玩具行业市场机遇深度调研分析

• 方蔓桃 2024年3月21日 来源：百度 668 39
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为确保玩具行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解玩具行业的发展态势，以及创新

2022年，中国玩具(不含游戏)出口额为483.6亿美元(1美元约合6.8元人民币)，比上年增长5.6%。2022年国内市场玩具零售总额为883.1亿元，比上年增长3.3%。行业发展总体稳中向好。汕头的玩具产量约占全国半壁江山，在全球市场也举足轻重。去年，汕头玩具创意产业逆势而上，出口额突破140亿元，增速达33%。

中国玩具和婴童用品协会副会长张瀛表示，当前，我国玩具行业面临全球需求放缓、保护主义持续抬头等不确定因素，要实现长久可持续化发展，需要加快玩具制造高端化、智能化、绿色化，促进国内国际双循环。至于打造“中国乐高”，孙佳山认为不是没有可能。他表示，现在中国玩具的质量品质已经完全可以达到乐高的水准，潮玩、盲盒出海已经做得很不错，一些基础的工作已经解决，关键还是要回到打造自己的IP上来，要和产业链贯通。现在我们还处于各个产业链各自为战的状态。中国玩具行业目前最需要的是提高市场集中度，因为IP是绑在一起的，只要有了拳头IP，产业集中度自然就高了。

为确保玩具行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解玩具行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能玩具从业者抢跑转型赛道。

潮流玩具，即潮玩，是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，是最近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。潮玩种类包括盲盒、手办、BJD和艺术玩具等。它多为摆件或雕塑，具有轻奢属性。其受众主要是年轻人，高颜值与强设计感满足年轻人的个性化审美需求。

潮玩行业参与者的主要竞争优势在于设计策划与品牌渠道，推出优秀的设计原型吸引消费者，或者拥有成熟广阔的销售渠道、以及品牌力。因此，潮玩行业是一个重IP(上游)和重渠道(下游)的行业。

过去，外贸环境好，线下销售渠道通畅，玩具销售从不是问题。这也是林益鑫的玩具厂能长年生产“彩泥”单一品类的重要原因。从阿里巴巴国际站也能得到证实，尽管其十年前便入驻澄海，但疫情之前的多数玩具厂、贸易商还是更注重传统线下外贸，线上外贸开拓道路艰难。

疫情三年倒逼越来越多玩具企业考虑跨境电商平台。截至目前，已有3000多家来自澄海的玩具企业入驻阿里巴巴国际站，带动年出口总额达181亿元。阿里巴巴国际站今年与汕头玩具协会合作，专门开设“汕头澄海”玩具频道。

以玩具厂商为例，陈瀚接手家族企业的第一步是铺设线上外贸渠道，入驻阿里巴巴国际站、加入1688、淘工厂，以及加入抖音电商、开亚马逊。

目前中国潮流玩具注册企业主要分布在华北和华东，其中广东是潮流玩具企业主要注册的热土。截止2022年7月，潮玩行业内的上市企业主要集中于东南沿海全区域，其中广东省上市企业最多。

根据市场前五的集中度显示，行业CR5集中度不到25%，行业竞争十分激烈，留给行业内主要竞争者和潜在进入者的机会较大，市场空白较多，发展空间较大。另外，目前潮玩主要品类为盲盒，泡泡玛特和其他行业行业龙头的主攻方向为盲盒市场，因此，在市场空白较多的前提下，如何开拓除盲盒外的其他品类是行业内代表性企业应该思考的问题。

玩具行业市场机遇分析

纵观全球玩具市场，2021年销售额达到1042亿美元是十年来表现最好的一年，中国玩具出口则是稳中放缓趋势明显，2021年同比增长仅为5.6%，而2021年的增速曾达到五年最高水平。

玩具仍有广阔市场，只是对于中国企业而言市场空间已不如从前。

目前，百业欣荣，经济快速复苏，内销潜力正在释放。今年春节期间国内消费的各项指标理想，内销市场增长动能强劲，令得玩具业界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了国内外1400多家企业进场展示产品，预登记进场买家数也是持续上升，玩具业界拓市场、抓订单、促消费的意愿相当强烈。

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