清洁小家电行业现状调研：2023年全球清洁类电器市场规模增速放缓

• 吴亚楠 2024年3月11日 来源：互联网 643 37
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今年1-7月,洗地机累积销额同比增长30%,销量同比增长52%;扫地机器人规模较去年同期基本持平,今年1-7月,奥维云网(AVC)推总数据,扫地机器人销额62亿元,销量311万台,无线吸尘器继续萎缩,销额同比下滑22%。

近年来，随着电子科技行业的不断发展，民众对于高端改善型电子消费品需求愈发强烈，尤其是作为具有一定刚需属性的清洁类消费产品。

整体来看，清洁电器产品在欧美等发达国家较为成熟，近年来，随着大众对优质生活品质的追求，清洁习惯发生转变，尤其以中国、俄罗斯为代表的新兴市场逐渐成为清洁电器市场新的增长点，渗透率不断提高。

另一方面，在政策层面和行业趋势上看，国家持续鼓励自主可控、安全高效的电机制造业高质量发展，节能环保、高效智能也逐渐成为电器类产品的核心发展要素之一。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国清洁小家电行业市场现状调查研究与发展战略预测报告》显示：

清洁小家电行业现状调研

清洁小家电行业近年来发展迅速，成为家电市场的重要细分领域。随着人们生活水平的提高和对家居环境品质要求的提升，清洁小家电产品的需求持续增长，市场规模不断扩大。

从行业发展趋势来看，清洁小家电行业正朝着智能化、高效化、绿色化的方向发展。智能化技术的运用使得清洁小家电产品更加便捷易用，提升了用户体验。高效化的产品设计和制造工艺则使得清洁小家电产品具有更高的清洁效果和更低的能耗，满足了消费者对高效节能的需求。同时，绿色化的发展理念也推动了清洁小家电行业在环保方面的进步，促进了可持续发展。

随着吸尘器市场的快速发展，国内越来越多企业投身于吸尘器制造行业，其产品大体呈现出技术更新迅速、研发周期短、零部件种类繁多及结构复杂等特点。作为国内较早从事吸尘器微特电机生产的企业，星德胜通过多年积累，在电机制造方面拥有多品规能力，并持续研发出多种创新产品。面对不断扩大的直流无刷电机市场，持续的研发和产品线多元化是企业持续发展的关键。

在此背景下，公司拟通过IPO募集资金95983.47万元用于投资“年产3000万套无刷电机及控制系统、500万套电池包扩能项目”、“研发中心建设项目”、“有刷电机技改项目”和“补充流动资金项目”等建设项目，进一步提高主营业务的市场竞争力和扩大市场规模。预计募投项目顺利实施后，公司直流无刷电机产品占比或有望提升,助力增厚对盈利能力的贡献。

吸尘器市场和电动工具市场而言，均具有良好的市场规模空间。根据欧睿国际的预测，全世界吸尘器市场销量在2027年将达到1.71亿台，2022—2027年间年均复合增长率为3.06%;而电动工具市场，根据弗若斯特沙利文的预测，2020—2025年电动工具市场规模将保持5.8%的年复合增长率，到2025年将达到386亿美元的市场规模。

全球清洁类电器市场规模增速放缓

全球清洁电器市场2022年销额达276.22亿美元,同比增长3.5%,零售量1.47亿台,同比下降2.2%。一方面受过去几年疫情影响,清洁电器需求有所透支;另一方面,受地缘政治影响因素,整体海外尤其欧洲部分地区小家电整体需求呈下跌趋势,综合因素下清洁电器市场销量也出现了近年来首次下跌。

从渠道端来看,清洁电器各区域销售渠道中,亚太、东欧区域线上占比较高,2022年线上销售占比分别达到45.6%,43.5%。而北美、西欧地区则主要以线下为主,2022年线下销售占比分别达到82.9%和68.6%。从趋势来看,各区域均有不同程度的线上化进程,其中东欧、西欧自2020年以来,线上占比迅速提升17.5pct、12.1pct,自2020年多国消费者实现首次线上购物,从而逐步打破线下限制,在线上模式高效且便捷的客观优势下,海外线上化正在加速渠道释放。

从品类分布来看,从22年全球销售情况来看,杆式吸尘、器卧式&桶式、扫地机器人为主要品类,销额体量分别在69.33亿美元、63.19亿美元、67.73亿美元。从增速来看,新兴品类增速要高于传统品类,扫地机机器人、立式吸尘器(由于口径变更主要包含洗地机品类)增速分别为9.4%、14.9%,远超传统品类。

今年1-7月,洗地机累积销额同比增长30%,销量同比增长52%;扫地机器人规模较去年同期基本持平,今年1-7月,奥维云网(AVC)推总数据,扫地机器人销额62亿元,销量311万台,无线吸尘器继续萎缩,销额同比下滑22%。

从渠道分布来看,线下市场在后疫情时代恢复显著,其中洗地机和扫地机器人今年1-7月线下占比分别为16.3%和10.0%,较去年同期分别增长个3.5百分点和3.1个百分点。而线上新兴电商增速显著,其中洗地机和扫地机器人在抖音电商的占比分比为32.1%和12.6%。

从价格走势来看,2023年1-7月累计,线上洗地机3000元以下价格段市场份额占到70.9%,较去年同期提升26.8个百分点,其中,2000元以下高性价比产品占到22.8%,最畅销价格段为2500-3000,达到29.5%,洗地机3000+以上各个价格段占比均在相应减少。全能款扫地机器人价格全面下探,3000-3500、4000-4500两个价格段增长显著,分别提升4.0%和13.6%。

清洁小家电行业前景研究

清洁小家电行业具有广阔的发展前景和市场潜力。随着技术的不断进步和市场的不断扩大，清洁小家电行业将继续保持快速增长的态势。

近年来，以扫地机器人、洗地机为代表的智能清洁电器成为消费者最为青睐的"爆款单品"，加速走进千家万户，从小众尝鲜成为家居标配。与此同时，这些智能化程度越来越高的智能清洁电器也在改变着人们的生活方式，帮助他们解放双手，拿出更多时间去享受品质生活。

持续升级的家电产品，反映了中国家庭对美好生活的不懈追求，同也展现了中国科技品牌持续升级的技术实力与品牌影响力。

据艾肯家电推测，2023年的清洁电器国内市场全渠道零售规模达329亿元，同比增长约5%，零售量规模达2440万台。仅就国内市场而言，清洁电器已经成为稳定的超300亿规模的大市场。与规模庞大和竞争巨大的白电、黑电市场明显不同，清洁电器市场可谓是"小而美"，具备技术实力与产品优势的品牌，更容易在这一领域快速收获成长。

目前，中国清洁电器行业，在经过高速增长和众多品牌的市场角逐后，形成了一众年轻品牌百花齐放的市场格局。随着行业的日益成熟，清洁电器的形态与功能逐步确定，行业进入产品"微创新"与提升渗透率的新阶段，产品性能、质量管控、用户口碑、品牌效应成为行业竞争关键。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的清洁小家电行业报告对中国清洁小家电行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多清洁小家电行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国清洁小家电行业市场现状调查研究与发展战略预测报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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