天猫方面表示，国产品牌在天猫护肤类目下的销售占比逐年上升，背后是消费者对国产品牌接受度的不断提高，及国货品牌影响力的进一步扩大。消费者国货自信的心智愈见成熟。
化妆品行业具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。在化妆品行业渠道红利下行，整体需求表现放缓的背景下，国货品牌表现有所分化，优质国货表现亮眼。展望未来，日本核废水事件、消费者消费理念转变、国潮风为国货化妆品提供机遇与空间，消费者对国货产品认知和需求不断加大，国货排名逐步提升，国产渗透率有望逐步提高。
国产美妆品牌凭借电商和社交平台的东风，如同乘上了时代的快车，精细化消费趋势的兴起，让国货美妆进入了一个崭新的 3.0 时代。随着在电商和社交平台上 " 造新 "，品牌一夜成名的机会大大增加。
根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国化妆品行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：
化妆品行业市场深度调研
就中国整个美妆市场发展的过程来看，随着国产品牌的崛起以及其他品牌的竞争布局，日妆受欢迎程度大不如前，甚至不只是日妆，其他外资品牌也多少面临着这些问题。
天猫方面表示，国产品牌在天猫护肤类目下的销售占比逐年上升，背后是消费者对国产品牌接受度的不断提高，及国货品牌影响力的进一步扩大。消费者国货自信的心智愈见成熟。
近年来中国消费者对于美的追求推动着行业不断增长，如今的中国美妆市场已成长为世界第二大化妆品消费市场。毋庸置疑，这一名次意味着无尽的商业价值，但也如上述所言，更意味着永不缺位的竞争者，和瞬息万变的市场风向和竞争格局。
2023年，一个最典型的风向变化就是，在原本行业普遍认为中国美妆市场已经进入集中度提升、竞争格局固化阶段的时候，上美以它在抖音渠道高歌猛进的姿态，宣告了中国美妆市场仍有不错的增长机会，头部前五的席位也还并未确定。
当美妆行业的上市潮走到2023年，化妆品概念股“气势长红”的上涨曲线来到转折点——截止2023年12月31日，十家上市品牌公司中，除却敷尔佳因2023年新上市没有前一年股价数据可对比，以及横跨医美化妆品双赛道且具有医药背景的巨子生物有一定上涨外，其余八家企业的总市值纷纷“跳水”。
其中，华熙生物和贝泰妮从原本六百亿+的总市值，分别被“腰斩”至322.39亿元和288.77亿元，原本总市值位列第三的珀莱雅，虽有一定市值下跌，但还是以394.38亿元总市值登顶。
2023年，省药检院组织及承担2000余批化妆品抽样检验任务，产品类别涵盖祛痘、美白、防晒、染发等十余种类别，抽样场所涉及大型商超、专卖店、美容美发机构、批发市场、个体经营店等场所，并逐步加强了线上化妆品抽样检验，抽样地域实现了全省各地市区及农村城镇全覆盖。
2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791亿元。面对广阔的市场空间，国货美妆行业未来大有可为。企业之间的竞争仍将聚焦于“创新”二字，不管是科技创新、产品创新还是营销创新、品牌创新，都是为了满足市场的需求、增强企业竞争力。
国家统计局最新数据显示，2023年1-6月化妆品类零售市场总额达2071亿元，同比增长8.6%。结合2019年到2023年上半年化妆品类零售数据来看，今年上半年8.6%的增速虽不及疫情前2019年13.2%的增速，但上半年化妆品零售累计金额呈持续增长状态，且突破2000亿大关，达2071亿元，为历史最高值。
图表：我国2023下半年化妆品商品零售累计增长
数据来源：国家统计局
近年来，全球化妆品市场持续增长，尤其是中国市场，表现出强劲的增长势头。这主要得益于消费者购买力的提升、化妆品消费理念的增强以及品牌多元化的推动。预计未来几年，化妆品市场仍将保持稳定的增长态势。
消费者对于化妆品的需求日益多样化和个性化。他们更加注重产品的品质、安全、功效和环保等方面。同时，随着社交媒体的普及，消费者更容易受到网红、明星等意见领袖的影响，从而推动某些化妆品品牌的热销。
化妆品市场竞争激烈，品牌众多，既有国际大牌，也有本土品牌。未来，化妆品行业正朝着绿色、天然、有机等方向发展。越来越多的品牌开始注重产品的环保性和可持续性，以满足消费者对健康、环保的需求。此外，随着科技的不断进步，化妆品行业也在积极探索新的技术应用，如人工智能、大数据等，以提升产品研发、生产和营销的效率。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的化妆品行业报告对中国化妆品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。
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2024-2029年中国化妆品行业市场深度调研及投资策略预测报告
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吴亚楠
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