收益。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国电影院线行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

电影的纵向产业链大概包括制作、发行、放映三大主要环节。制作可简单理解为电影这一内容产品的制造环节，发行类似于营销，放映则是直达观众的渠道。

其中，在放映端，常有影管、影投、院线、影院四个常见的概念。其中，影院即日常的电影院。

院线，又叫电影院线，它是为影院提供影片放映的发行主体单位，国内政策规定一家影院想要放映电影，获得电影票房分账权益，就必须加入院线，否则无法获得影片放映权，院线由数量不定的影院组成，实行统一的排片和物料安排，例如大地院线、中影数字、中影南方都属于院线，加入的方式既可以院线方自己投资建设、也可以由影院自主选择加盟;影管，即影院管理公司，通过运营管理影院向影投收取管理费和一部分分红，类似于职业经理人的角色;影投则是影院投资公司，专门负责影院的投资、建设。

一家影院只属于单一的影投或影管公司，但可以加入不同院线。院线只提供影片放映权给加盟的影院，不参与实际经营管理。影投公司一般只约束影院规范，不会干涉影院具体运营事宜，但是会在重要档期要求旗下影院给予某些影片一定比例的排片安排。

2022年全年新增银幕1,545块，银幕总数达到77,302块，稳居全球第一，但影院建设速度进一步趋缓。由于宏观环境和市场波动的影响，各院线在票房收入、观影人次以及场均人次方面都略有下降，全国平均单银幕产出38.9万元，约为2019年的41.8%，三分之一的影院年票房收入不足百万元，存在较大的经营压力。截至2022年，中国城市院线数为51条，农村数字院线343条，共有总院线数为394条。

电影院线行业市场现状分析

猫眼专业版数据显示，今年1—8月，中国内地电影票房规模达427.63亿元(不含服务费，下同)，同比增长75.28%，规模已超2022年全年水平，恢复至2019年同期的95.19%。其中暑期档居功甚伟，档期内全国票房达206.21亿元，同比大幅增长125.72%，创下历史新高。

影片供给方面，今年前8个月上映影片数量达到321部，与2022年同期相比增长37.18%，恢复至2019年同期的96.69%;观影人次共计10.03亿人次，同比增长73.36%，恢复至2019年同期的84.10%;场均人次为11.58人/场，同比增长45.11%，恢复至2019年同期的81.90%;票价方面，今年前8个月的平均票价为41.64元，同比增长7.15%，与2019年同期相比增长11.85%。

影视院线行业上市公司业绩也强势复苏。Wind数据显示，今年上半年，A股影视院线板块上市公司实现的营业收入共计197.06亿元，同比增长16.66%;实现的归母净利润共计15.68亿元，同比扭亏为盈，并恢复至2019年同期的99.05%;其中多家企业营收大幅增长并扭亏为盈，但仍有部分企业业绩反而出现下滑，在行业整体向上的背景下，企业业绩增长分化显著。

我国电影院线的梯队分布非常明显，万达电影院线一枝独秀，占市场份额的17%左右，中影数字、广东大地、上海联合、中影南方新干线之间差别不大，其市场份额在7%~8%左右，横店影视、幸福蓝海、金逸院线、中影星美和华夏联合之间的差别也整体较小，市场份额均在3%-5%之间。

国家电影局下发的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》提到“鼓励发展电影院线公司”，并对成立电影院线公司提出了五项必须具备的条件，同时对于长期管理不善、经营乏力的院线公司，将实行市场退出。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国电影院线行业市场分析及发展前景预测报告》。

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