文旅行业观察 文旅行业市场机遇深度调研

• 方蔓桃 2024年2月18日 来源：百度 946 59
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继去年11月同马来西亚宣布签证便利政策后，中国今年1月又同新加坡、泰国相继签署互免签证协定。随着“免签朋友圈”持续扩容，中国公民出境更加便捷，吸引了许多中国游客走出国门过大年。综合签证利好、气候温暖程度、航班恢复程度、飞行距离等因素，东南亚成为2024年春1

文旅市场，即文化旅游市场，是旅游市场的一个重要组成部分，它融合了文化与旅游两个领域，通过提供具有文化内涵的旅游产品和服务，满足游客对于精神文化享受和异地体验的需求。文旅市场的兴起，既得益于旅游业的快速发展，也反映了人们对于旅游体验的深度和广度的不断提升

文旅市场爆火出圈，国内游、出境游、入境游多点开花;春节档电影票房创历史新高，各影院上座率不断攀升;逛市集、赏花灯、看演出等传统文化消费的氛围日渐浓厚，彰显文化特色……这个春节假期，我国消费市场持续火热。

火热的文旅活动，印证了这个市场潜力巨大，也说明了推陈出新是文旅市场的“流量密码”。哈尔滨可以说为招揽四海宾客没少整“新花样”。陕西拥有独特旅游资源，西安这两年更是常“霸”热门旅游城市榜单。今年春运，西安再次跻身铁路、国内航线出行热门目的地前十名。如何发掘自身优势，因势利导，为游客奉上春节“文旅大餐”，可以说，用好“新”这个“流量密码”是不二选择。

为确文旅行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解文旅行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能文旅从业者抢跑转型赛道。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年文化旅游行业深度分析及投资战略咨询报告》分析

2月13日，大年初四，山东青岛浮山湾畔的奥帆中心和五四广场景区游人如织。层层叠叠的海浪，逐浪飞舞的海鸥，构成海天之间的美丽画卷。

下午5时15分，在奥帆中心K2码头，夕阳余晖洒向波光粼粼的海面，映出一片“橘子海”。来自山东潍坊的张先生带着7岁的儿子排队等候登船。“过年我们来青岛旅游，前两天坐船出海喂海鸥了，今天坐橘子海专线欣赏一场浪漫的海上落日和浮山湾夜晚灯光秀。”张先生说。

“春节假期，热门航线船票几乎每天售罄。”青岛奥帆海洋文化旅游区售票点工作人员告诉记者。

“海上观青岛”是青岛旅游品质提升的亮点项目。进入冬季以来，青岛旅游集团在常规航线的基础上，结合市场需求推出“环游浮山湾橘子海专线”、“奥帆中心往返青岛轮渡追忆专线”以及魅力三湾“追鸥逐浪”等特色航线产品，满足游客高质量海上出游需求。据了解，今年春节青岛海上航线单日接待人次创历史新高，游船业务单日接待超1万人次。

这个春节假期，被电视剧《繁花》带火的黄河路一跃成为沪上新晋“顶流”打卡地：每家卖排骨年糕的店门前都排起长龙;正对苔圣园的马路上挤满了拍照的游客;和平饭店的套房和套餐更是一度直接售罄。

《繁花》效应正是上海红红火火的春节文旅市场的缩影。记者昨天从市文化和旅游局获悉，春节假期8天，据上海旅游大数据监测，本市共接待游客1675.95万人次，同比增长约50%;据上海银联统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为191.22亿元;本市星级饭店平均客房出租率为53%，同比增长15%。

2月17日，携程平台发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平;国内景区门票订单同比增长超六成，境外景区门票订单较2019年增长超130%;旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长两成。

此外，在马来西亚吉隆坡，地标建筑双子塔大年初一晚上的灯光变成“中国红”;在泰国曼谷，当地唐人街所在的耀华力路两旁摊位上摆满了各种年货……浓厚的年味，让春节假期期间造访东南亚的中国游客印象深刻。来自上海的莫莫选择在新加坡度过长假：“金沙的商场、大街上有许多‘中国龙’装饰。在唐人街牛车水吃饭，有一家江苏菜做得特别地道，附近几条街上的年货集市也非常热闹，春节氛围感拉满!”

继去年11月同马来西亚宣布签证便利政策后，中国今年1月又同新加坡、泰国相继签署互免签证协定。随着“免签朋友圈”持续扩容，中国公民出境更加便捷，吸引了许多中国游客走出国门过大年。综合签证利好、气候温暖程度、航班恢复程度、飞行距离等因素，东南亚成为2024年春节的热门旅行目的地。根据携程平台的数据，春节期间，中国游客赴新马泰三国的旅游订单同比增长超15倍。

中国出入境游热度攀升，助力国际旅游市场复苏。根据世界旅游组织1月19日公布的《世界旅游业晴雨表》，国际旅游人数有望在2024年恢复到疫情前的水平。由于签证便利化和航空运力提高，预计中国出境和入境旅游市场将在2024年快速发展。中国旅游研究院日前发布的《中国出境旅游发展报告(2023-2024)》显示，随着中国旅游市场动能和居民出境游意愿的增强，国际旅游复苏节奏有望明显加快。

文旅行业市场机遇深度调研

春节假期虽已临近尾声，但游客热情依然不减。工作人员李杰告诉记者，夜游釜溪项目提档升级后为当地招来源源不断的客流。“初一至初五，游船发船106趟次，运送游客4023人次，较去年同期增长74.53%。”  经典线路提档升级，全新玩法应时应景。春节假期，阳光游、冰雪游、年俗游、亲子游……多种主题的文旅新体验，在丰富文旅产品供给的同时，让全省文旅市场持续火热。

冲着暖冬来江过年的，不仅有钟情滨海的“候鸟团”，还有喜爱温泉的“康养团”。假期前四天，江门市内的古兜温泉、山泉湾温泉、康桥温泉、颐和温泉等主要温泉景区人气持续高涨，游客络绎不绝。

在各式“国潮”的带动下，民俗文化吸引了越来越多年轻人的关注和追捧，以此为内容的文旅活动亦有大热趋势。。

文旅市场将进一步与其他产业进行跨界融合，如旅游+文化、旅游+体育、旅游+农业等。这种跨界融合将带来更多的创新产品和服务，满足消费者的多元化需求。

数字化发展：随着数字化技术的普及和应用，文旅市场将实现数字化转型。通过线上平台、虚拟现实、增强现实等技术手段，提供更加便捷、高效的旅游服务。同时，数字化也将推动文旅市场的智能化发展，提高服务质量和效率。

欲了解更多关于文化旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年文化旅游行业深度分析及投资战略咨询报告》。

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