儿童保健品行业投资机遇分析

• 方蔓桃 2024年3月3日 来源：百度 262 9
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为确保儿童保健品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解儿童保健品行业的发展态

儿童保健品按照生产方法可分为两大类，一类是以天然食物为主要原料的天然保健品，如黑加仑、椰子、猕猴桃等等，这些保健品安全可靠，对人体无副作用;另一类是对食物进行营养强化，加入一定量的氨基酸、维生素以及无机盐等营养物质，来提高食品的营养水平，如维生素A强化牛奶、赖氨酸饼干、魔芋面食等。

近年来，随着我国提出和落实，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平大背景让对应的保健品市场日益火爆。据统计，近几年，国内儿童保健品产品的需求一直保持快速增长。2017年国内儿童保健食品市场规模达到425.7亿元，2022年市场规模达到了490亿元左右。

中国儿童每人每天维矿类摄入量与《中国居民膳食营养素参考摄入量》对比发现，4~10岁儿童在维生素A、维生素B1、维生素B2、维生素C和钙几种营养素上面有较大缺口，其中钙的摄入量仅为推荐摄入量的20~30%左右。

为确保儿童保健品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解儿童保健品行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能儿童保健品从业者抢跑转型赛道。

随着科技的发展和创新，儿童保健品的种类日益丰富，涵盖了营养素补充、促进消化、增强免疫力、改善视力等多个方面。针对不同年龄段、不同体质的儿童，市面上也出现了越来越多的个性化、定制化产品，满足了不同消费者的需求。

政府对儿童健康的高度重视也为儿童保健品行业的发展提供了政策支持。政府加大了对儿童健康领域的投入，推出了一系列政策措施，鼓励企业加大研发力度、提高产品质量、加强市场推广等，为儿童保健品行业的发展创造了良好的环境。

随着科技的不断进步和消费者需求的不断变化，儿童保健品行业将有更多的创新空间和发展机遇。例如，可以通过引入新材料、新技术来提升产品的性能和安全性;可以通过拓展应用场景和细分市场来拓展市场份额;可以通过提升服务质量和用户体验来增强品牌竞争力等。

据调查，我国儿童保健食品消费以增强免疫力类为主，销售规模约29.97亿元，占比17%;促进消化型规模26.37亿元，占比15%;鱼肝油类20.68亿元，占比11%;其他(如钙剂等)101.88亿元，占比57%。

相比于欧美等国家，中国儿童保健品市场起步较晚，却隐藏着巨大的市场潜力。一方面，我国人均收入水平不断提高，家长对孩子的营养及保健重视度增强，中国儿童保健品市场的规模不断壮大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家长对儿童保健品需求增大，尤其是提高免疫力等保健产品需求将大大增加。从消费者画像来看，新生代目标消费者具备高学历、崇尚科学育儿，对学习母婴营养知识，对专业的母婴营养品品类，也表现出很大的主动性特质。

从母婴人口数据来看，中童、大童将成母婴新人口红利。国家统计局今年1月份数据显示，2019年我国新生儿仅为1465万，伴随着新生儿出生率连续3年下滑，母婴行业3岁+的用户规模逐渐增长，人口达2亿多，未来中童、大童人口规模体量与消费需求都会成倍数俱增。从大的母婴市场消费数据来看，婴童营养品消费在整个母婴消费中占比庞大。

综上所述，儿童保健品行业在市场需求、产品种类、品牌竞争、政策支持等方面都展现出了良好的发展态势。面对未来的机遇和挑战，儿童保健品行业需要不断创新和完善自身发展模式，为消费者提供更加安全、有效、个性化的产品。

根据白皮书数据，2023年，婴童营养品在天猫和京东销售额同比提升30%+，抖音销售额增长率近150%。在经历了疫情以及在出生率持续下降的大环境下，婴童营养品的销售可以获得这个数据无疑是令人鼓舞的。

以ChildLife童年时光为例，ChildLife童年时光在中国不仅布局了主流电商平台，如天猫、京东、山姆会员店APP等;同时也提前布局了兴趣类电商渠道，包括抖音、小红书、快手等。通过ChildLife童年时光的销售数据分析，也验证了《白皮书》的复盘总结，即：更多场景、更密切地触达消费者，可以让消费者更熟悉ChildLife童年时光在全球范围内的品牌影响力和产品品类。

《白皮书》根据销售规模和大众提及的热度，详细分析了2023年度中国婴童保健食品市场的品类分布，分析结果为，占据主导地位依次是DHA、钙铁锌、益生菌和维生素等品类。

中国市场婴幼儿营养品市场机遇分析

2月22日，达能公布2023年财报，该公司全年实现销售收入276.19亿欧元，同比增长7.0%，其中价格因素贡献了7.4%的增长，销量与组合微跌0.4%;实现经常性经营利润35亿欧元，经常性经营利润率达到12.6%，同比增长40个基点。其中，第四季度该公司销售收入为67亿欧元，同比增长5.1%。

达能中国、北亚及大洋洲地区全年实现销售收入34.96亿欧元，同比增长10.1%。第四季度销售收入8.22亿欧元，同比增长7.4%。其中，销量与组合贡献了4.8%的增长，价格因素则带来了2.6%的增长。

当前，保健品正变得零食化、即食化，软糖、果冻等多元化的产品类型越来越多，便携、个性、社交特征化的包装更受到年轻消费者的喜爱。安利、葆婴、无限极在内的头部品牌均已在软糖、果冻等产品类型进行布局。同时，年轻消费群体对网络社交媒体的习惯性，也带来了保健品营销模式的变化。据统计，直销模式是保健品销售的主要模式，但电商渠道是目前增长最快的渠道，线上销售的复合年增长率高达65%，许多品牌加大线上营销、社交电商的投入力度。

目前我国的保健品市场产品众多，但是还没有统一的产品分类。我国目前的保健品市场分成五个类别：维生素和膳食补充剂类，体重管理类，运动营养类，传统保健品以及儿童保健品。其中，儿童保健食品定义为能够促进儿童身体及智力生长发育的营养素补充产品，按照产品功能大致可划分为促进生长发育、改善营养性贫血、辅助改善记忆(鱼肝油)、促进消化型、增强免疫力五大类。

随着人们对健康的认知变化以及对健康期待值的提高，当前保健品受众已逐步向年轻群体渗透，且该趋势将进一步扩大。中国老龄化人口加剧，保健品刚需属性加强。与国外发达市场相比，中国保健品整体市场规模仍然较小，随着消费群体的扩大以及消费能力的提升，保健品市场的消费潜力将逐步得到释放，行业迎来发展蓝海。2023年中国保健品市场规模有望达到3282亿元，2027年有望达到4237亿元。

未来，想了解关于更多儿童保健品行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国儿童保健品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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