国产美妆行业现状及机遇分析

• 方蔓桃 2024年2月22日 来源：百度 1339 88
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为确保国产美妆行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解国产美妆行业的发展态势，

随着春节，各大美妆品牌成为今年年货“新宠”。新年礼盒、龙年套装……在百花齐放的美妆品牌中，国产美妆更是异军突起。国潮兴起，国货品牌正迎来高光时刻。

仔细梳理能发现，这些颇受消费者喜爱的国产美妆品牌，不少都是“浙江美妆”，无疑这也成了浙江经济发展中的一匹“黑马”。

数据显示，2023年浙江省化妆品制造行业营业收入同比增长21.8%、利润总额同比增长32.7%、出口交货值同比增长42.7%。

为确保国产美妆行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解国产美妆行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能国产美妆从业者抢跑转型赛道。

国产美妆行业市场分析

“颜值经济”驱动下，“Z世代”成了国产美妆市场的主力军。商务部研究院发布的数据显示，当前国内90后、00后人口规模达3.4亿人，这成为国产美妆崛起的最强动力。

国家统计局数据显示，2023年1-11月份，社会消费品零售总额427945亿元，同比增长7.2%。其中，化妆品类零售总额为3843亿元，同比增长4.7%;11月化妆品类零售总额为548亿元，同比下滑3.5%，增速低于大盘。

与化妆品零售总额缓慢的增长并行的，是大批量的闭店。

壹览商业在企查查以“美妆”为关键词搜索发现，有5328家成立不足一年的化妆品企业登记状态均显示异常，包含“注销、吊销、撤销、停业、歇业、清算与责令关闭”。

2023年上半年彩妆市场规模为766.47亿元，同比上涨达到10.4%，但复苏中的市场被大量新品牌抢夺。国际彩妆大牌云集的淘系、京东，彩妆品类GMV同比下滑达到6.1%和22.1%，疲软可见一斑。

然而，和部分生意惨淡的国货新锐彩妆形成对比的是，在今年双11天猫彩妆榜单上，包括彩棠、花西子、毛戈平、花知晓在内的国货彩妆品牌跻身成交额前二十。在彩妆界，头部品牌的虹吸效应开始出现。

今年以来，诸多日韩品牌也在中国市场吃了“闭门羹”。在本次统计中，有7个日韩品牌在今年宣布退出中国市场，其中有5个是彩妆品牌。

截至目前，今年共有7家美妆个护类企业成功上市，深交所上市2家，北交所上市2家，上交所上市1家，港股美股各1家。较2021年的12家，2022年的7家来看，今年的上市美妆企业数量有减无增，IPO形式依然严峻。

国产美妆行业市场机遇分析

国际美妆巨头和国内头部美妆集团，也正在加码对重组胶原蛋白的布局。例如，近日欧莱雅发布的新品小蜜罐2.0面霜，就主打锦波生物的重组胶原蛋白;福瑞达在2023重组胶原蛋白技术峰会上，也正式宣布入局胶原蛋白医美赛道。

不过，也有一些美妆研发人员对这项技术仍持保守意见，在他们看来，玻尿酸的生物合成技术已足够成熟，重组胶原蛋白虽然存在很大的技术想象空间，但要将其转化为企业实打实的营收利润，还需要一定的时间周期。

除了合成生物技术领域，医美护肤品牌、纯净彩妆极个别护肤品牌也获得了不同数额的融资，总体而言，2023年的融资趋势，依然以功效性为导向。

当然，相关政策的收紧也是美妆企业上市难的一大因素。今年8月27日，中国证券监督管理委员会宣布，将根据近期市场情况，阶段性收紧IPO节奏，促进投融资两端的动态平衡;严格要求上市公司募集资金应当投向主营业务，严限多元化投资。显然，要想成功上市，美妆企业需建立更深的核心技术壁垒。

总体来看，增长的闭店量，减少的融资量在不同层面反映出，美妆行业仍在经历寒冬期。但即便如此，以合成生物技术为代表的细分赛道仍在逆势而行，功效性，可持续性将会在未来创造更多的想象力和可能性。与此同时，低技术门槛的企业仍然会被大量淘汰。

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