节前小家电市场如何 2023年清洁小家电零售额数据分析

• 曾燕 2023年9月22日 来源：互联网 1371 90
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节前清洁小家电市场如何？小家电行业的情况随着疫情的结束也迎来了大幅增长后的低迷，但是这并不影响小家电产品的热销程度。在刚刚结束的双十一期间，小家电产品更是迎来了高光时刻，个别产品折价率更是达到了42%。可以预见，元春市场的促销将为小家电市场创造更多的条

节前小家电市场如何

疫情初期，小家电凭借“宅经济”实现了突飞猛涨，加上“懒人经济”的影响，整个小家电行业表现出了惊人的增长。不过，小家电行业的情况随着疫情的结束也迎来了大幅增长后的低迷，但是这并不影响小家电产品的热销程度。在刚刚结束的双十一期间，小家电产品更是迎来了高光时刻，个别产品折价率更是达到了42%。可以预见，元春市场的促销将为小家电市场创造更多的条件，整个小家电市场或将迎来新一轮的增长。

作为疫情防控政策优化调整后的首个春节，预计今年全国将迎来返乡高峰，受“年货经济”、“团聚消费”带动，多品类家电更新换代提速，家庭清洁、餐厨料理、影音娱乐类家电迎来热销。苏宁易购相关负责人介绍，1月4日年货节启动以来，线下门店具有社交功能的大屏电视，以及能够提高节前大扫除效率的洗地机、洗碗机等清洁类家电，空气炸锅、破壁机等厨房小家电尤其受消费者欢迎。数据显示，苏宁易购年货节启动以来，线下门店洗碗机同比增长325%，65英寸至75英寸大屏电视同比增长190%，洗地机较去年同期增长56%。

为满足消费者春节期间家电选购及换新需求，苏宁易购持续落地年货节活动。春节期间，苏宁易购全国门店不打烊，物流服务正常运营。苏宁易购已陆续开展万件家电五折起、品牌套购满返、以旧换新补贴、买赠家电清洗等活动。

年货节补贴方面，苏宁易购将深度参与包括江苏、深圳、上海等20余个地方政府开展的家电促消费活动，并联动海尔、美的、海信等家电品牌工厂，云闪付、建行生活等银行资源，及顺丰、鲁班到家、嘀嗒出行、T3等生活、出行类APP，发放新春家电消费补贴。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国清洁小家电行业供需分析及发展前景研究报告》统计分析显示：

2022年清洁电器国内市场规模将突破300亿元大关，其中，手持无线吸尘器500万台、扫地机器人400万台、洗地机360万台，基本是三分天下的格局。预计至2030年清洁电器的市场规模达到750亿元，将达到与洗衣机市场规模相当的水平。

竞争环境的推动下，扫地机器人售价越来越昂贵，高端型号售价普遍在4000元以上，部分甚至接近6000元。价格上去了但用户体验及口碑并没有因此相应上涨，反倒出现一些质疑的声音，扫地机器人似乎已陷入技术发展瓶颈。

而洗地机的出现其实是晚于扫地机的，头部的添可、追觅等品牌也都是近几年才火热起来的，一些传统的家电品牌如美的、苏泊尔、方太等，也在入局洗地机市场。同扫地机器人相比，洗地机不需要考虑避障，不需要复杂的人工智能算法，对于想要进入这个市场的品牌来说，似乎没有太高的技术壁垒。但也正因为如此，品牌想要在洗地机市场想要打造独特的商品属性和销售卖点，也会比较困难。当各家差不多价位的产品，功能似乎都差不多的时候，对于消费者的吸引力也就不足了。

从销量方面来看，添可、追觅等品牌表现较好，总体市占超57%。添可今年在洗地机领域的销量超45万件，销售额超13亿元;追觅洗地机的年销量则超8.7万件，销售额约达2.8亿元。

2022年，在洗地机市场表现较好的品牌从销售额方面来看，仍是添可、追觅等品牌表现较好，其中，添可品牌在销额上覆盖了54.9%的市场份额。从产品价格来看，添可洗地机在“2000及以上”这一价格段的销额占比最高，将近整体份额的97%。

在今年的热销商品榜中，从前TOP10来看，添可品牌产品上榜最多，此外，追觅、米家、石头等品牌的产品也均有上榜。其中，添可的这款均价为3247元的无线智能洗地机凭借清洁力强、省力方便等优点，销量与销额均断层第一。

2023年清洁小家电零售额数据分析

过去几年一直处于高速增长的清洁电器领域，增长势头逐渐放缓。根据GfK数据显示，2023年上半年，清洁电器市场，零售额同比增速达到5.5%至177亿元。

QuestMobile数据显示，随着“移动互联网+智能化”合流，“智能清洁家电”迎来技术成熟期，而疫情的爆发，则唤醒了大众对居家健康的关注，天时地利人和，让这个赛道强势崛起，2022年7月，扫地机器人、洗地机的抖音直播销售额在生活小家电的占比分别达到11.1%、28.6%。

具体来看，扫地机器人和洗地机在电商受众上的重合度只有3.6%，前者更偏轻度日常清洁，男性群体占比57.5%，已婚人群67.3%;后者更适用于重油污清洁(需要人工操控)，男女比相差不大，已婚群体69.9%。

在场景细分上看，用户关注的细分场景非常具体，如客厅、厨房、卫生间、沙发沙发湿垃圾、宠物毛发等，都为品牌内容营销提供了丰富的“线索”和素材。相应的渠道渗透上，扫地机器人电商受众在微信、抖音、微博上活跃渗透率分别为84.2%、55.4%、45.6%，洗地机电商受众在微信、抖音、微博上活跃渗透率分别为83.9%、57.2%、40.6%。

而从品牌上看，目前两个品类认知集中于头部品牌，2022年6月，扫地机器人内容提及占比TOP5 品牌分别为科沃斯(33.3%)、石头(25.7%)、追觅(18.6%)、云鲸(8.6%)、美的(8.1%);洗地机内容提及占比TOP5品牌分别为追觅(31.6%)、添可(23.9%)、美的(11.6%)、海尔(9.2%)、戴森(3.9%)。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国清洁小家电行业供需分析及发展前景研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国清洁小家电行业的供需状况、清洁小家电发展现状、清洁小家电子行业发展变化等进行了分析，重点分析了清洁小家电行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、清洁小家电行业的发展建议、清洁小家电行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。清洁小家电报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

清洁小家电行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析清洁小家电未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘清洁小家电行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，清洁小家电报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、清洁小家电政策法规目录、主要企业信息及清洁小家电行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的清洁小家电行业全景图。

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