女装产业市场行情分析 女装行业市场机遇分析

• 方蔓桃 2024年3月20日 来源：百度 1064 68
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为确保女装行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解女装行业的发展态势，以及创新前

行业景气度持续上行，高端女装市场占比也出现明显提升的迹象，保持着较为旺盛的增长势头。据中商产业研究院最新预测，2023年我国中高端女装市场零售额占女装市场的整体比例将由2022年的22.53%增至24.19%，到2027年将增至26.04%。

我国女装市场规模持续增长，女装品牌数量不断增加，女装款式不断多元化

更多服装品牌也已经关注到女性的个性化需求，并在结合品牌特色的基础上推出了更多细分赛道。

《2022中国健身行业数据报告》显示，女性健身消费者占比达61.93%，已经成为健身消费市场中的主力。与运动需求相匹配，为女性打造的运动着装也成为不少品牌的发力点。

例如，运动品牌斯凯奇近日首次推出专为女性打造的“自在瑜伽”系列产品，其中包含女士运动内衣、紧身裤等。此前，斯凯奇的适用场景多为休闲和日常通勤，而本次推出新品，斯凯奇希望能够满足女性消费者的多场景运动需求。

为确保女装行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解女装行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能女装从业者抢跑转型赛道。

根据相关数据显示，在2020年女性买衣服看重的因素中，好看有独特个性的服装成为最主要的考虑因素，占比达34%;其次为材质，占比25%;品牌以及口碑排名第三，占比22%;价格在女性消费水平提高后，考虑因素中的占比下降，仅为19%。根据2020年的数据显示，女性线上服饰不同材质消费人数中，棉质女装消费人数最多;其次为牛仔女装;针织服装消费人数排名第三。

不同的年龄段对服装有着不同的需求，少年追求叛逆、个性;青年追求物美价廉，中年追求高质高量，老年追求舒适、简单。想要加入大码女装市场，必须要确定主流消费群体的年龄。

据相关数据显示，预计2022-2030年，全球16-59岁年龄段细分市场将占据主导地位，总市场份额为60.45%。当今市场上主流的快消时尚服装品牌都聚焦于这个年龄市场，如ZARA、HM、UR等。聚焦于主流市场会有更完善的市场规则和市场标准，也会有更庞大的消费群体，但竞争激烈，难以占领较大的市场份额。

根据价格的不同，大码服装市场分为经济型、中档型和高档型。预计未来几年中档价格将占据主导地位，总市场份额为38%。

中档大号服装的定位是高品质和耐用，针对中产阶级满足消费者物超所值的追求。

全球每年有超过一亿人进入中产阶级，据预测，2024年全球将有1.13亿人加入中产阶级，目前全球中产阶级已经突破四十亿。在如此庞大的数字面前，任何行业都必须慎重考虑中产阶级的需求，大码女装市场也不例外。

有一种说法是制作大码女装需要使用更多的布料，需要更多元的设计，需要更多的模型，成本使然，大码女装的价格会比普通女装的价格要高。

女装行业市场机遇分析

有业内观点认为，“她经济”之下，女性为服装行业带来的新可能，不仅体现在行业发展数据上，也体现在更深层次的时尚潮流变革中。

在消费层面，相关数据显示，目前国内20岁至60岁的女性约有4.23亿人，她们贡献的年消费总额累计可达10万亿元。其中，女装市场规模在2022年重新回到1万亿元水平，2023年中高端女装零售额占整体女装市场的比例预计达到23.4%。这些都足以证明，“她经济”的潜力和影响力都已不容忽视。

但实际上，服装面料是按码测试长度而不是宽度，在相同码数下，较小尺码的衣服通常会比较大尺码的衣服产生更多的浪费，所以大码服装在定价时一定要注意不能比同款或者是同类型衣服价格高出太多，最好是保持一个标准，这样才能赢得消费者的信任和好感。

在品牌时代，女性购买服装时更注重品牌和风格，所以大码女装的定价可以朝目前市场上的快销品牌看齐，或者比其更便宜。

还有一种说法是买衣服的最佳预算在月收入的5%，卖家可以根据目标消费者群体月收入进行定价。

另一方面，无论是出于“悦己”还是“为家”考虑，女性也在重塑着商业生态和时尚潮流。

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