2024护肤品行业市场分析及发展前景预测

• 黄文玉 2024年2月19日 来源：互联网 国家统计局 1395 92
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护肤品，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品不再是过去只有富人才用得起的东西。现如今，护肤品已走进了平常百姓家，它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

随着人们生活水平的提高和审美观念的改变，护肤品市场需求不断增长。同时，互联网和社交媒体的普及也使得护肤品的消费更加便捷和普及，进一步推动了市场规模的扩大。随着科技的不断进步和消费者对护肤品功效的需求不断提高，护肤品行业不断推出新产品和新技术。例如，近年来兴起的生物科技、纳米技术等在护肤品中的应用，为护肤品市场带来了新的发展机遇。

护肤品，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品不再是过去只有富人才用得起的东西。现如今，护肤品已走进了平常百姓家，它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。护肤品种类繁多，特点各异。在使用时一定要根据自己的实际情况进行选用，不可随波逐流，人云亦云。因为人的皮肤各有不同，有油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤、混合型皮肤和过敏性皮肤之分。所以每一种护肤品的制造成分，根据不同皮肤的性质也就不一样。特别是在怀孕期间，人体内会发生很大的生理变化，因而，有些护肤品会造成孕产期的一些肌肤问题。

护肤品行业市场发展现状调研分析

中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。随着国内居民消费水平的升级，化妆品行业发展也已经进入新的里程。其中，护肤品行业是化妆品行业中发展最快的一个细分市场。中国护肤品行业以年均15%以上的速度递增，全行业正处在消费结构逐渐升级、消费层次多元化的阶段，护肤品生产和销售方面也已形成相对完善的法律法规。

得益于美妆消费群体的扩大、护肤流程的增加及消费扩容升级，我国化妆品行业的热度持续上升。据国家统计局数据，2021年化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增18%，高于社零整体增速4pcts。我国化妆品零售总额呈逐年递增态势。细分市场中，彩妆488亿元;洗发485亿元;护发174亿元;沐浴283亿元;香水342亿元。而护肤品市场规模达到1820亿元，占比45%，成为化妆品中最大的细分品类。

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年，国内护肤品市场需求持续。国际品牌几乎垄断我国高端护肤品市场。高端市场上，外资化妆品集团几乎占据垄断地位，头部集中趋势明显。市场前7大品牌均为外资，其中欧莱雅市场占比12.2%，宝洁占比9.0%，雅诗兰黛占比5.4%。这主要是因为国际知名品牌展时间较长，品牌核心竞争力源自“强品牌+强研发”。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国护肤品行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

国家统计局数据显示，2023 年1-11 月份，化妆品类零售总额为 3843 亿元，同比增长4.7%。然而，与之形成鲜明对比的，却是整个美妆行业的存活现状。以“美妆”为关键词在天眼查平台检索发现，有5328 家成立不足1年的化妆品企业登记状态异常，包含“注销、吊销、撤销、停业、歇业、清算与责令关闭”。

在英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布的“2023全球化妆品和个人护理品牌价值50强”排行榜上，欧莱雅、雅诗兰黛和妮维雅分别位列前三名。在众多上榜的品牌中，美国宝洁公司、英国联合利华集团和法国欧莱雅集团旗下的品牌最多。而在品牌价值所属集团前13位中，只有百雀羚1家中国品牌上榜。在市占率前15的企业里，中国本土企业仅占5席。具体来看，百雀羚为1.9%、伽蓝为1.8%、珀莱雅为1.5%、贝泰妮为1.4%、上海家化为1.1%，这5家企业的市占率加在一起不足8%，市占率总体较低。

对比全球发达化妆品市场，我国功能性护肤品对护肤市场渗透率低于全球平均(13%)，远低于巴西、美国、法国，但高于亚洲的日本、韩国。未来，需求驱动和国产品牌在产品、渠道等方面优势的影响，我国渗透率提升空间广阔，市场发展潜力大。根据调研，按照调研对象出现的敏感症状个数划分，将敏感人群的轻重程度划分为三类人群，其中轻度代表1-2个敏感症状，中度、重度分别代表3-4个、5-7个敏感症状。敏感人群分布呈年轻化趋势。中度敏感人群中26-30岁人群占比37.5%，重度敏感人群中26-30岁人群占比38.0%。

护肤品行业未来发展前景预测

科技的不断进步为护肤品行业带来了更多的创新机会。例如，生物科技、纳米技术、人工智能等前沿科技的应用，将有助于开发更有效、更个性化的护肤产品，满足消费者日益增长的需求。随着互联网和电子商务的普及，线上销售渠道已经成为护肤品销售的重要渠道。未来，随着线上销售渠道的进一步发展和完善，护肤品行业将有更多的机会触达消费者，提高销售效率。

护肤品行业也面临着一些挑战，如市场竞争激烈、消费者需求多元化、法规政策变化等。因此，为了在未来市场中保持竞争力，护肤品企业需要不断创新、提高产品质量、加强品牌建设、满足消费者需求等方面下功夫。总的来说，护肤品行业的未来发展前景看起来相当乐观，但也面临着一些挑战。只有在不断创新和改进的基础上，才能抓住市场机遇，实现持续发展。

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