2024年旅游市场发展前景预测：“老家游”火爆

• 吴亚楠 2024年2月18日 来源：互联网 581 32
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。春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%。

北方游客南下避寒过年，南方游客则纷纷来到北方踏冰逐雪。在途牛平台，除冰雪大世界外，长白山、亚布力、漠河、北极村、雪乡等目的地同样呈现前所未有的火爆，相关目的地跟团游产品去年12月初就已售罄。

春节假期出游品质化趋势更加明显，飞猪数据显示，今年春节假期出游平均时长、预订客单价在去年基础上提升约10%，热门目的地的高星级酒店和精品民宿预订量同比去年增长超1倍。

“老家游”火爆

国内在线旅游服务平台同程旅行发布的《2024春节假期旅行消费报告》(下称“报告”)显示，2024春节假期期间，返乡探亲和休闲度假需求叠加，引爆新一轮旅行消费热潮。在长达8天的假期里，不少游客选择前半程返乡探亲，后半程出门旅行，冰雪游、年俗游、亲子游等出游主题受到年轻旅行者关注。

国内最大的在线旅游服务商携程发布的数据显示，返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“老家”文旅消费高涨。春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%。

“老家”旅游火热也体现在中小城市旅游升温、县城酒店预订火热。文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等旅游订单增长较高，均超过100%。

受习俗、生活习惯等影响，回老家选择住酒店成为新趋势。携程数据显示，县城酒店订单同比增长超6成，在酒店订单总量前200的县城中，江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等酒店订单均同比增长超2倍。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年版旅游产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

旅游行业发展现状前景分析

春节假期，很多人选择乘坐飞机出行。航旅纵横数据显示，初一初二两天乘坐飞机出行的旅客量持续在高位运行。大年初二已经有超过160万旅客乘坐飞机出行，旅客量大约是2024年春运开启已来最高峰的85%。

今天(2月12日)是大年初三，按照往年的规律，今天的人流将出现明显分化，节前返乡的人们开始陆续返程，同时假期旅游也进入高峰，实际情况如何?我们继续通过春运热力图来了解。

2月11日选择乘坐火车出行的旅客大约有920万人次，相比大年初一，客流量增加七成左右，根据12306的预售数据预测，2月12日的火车客流量将继续增加。

从2月12日的春运热力图看，初三的流量将比2月11日增长四分之一左右，虽然距离春运高峰时还有差距，但已经基本相当于腊月二十三时的火车客流。

2023年里，随着政策的调整和人们出行意愿的逐渐增强，国内旅游极速回暖，并迈入新的繁荣之中：云南大理因电视剧而爆火，吸引了来自全国的游客;淄博的烧烤和贵州的“村超”在网络上火速走红，引起无数游客的关注;天津市的狮子林桥成为网友口中的“8A级网红景点”，自带相声的跳水大爷成了天津旅游的名片。这些旅游盛况的背后，是人们对于旅游的需求和热情在逐渐恢复。

根据文化和旅游部的国内旅游抽样调查统计结果，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。其中，城镇居民国内旅游人次28.46亿，同比增长78.0%;农村居民国内旅游人次8.28亿，同比增长67.6%。节假日期间，国内旅游的各项指标，包括出游人数、出游半径和游憩半径、旅游收入以及游客平均停留时长，都呈现出积极的增长趋势。这预示着国内旅游业正在从复苏阶段迈向新的繁荣时期。

2024年旅游市场预测

在当前旅游市场中，消费者对个性化、多元化旅游体验的需求日益增长。2023年在网络上话题度很高的Citywalk、社交式看展、“特种兵”式旅游、围炉煮茶、“反向”旅游等，无不体现了年轻一代游客的独特需求和旅游方式。这些新兴的旅游方式和话题的出现，反映了年轻消费者对旅游体验的独特追求和对传统旅游方式的创新。他们更倾向于追求自由、个性化和独特的旅游体验，注重旅游的社交属性和体验感，这些需求和偏好是旅游业发展面临的新的挑战和机遇。

春节假期旅游相关数据的火爆，为2024年的旅游业迎来一个开门红。中国旅游研究院表示，经综合研判，预计2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次。

中国旅游研究院预计，2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次，入出境旅游人数合计有望超过2.6亿人次。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的旅游行业报告对中国旅游行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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