需求升级加速供应迭代 演艺产业市场发展机遇分析

• 吴澳燕 2023年9月5日 来源：中研报告 互联网 467 24
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随着经济的稳定发展，民众的文化娱乐支出比重不断增加，文化消费时间逐渐增多，对文化产品的选择性日益增强，逐渐向高层次的精神文化需要转移，而观看娱乐性强、影响力大的演出节目成为民众最为普遍的文化消遣方式之一。

表演艺术是一个国家地区文化创意的重要来源，以表演艺术为核心的演艺产业是文化创意产业的重要组成部分。近年来，从政府到市场，都愈发重视演艺在当代社会政治、文化以及经济发展中的作用。

据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年暑期(7.1—8.31)全国演出市场(不含娱乐场所演出)场次11.02万场，较去年同期增长301.53%;演出票房收入102.77亿元，较去年同期增长792.41%;观演人数3256.19万人次，较去年同期增长806.70%。

今年暑期，剧场和新型演艺空间在演出场次、票房收入以及观演人数上与去年同期相比分别增长360.11%、169.89%和106.90%。其中话剧、音乐剧、舞剧是专业剧场演出中的热门品类，票房占比分别为剧场和新型演艺空间演出票房的12.06%、10.58%、9.86%。专业剧场多在暑期推出演出季策划，时间相对集中、场次安排密集。

演出领域各类企业积极行动，创新产品形态、丰富内容供给，以舞台剧目、音乐节、演唱会、艺术节、戏剧节等多种形式，满足群众文化消费需求，在拉动消费扩大内需方面发挥着重要作用，推动经济增长效果显著。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2027年中国演艺产业市场发展运行形势与投资前景分析报告》显示：

随着经济的稳定发展，民众的文化娱乐支出比重不断增加，文化消费时间逐渐增多，对文化产品的选择性日益增强，逐渐向高层次的精神文化需要转移，而观看娱乐性强、影响力大的演出节目成为民众最为普遍的文化消遣方式之一。

各大城市的小剧场应运而生，满足了大众对文化产业的需求。比较典型的代表有开心麻花、德云社、青曲社等一系列以大众娱乐为代表的剧团，当然国家大剧院、上海大剧院、广州大剧院等仍然扮演着重要的角色。

截至2022年底，全国现有在文化行政管理部门备案的营业性演出场所4390家，取得营业性演出经营许可证的演出经纪机构10025家，文艺表演团体20072家。具有网络表演(直播与短视频)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家，网络表演(直播与短视频)经纪机构超24000家。从事演出舞美制作、舞美工程和舞台设备租赁等业务的从业机构超过3000家。

演艺产业市场发展机遇分析

线下演出市场需求旺盛，离不开供给侧创新。市场需要更多新内容、新形式、新体验，演出行业适应新需求，就得加强策划和运营，进一步提升演出产品的文化深度和艺术高度。

进入暑期，线下演出市场持续升温。据携程不完全统计，7月至8月全国将有超百场演唱会、音乐节举行。热门演唱会举办地的机票、酒店订单量均有大幅增长。从数据来看，演唱会、音乐节等项目对目的地旅游消费具有不小拉动作用。跨城用户除了观看演出外，不少人还将在活动举办地或周边进行短途游览，将给目的地的酒店住宿、景区门票、租车自驾、一日游、周边游等带来明显的拉动作用。

演出形成的聚合效应凸显，直接带动区域客流增长。依托演艺消费融合新场景，成都、济南、天津、武汉等地也都出现能让消费者一边就餐、品酒、逛文化集市及一边观剧的沉浸式戏剧演出活动，深受年轻人追捧。

不拘泥于传统演出形式、打破剧场演出空间限制，演艺新空间正成为演出市场新顶流。热门商圈、文化园区、实景街区，随处可见。观众对观演体验感、沉浸度的要求，为演艺产业的发展带来新可能。演艺新空间通过沉浸式演出打破了演员与观众之间的距离感，也同时模糊了文化产品与其他业态的界限，逐渐成长为文旅结合的线下消费新场景。

除传统演出外，互动式小剧场演出也成为演出市场新的增长点。脱口秀、漫才、即兴喜剧等新业态深受市场欢迎。这些新业态将演出空间与商业空间巧妙融合，对周边消费起到很好的拉动作用，演出场次增长甚至超过了传统剧院。

文化和旅游部于近日发布了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)，这是文化和旅游部首个促进旅游演艺发展的文件，着眼于推进旅游演艺转型升级、提质增效，立足于旅游演艺作为文化和旅游融合发展的重要载体，对旅游演艺这一业态的科学发展做出了全面系统的引导和规划。

文化消费的潮流在变，尤其年轻人作为文化消费的主体，他们的偏好在发生变化，不仅青睐沉浸式的形式，也重视科技感的分量。新的业态走红于市场，给予了更多中腰部项目以发展空间，也能够丰富观众不同层次的观演需求。市场在变化，演艺产业也正迎来发力期，“高质量，重体验”的演艺将是未来的发展趋势。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国演出行业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国演艺产业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新成果与技术等进行了分析。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2027年中国演艺产业市场发展运行形势与投资前景分析报告》。

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