中国女装行业市场需求及发展趋势分析

• 方蔓桃 2024年2月22日 来源：百度 773 46
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为确保女装行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解女装行业的发展态势，创新前沿

在生机盎然的时节，迎来龙年的第一缕春光。2月18日，2024意法春装采批节吉时开市，标志着杭产女装春季热销季的正式启动，来自全国各地的采购商集聚于此，共同开启这一年的春季女装流行趋势。从2月18日至3月13日，杭州意法服饰城、9意法女装中心、新意法女装大厦、中洲女装城以及意法清江服装城五大专业市场5000多家商户将接力举行各类春装采批活动，预计一周内就有超亿件的女装从意法发往全国各地。

杭产女装的产业与设计优势，引领着全国的女装时尚与风潮，成为激发产业消费活力，打造地区营商环境的重要因素。“春装采批，就来杭州意法”这一理念已得到业界广泛认可，作为浙江省专业女装采批市场典范，意法商业集团积极优化营商环境，坚持原产原创，大力扶持中小企业品牌女装发展，借助“消费促进年”宣传节点，营造浓厚消费氛围，为采购商搭建多元的原创优质春装采批消费平台，助力女装产业激活浙江经济与消费振兴。

原创是女装的生命力。意法通过大力扶持原创设计品牌商家、首创知识产权备案中心、创立意法国际设计师协会、孵化独立时尚设计师、开展设计师就业及创业培训交流等途径，打造独具优势和特色的原产原创女装平台，满足消费者对美不断进阶追求。与此同时，意法还着力促进中小企业创业氛围、杭产女装行业、原创品牌商家、上下游供应链及设计人才培育的优化升级。

为确保女装行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解女装行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能女装从业者抢跑转型赛道。

女装行业市场需求分析

近年来，我国女装人均消费金额呈现逐年增长的趋势，女装市场持续升温，主要是女性消费者对服装品质要求越来越高，许多女装品牌开始注重产品质量和品牌形象，从而吸引更多女性消费者的青睐。

其次，互联网的全面普及彻底改变女性消费者的购物方式，她们通过网络可以方便地选择心仪的商品，提高购物的效率和便利性。此外，全球化进程加速和文化交流日益频繁，对我国女装市场产生了巨大的影响。

据统计，2022年我国女装人均消费金额为916元，较上年同期增长16.99%。未来，随着女性受教育程度和女性收入水平的提高，我国女装人均消费金额有望持续增加。

女装作为服装行业的重要子行业之一，具有市场活跃度高、需求最为复杂等特点，发展前景十分广阔。近年来，随着我国女装人均消费金额的不断增长，我国女装市场规模整体也呈现逐年增长的趋势。

根据国家统计局数据，2020年1-12月，女装行业规模以上企业累计完成服装产量223.73亿件，同比下降7.65%，降幅比一季度收窄12.64个百分点。从女装行业企业数量来看，2015-2020年，我国规模以上女装企业数量总体呈下降趋势，2020年1-12月，女装行业规模以上(年主营业务收入2000万元及以上)企业数量为13300家。

2020年1-12月，女装行业规模以上企业累计实现营业收入13697.26亿元，同比下降11.34%，降幅比一季度收窄12.12个百分点;利润总额640.44亿元，同比下降21.30%，降幅比一季度收窄22.20个百分点。

受国际市场需求低迷、中美贸易摩擦不断升级以及市场竞争日益激烈等因素影响，我国服装出口明显下降，国际市场结构和国内区域布局加快调整。

女装行业市场机遇分析

新中式成为2024年首个火到出圈的穿搭风格：马面裙在春节前成为时尚女生的标配，宋锦外套、香云纱衬衫乃至汉服与旗袍都相继爆红，“人均一件新中式过春节”成为喜爱国风的女孩们的过节方式。

在多个电商平台，新中式服饰也成为新年销量增长最快的品类之一，特卖电商唯品会数据显示，春节前后一个月，女装与童装成为新中式服饰率先爆发的品类，以新中式为主题的服饰销量相比去年1月翻倍，其中新中式女装销量增长近2倍。

在服饰行业业内人士看来，新中式服饰在春节前后爆红，得益于“天时地利人和”，龙年春节，让国风、国潮再度成为年轻消费者的关注重点，新中式服饰的一个核心穿搭场景即是在传统节假日;同时，服饰品牌也在重点投入新中式服饰的设计与研发，曾以时尚穿搭为主的女装品牌西遇，在今年重点布局新中式风格服饰，今年春节前后，在唯品会，其新中式款式在其整体款式中占比已升至25%左右，新中式服饰销售额同比增长数倍。

此外，电商平台也成为新中式服饰快速爆发的推手之一，春节前，马面裙即率先在电商平台上走红，据央视网报道，多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过了百万元。

据《2024年唯品会服饰行业春夏趋势白皮书》显示，新中式穿搭将成为今年春夏最重要的趋势之一，传统中式元素如刺绣、盘扣、水墨晕染与现代时尚设计相结合，对拥有独特国潮审美的年轻一代将形成强大的吸引力。盘扣外套、马面裙、刺绣衬衫、国风套装等预计将在今年春夏迎来销量爆发。

事实上，新中式服饰也日益从年轻人中破圈，越来越多的高端设计师品牌也逐渐深耕新中式服饰领域，这无疑进一步推动了新中式的火爆，时装品牌ZHUCHONGYUN所设计的新中式服饰均价在2000元以上，其在特卖电商平台销量同比也有倍数级增长。

上述业内人士介绍，与往年不同，新中式服饰正在日益“生活化”。从前，在传统节日与国风摄影中被重点选择的新中式服饰，如今也更多地出现在女生们的职场与日常穿搭中，随着穿搭场景越来越广泛，新中式服饰预计在2024年也将迎来快速增长。

此外，电商平台也成为新中式服饰快速爆发的推手之一，春节前，马面裙即率先在电商平台上走红，据央视网报道，多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过了百万元。

据《2024年唯品会服饰行业春夏趋势白皮书》显示，新中式穿搭将成为今年春夏最重要的趋势之一，传统中式元素如刺绣、盘扣、水墨晕染与现代时尚设计相结合，对拥有独特国潮审美的年轻一代将形成强大的吸引力。盘扣外套、马面裙、刺绣衬衫、国风套装等预计将在今年春夏迎来销量爆发。

事实上，新中式服饰也日益从年轻人中破圈，越来越多的高端设计师品牌也逐渐深耕新中式服饰领域，这无疑进一步推动了新中式的火爆，时装品牌ZHUCHONGYUN所设计的新中式服饰均价在2000元以上，其在特卖电商平台销量同比也有倍数级增长。

服装行业作为传统的消费品行业，受益于终端消费的逐渐复苏，已进入转型调整期，面临着消费不断升级、需求趋向多元的新变化。行业内多家公司保持"品牌+平台"的发展路线，正努力向管理信息化、运行智能化、产品品牌化、服务专业化的方向发展。

我国服装行业经过多年发展，已经形成了以零售成衣品牌为主体、定制服装为补充的行业格局。消费者的消费意识越来越高，而中产阶级对合身的高品质定制服装需求更加强烈。

现代社会办公室女性在紧张工作之余渴望回归大自然轻松自由的心境，也为休闲女装的旺销奠定了基础。消费能力、消费心理与社会的进步三个因素，共同催生了个性化定制这个基于人自身表达诉求的概念。服装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响女装销售的关键因素。

另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同层次的女性消费者需要。个性化需求与定制，将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。表达诉求，肯定核心价值，满足孤独属性，必定是下一个服装业的红利蓝海。随着互联网行业的发展，实体服装行业面临巨大的打击。线上下单线下提货，或是线下体验线上购买等新模式已经成为服装业的大趋势。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国女装行业深度分析及投资前景预测报告》。

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