近年来,中国彩妆产品在日本市场销售势头旺盛,日本从中国进口彩妆等化妆品数量快速上升。今年上半年,日本从中国进口彩妆类产品同比增长约45%至61亿日元左右,跃居第二;其中,眼妆类产品进口额达34亿日元,同比增长超过51%,增幅排名第一。
中国彩妆在日本销量增长突出
近年来,中国彩妆产品在日本市场销售势头旺盛,日本从中国进口彩妆等化妆品数量快速上升。
据日本进口化妆品协会统计,2022年日本从中国进口彩妆类产品较上年增长近44%,总额达104亿日元(1美元约合145日元),排名第三。今年上半年,日本从中国进口彩妆类产品同比增长约45%至61亿日元左右,跃居第二;其中,眼妆类产品进口额达34亿日元,同比增长超过51%,增幅排名第一。
从印有花知晓广告的花车行驶于涩谷的繁华街道,到花西子眼影广告出现在热播日剧《动物》,中国彩妆已悄然走入日本消费者的日常生活。
日本美妆行业人士表示,大约三年前中国美妆产品开始走俏日本,销量快速攀升。与欧美及韩国品牌相比,中国彩妆品牌虽然进入日本市场时间不长,但增长速度突出,发展势头还在进一步增强。
据中研产业研究院《2023-2028年中国彩妆行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析:
近年来,一批中国彩妆品牌诞生不久便在中国国内市场赢得庞大客户群,不少品牌将目光投向海外市场。中国海关总署数据显示,今年上半年中国美容化妆品及洗护用品出口额达30.3亿美元,同比增长23.7%。
“华丽”“色彩鲜艳”“妆后气场全开”……使用过中国彩妆产品的日本女性这样评价对中式妆容的印象。
2019年,中式妆容热潮开始在日本兴起。日本网友造了一个词“Chiborg”来形容人间难寻的中国美人,该词由China(中国)和cyborg(仿生人)组合而来。如今,越来越多日本年轻女性喜欢上了轮廓清晰、浓眉红唇的中式妆容,使日本时尚文化更丰富多元。
《经济学人》杂志日前刊登一篇题为《日本年轻人想要打扮成中国明星》的文章说,现在日本美妆大师追捧中式妆容,而过去时尚之风通常是从日本吹向中国。
国内市场国产美妆品牌销量显著上涨
在国内市场,高端彩妆被MAC、BOBBI BROWN、资生堂、安娜苏等外资大牌牢牢抓着;大众领域又以美宝莲等外资品牌为龙头;本土品牌在销售上来说仍与外资有一定差距。不过,本土品牌近年在彩妆市场也正悄然崛起,玛思红、卡姿兰等品牌利用渠道优势已在化妆品专营店、三四线市场打下很好的基础,毛戈平等又在专业领域有不错的成绩,目前也有风投资金的注入。
唯品会数据显示,2023年1月至3月中旬,平台彩妆销量环比增长6.24%,其中唇妆、眼妆产品增幅最为明显,环比增长15.3%、18.6%。品牌方面,以花西子、卡姿兰、橘朵等为代表的国产美妆品牌销量有显著上涨,环比分别增长17.1%、24.9%、20.6%。
我们的报告《2023-2028年中国彩妆行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察,可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力,就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。
2022年面部彩妆占比最高为48%,其次为唇部33%、眼部16%,除指甲彩妆预计未来出现负增长,其他细分类目均呈现较高增速,尤其是面部彩妆未来五年将以15以上的复合增速实现高速发展。
从面部彩妆类来看,底妆类彩妆仍是热销产品,2022年中国底妆市场规模已达480亿元,2025年将突破600亿元。
中百协会指出,一方面由于底妆市场相较于色彩彩妆来说进入壁垒和客户粘性较高,同时高单价的优势也助力底妆成为新的热点细分品类,越来越多的新锐玩家选择切入底妆这一赛道;另一方面由于消费者教育的成功,底妆产品越来越成为一个刚需彩妆,整体渗透率不断提高。供给增加、需求上升,两方面加持使得底妆市场不断扩张。
而美妆终端渠道近年来随着产业升级不断变迁,渠道全面融合。其中,线上渠道,抖音增速亮眼,美妆博主直播有效刺激消费者美妆产品购买欲望;线下渠道逐步高端化,百货、购物中心与集合店是美妆体验的重要场所。
报告对我国彩妆行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析,重点分析了国内外彩妆行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了彩妆行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。
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2023-2028年中国彩妆行业发展前景战略及投资风险预测分析报告
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