美瞳行业发展如何?美瞳市场竞争状况深度分析2024

• 陈观秋 2024年2月20日 来源：新零售商业评论电子版 新周刊 百度 1426 94
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目前国内的美瞳品牌大致分为三类：一是强生、博士伦、爱尔康等具有医疗背景的国际传统隐形眼镜企业;二是LaPeche拉拜诗、FLANMY、SEED实瞳等日韩品牌;第三类是新锐国产品牌。国产品牌起步较晚，成立于2011年的可啦啦，是国内第一批彩瞳自主品牌。

在口罩摘不下来的三年里，红橙黄绿青蓝紫的美瞳取代口红成为妆容重点。

随之而来是行业肉眼可见的爆发。“妈生琥珀眼”“小鹿眼”、“狗狗水光眼”……小红书上，“美瞳”这一词条更是有100万以上的种草笔记;天猫上，某艺人同款彩瞳的月销量也超过5万件。

如此诱人的一块蛋糕，自然吸引了资本市场的注意。如今，美瞳市场已经卷向了供应链端，打得热火朝天。

美瞳市场竞争状况深度分析

早些年，国内美瞳市场被欧美日本的舶来产品所“垄断”，消费者想要线下配镜较为困难，而通过非正规渠道购买的眼镜，质量和售后服务无法保障。2015年，阿里健康拿到互联网药品发布许可，美瞳产品可以在线上公开销售，行业正式进入了快速成长时期。2020年前后，以Moody、可啦啦(Kilala)、4iNLOOK、拉拜诗(LePheche)等为代表的国产美瞳品牌，在资本的助力下快速发展。

我们的报告《2023-2028年中国美瞳行业发展分析与投资前景预测报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

在产品方面，MOODY以短抛期美瞳为主，同时，产品更新速度也非常快。2020年1-11月陆续上线了不同特色的日抛系列和季抛产品，并在产品着色上做升级。

在品牌包装方面，MOODY推出的小王子白日梦系列联名款，推出金属桶状收纳盒，将“颜值”落实到每一步。此外，在流量平台的打造上，MOODY以微博作为主要的营销战场，通过明星同款、爱豆超话、妆教种草来增加互动量，进而提高加购率。

2015年可啦啦上线天猫旗舰店，当年成为天猫新品牌销售量前三;2020年5月开始，可啦啦销售额进一步超越海昌、博士伦、强生等国际品牌，成为天猫全品类彩瞳第一品牌。2016年-2021年销售额连续6年保持翻倍增长，2021年销售额超过8亿元。

目前国内的美瞳品牌大致分为三类：一是强生、博士伦、爱尔康等具有医疗背景的国际传统隐形眼镜企业;二是LaPeche拉拜诗、FLANMY、SEED实瞳等日韩品牌;第三类是新锐国产品牌。国产品牌起步较晚，成立于2011年的可啦啦，是国内第一批彩瞳自主品牌。目前知名度较高的moody成立于2019年，CoFANCY可糖是2020年3月。

据了解，“美瞳”这个词是强生公司的注册商标，其他都应该被称作“彩片”。但中国消费者已习惯将两者视为一体。2004年，强生率先在隐形眼镜外圈添加了色素层，“美瞳”产品因此诞生。

2015年中国开放线上正规渠道销售，美瞳开始正式进入电商平台。与此同时，新一代消费者成长起来，曾经的“非主流”成为了主流。美瞳，开始呈现出了原来所没有的商业价值。

据中研产业研究院《2023-2028年中国美瞳行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

美瞳品牌的营销也是无孔不入，遍布各大社交短视频平台。一方面，在抖音这类短视频平台上，美瞳品牌以刷脸式投放吸引了消费者的注意;另一方面，为了能更快让消费者对品牌有所了解，一些美瞳品牌如Moody、Miomi、Eyeque选择了登上李佳琦这类大主播的直播间，直接面对千万潜在消费者，获得更多关注。

美瞳市场已经卷向了供应链端，打得热火朝天，但事实上，透明隐形眼镜虽然一直在声量上不大，却始终占据更大的市场份额。然而，两者相加，在国内市场的渗透率仍然低到让人无法相信——据卫健委公布数据显示，2021年我国近视人口高达7亿人，但隐形眼镜渗透率仅8%，美瞳渗透率仅4.5%。

装饰性彩色平光隐形眼镜俗称“美瞳”，是用于装饰和改变角膜颜色的隐形眼镜，在隐形眼镜上进行着色，以起到美化、装饰双眼的目的，彩色平光隐形眼镜并非化妆品，而是一种与人工心脏瓣膜、人工肾一样必须严格监管的医疗器械;由于美瞳直接覆盖于角膜表面，与眼组织紧密接触，直接关乎人眼安全，具有较高风险，在中国作为第三类医疗器械管理。

相比美瞳镜片，透明片的应用场景、复购频次以及客单价，都更高，尤其是大多数没有化妆需求的消费者，往往更能接受透明片。正是看到了这些优势，美瞳品牌们纷纷打起了透明隐形眼镜生意的主意，透明片迎来了迟来的内卷。

透明片中，材质更好、价位更高、佩戴更为简单、舒适的“硅水凝胶”隐形眼镜，成为各大品牌主推的产品，价位非常接近。

美瞳行业研究报告主要分析了美瞳行业的市场规模、美瞳市场供需求状况、美瞳市场竞争状况和美瞳主要企业经营情况，同时对美瞳行业的未来发展做出科学的预测。美瞳行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

想要了解更多美瞳行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国美瞳行业发展分析与投资前景预测报告》。

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  2023-2028年中国美瞳行业发展分析与投资前景预测报告

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