团购行业市场投资态势分析：春节期间抖音生活服务日均消费同比增153%

• 吴亚楠 2024年2月19日 来源：互联网 1347 88
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三线及以下城市消费规模增长迅猛，319万人返乡探店，为家乡带来经济收入11.85亿元。春节假期，超10亿人次线上逛异地庙会，在抖音购买电影票人数同比增长1.28倍，博物馆相关订单数同比增长1.75倍。

当下餐饮线上化、数字化、云化已成为趋势，小投入大产出的大牌小店模式会成为趋势，小店作为市场经济中的毛细血管，将在未来的行业占据更加重要的作用，品牌连锁餐饮小店化也将成为餐饮行业的下一个风口。

与传统餐饮不同，外卖快餐更像是工业化的产品，是一个大众化的日常消费品类，既要有高质量、稳定的出品，又要有超高的性价比。

团购的发展不是对线下社区商业的替代，也不是通过恶性低价竞争打垮社区商业，而是利用其高效供应链优势、数字化技术优势等，对社区商业进行数字化改造，提升社区商业服务能力，实现共生共荣。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年团购行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

团购行业市场投资态势分析

团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。

团购行业特别是社区团购，近年来在全球范围内经历了显著的增长和变革。

春节期间抖音生活服务日均消费同比增153%

2月18日，抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》显示，除夕至大年初六，吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。其中，三线及以下城市消费规模增长迅猛，319万人返乡探店，为家乡带来经济收入11.85亿元。春节假期，超10亿人次线上逛异地庙会，在抖音购买电影票人数同比增长1.28倍，博物馆相关订单数同比增长1.75倍。

抖音作为一款具有广泛用户基础和内容生产能力的平台，通过多样化的内容推动了用户的消费意愿，特别是在三线及以下城市的消费潜力被进一步挖掘，这与当前中国城乡消费差异缩小的趋势相符。同时，春节期间抖音推动的线上活动，如线上逛庙会，也丰富了用户的节日体验，推动了文化消费和线上娱乐的融合发展。然而，平台还需要注意保持良好的商家和用户生态，防止虚假宣传和不良商业行为干扰市场秩序。

团购行业前景分析

这一增长主要得益于电子商务的普及、消费者在线购物习惯的形成以及技术创新的推动。社区团购市场规模在过去几年中呈现爆炸性增长。以中国为例，2023年中国社区团购的零售规模预计约为8365.1亿元，较2017年增长了巨大的数额。这种增长趋势始于2018年，并在2019年和2021年分别实现了300%和60%以上的增速。预计到2025年，中国社区团购市场规模有望达到3.5万亿元。

用户规模方面，从2017年的2.12亿人增至2023年的8.45亿人。随着消费者对团购模式的信任度提升，预计用户规模还将继续增长。

社区团购作为一种新兴的商业模式，展示了强大的市场潜力和竞争力。与传统的商超和电商不同，社区团购注重用户重复购买，以先预售再提货的模式为基础。这种模式不仅可以以大量订单来保证低价，还省去了许多繁琐的物流和交易环节，降低了成本。因此，消费者可以以更低的价格购买到更优质的产品。

随着市场竞争加剧，企业需要不断投入资金和资源以维持市场份额。其次，消费者对价格和质量的要求日益提高，企业需要不断提升产品质量和服务水平以满足消费者需求。此外，随着监管政策的不断收紧，企业也需要遵守相关法规并确保合规经营。

总的来说，团购行业特别是社区团购市场在未来几年内仍将继续保持强劲的发展势头。

就商业模式而言，随着平台供应链与服务模式逐渐相似，平台上的商品品质和线上所能提供的服务体验之间的差距只会越来越小，很多时候或许是用户横向对比后，谁家便宜就选择谁家商品，其下单决策对于价格的敏感性极大。

团购市场投资机会

据 IT 桔子数据，2014-2023 年我国社区团购行业投融资金额及事件数量整体波动变化较大，截至 2023 年 12 月 27 日，我国社区团购行业已发生投融资事件 173 起，共计融资金额 565.45 亿元。2018 年行业内共发生投资事件共 36 起，投资金额总计 34.46 亿元，投资事件数达到最高。2021 年我国社区团购行业共发生 15 起投资事件，投资金额合计达 275.94 亿元，投资金额为十年来最高。

从社区团购行业的企业融资区域来看，目前北京的融资企业最多，截止 2023 年累计达到 46 起。其次是广东省，发生了 26 起投融资事件。江苏和浙江分别有 23 和 22 个企业融资。截止 2023 年 12 月 27 日，全国共发生 173 起社区团购行业投融资事件，仅北京、广东、江苏和浙江四地已包含 117 起，几个区域的社区团购行业投融资活跃度较高。根据对社区团购行业投资主体的总结，目前我国社区团购行业的投资主体主要以投资类为主，占比达到 77.5%，代表性投资主体有 IDG 资本、红杉资本、腾讯投资等等 ; 实业类的投资主体有阿里巴巴、京东集团和小龙王食品等，占比为 7.5%。截止 2023 年 12 月，我国社区团购行业兼并重组事件主要发生在电商零售领域，兼并重组类型主要是企业横向扩大和中游企业前向一体化。

随着消费和技术的变迁，电商从简单到复杂不断迭代升级，品类不断拓展，生鲜成为电商必争之地。生鲜电商模式从B2C、O2O、仓店一体、前置仓不断迭代升级，社区团购应运而生，以生鲜切入，触及到海量下沉市场用户的刚性需求，市场规模化特征显现。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的团购行业报告对中国团购行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多团购行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年团购行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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