2024演艺产业发展深度分析 音乐节有效带动城市旅游消费

• 陈观秋 2024年3月12日 来源：经济日报 中国经济时报 1421 94
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音乐节不仅仅带来了票房收入，乐迷的衣食住行需求还可以有效拉动‘吃住行游购娱’整个产业链，有效带动城市旅游消费。看一场演唱会，来一场说走就走的音乐之旅，已经成为一种新的旅行风尚。

近年来，海口围绕打造“演艺之城”的目标，通过优质品牌创建、新业态培育、新场景打造，逐步形成“文化演艺+旅游休闲+体育赛事+购物消费”的文旅发展新模式。据统计，仅2023年度便有8场万人级明星演唱会。自锚定“演艺+旅游”发展规划以来，海口市持续引进周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会、2023赵传“人生大梦”世界巡回演唱会、天后之夜巡回演唱会等，相继举办迷笛音乐节、及冠音乐节等文艺活动。其中备受关注的周杰伦演唱会在4天内吸引了省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。

音乐节有效带动城市旅游消费

演唱会直接拉动产业链上中下游发展，包括上游策划执行方、演员、场馆，中游音响、灯光、舞台，以及下游宣传推广、艺人经纪、门票管理、安保等。不仅如此，演唱会还带旺酒店、餐饮、旅游、文创等周边产业。

中国旅游研究院助理研究员赵一静说：“音乐节不仅仅带来了票房收入，乐迷的衣食住行需求还可以有效拉动‘吃住行游购娱’整个产业链，有效带动城市旅游消费。看一场演唱会，来一场说走就走的音乐之旅，已经成为一种新的旅行风尚。”

据悉，为了演艺产业能更有序、高效发展，海南省于2019年全面修订了《海南省文化产业发展专项资金管理暂行办法》，并相继推出《海南省人民政府办公厅关于促进海南文体会展活动恢复振兴的若干措施》以及《海口市文化产业发展专项资金管理暂行办法》等一些系列政策措施。

此外，海口还加快制定了《海口市繁荣发展文艺演出市场实施办法》，对优化大型营业性演出审批流程、精品惠民文艺演出票价等方面作出明确规定。

据中研产业研究院《2024年版演艺产业规划专项研究报告》分析：

在一系列政策支持下，海口市2023年共审批营业性演出405批次，涉及演出人员9389人次，其中审批大型营业性演出19批次，演出市场复苏势头强劲。

海口市人民政府副秘书长陈力表示，未来将进一步深化政策研究、深挖文化发展潜力、壮大演艺发展基础，做大做强海口市文化演出产业，为全国文化演出行业提供产业基础，把海口打造成中国特色演艺之城、国家对外文化交流高地。

随着经济的迅速发展，民众的文化娱乐支出比重不断增加，文化消费时间逐渐增多，对文化产品的选择性日益增强，逐渐向高层次的精神文化需要转移，而观看娱乐性强、影响力大的演出节目成为民众最为普遍的文化消遣方式之一。

演艺产业发展深度分析

演艺产业是以演艺产品的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场所等配套服务机构共同构成的产业体系。演艺产品具体形态包括音乐、歌舞、戏剧、戏曲、芭蕾、曲艺、杂技等各类型演出。

分析产业链成本情况，主创制作环节的场租和人工占项目总成本的50%以上，成本与剧场规模呈正相关关系。以上海线下剧场为例，千人以上级别剧场(文化广场、上海大剧院)演出项目门槛达到400-500万元，近千人级剧场(共舞台、人民大舞台等)演出项目门槛约为250万元。

从产业链结构来看，中国演艺产业的企业形态多样，整体来看，演出院线连锁型企业、演出跨界创新型企业、企业品牌塑造型企业和转企改制的演艺集团借助于各自特有的优势发展良好，是未来最具投资价值的企业类型。院线制有利于品牌的建立从而提升企业价值，并通过集中采购，统一输出产品，最大程度地降低院线的运营成本;演出跨界创新型企业则可以有效进行资源整合，实现叠加效应，市场上可见的演艺衍生品都是跨界融合的产物。

演艺产业研究员指出，随着中国演艺产业的发展，产业间的投资与兼并重组趋势愈演愈烈，其模式也日趋多样化，我国演艺市场的主要投资模式包括IPO模式、收购模式、多方投资模式与国际投资模式等。近年出现的一些重大投融资事件也给产业的发展带来了深远影响，为演艺市场的整合与融合趋势作了相应注释。

报告对我国演艺的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对演艺业务的发展进行详尽深入的分析，并根据演艺行业的政策经济发展环境对演艺行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多演艺行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024年版演艺产业规划专项研究报告》。

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