中国玩具产业市场现状调研及面临的困境分析

• 吴澳燕 2024年3月15日 来源：中国新闻网 672 39
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中国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地。从中国玩具出口市场排名看，2022年，日本从第三升至第二，24.1亿美元的出口金额比上年大幅增长33.8%，显示出日本市场较大的玩具消费需求。美国依旧是中国玩具第一大出口市场，出口金额达13

玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。

作为玩具产业起步较早的地区，北美和西欧的玩具市场已步入成熟，头部竞争格局较稳定，近年玩具零售额增速有所放缓;乐高、美泰、孩之宝、万代、多美等国际行业巨头，长期稳占全球玩具市场30%以上份额，与此相对，以东欧、亚太、拉美、中东和非洲为代表的新兴市场增长迅速。

中国是一个玩具生产大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地。从中国玩具出口市场排名看，2022年，日本从第三升至第二，24.1亿美元的出口金额比上年大幅增长33.8%，显示出日本市场较大的玩具消费需求。美国依旧是中国玩具第一大出口市场，出口金额达130.8亿美元，比上年下降2.9%。排名第三至第十的出口市场依次为：韩国、英国、墨西哥、德国、马来西亚、荷兰、越南和澳大利亚。

中国玩具产业市场现状调研

从益智到减压，从娱乐到交友，从怀旧到新潮，玩具在中国人生活中正扮演日益多元的角色。2023年上半年，中国国内代表性电商平台的销售数据显示，毛绒布艺和手办(指由动漫、电影、游戏等衍生出来的实体收藏品)两大类玩具销售实现较快增长，销售额同比增幅分别达30.4%和16.1%;单价在200元至400元区间的中高档拼插积木产品销售看好，占拼插积木总销售的22%，同比上升3.7个百分点。

中国玩具约占世界市场70%份额，广东是中国最大的玩具生产和出口基地。去年，中国玩具出口金额只有2858亿元人民币，同比下降了7.4%。

汕头澄海区先后被认定为“中国玩具礼品之都”“中国玩具礼品出口基地”“国家外贸转型升级专业型示范基地”和“中国轻工业特色区域和产业集群创新升级示范区”。截至2022年底，澄海区玩具生产经营单位约4.9万家，其中玩具产品生产单位约1.1万家，玩具配套生产服务单位约2万家，贸易型服务单位约1.7万家，工艺礼品生产配套服务单位约590家，从业人员约12.5万人。全区规模以上玩具创意企业188家，占全区规上工业企业总数48.8%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国玩具产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》显示：

广东省玩具协会调研发现，当前中国玩具产业和市场呈现出玩具潮流大众化、玩具产品IP化、销售渠道多元化、异业发展融合化、知识产权保护意识增强等趋势。

数据显示，去年，欧美玩具市场上约28%的产品由成年人消费，而中国由年轻人主导的潮玩消费市场已经形成。根据国家统计局数据，在中国潮流玩具持续普及情况下，预计2022-2026年间复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。

这也吸引了更多企业加入其中，企查查数据显示，截至2023年国内相关潮玩企业的存量为12189家，远超前三年的存量。如今潮玩产品不仅仅是观赏价值，还衍生出更为多元的新价值，具体体现在情感价值、社交价值、收藏价值、社会价值等方面。这种多元化的价值不仅满足了消费者不同的需求，为消费者提供了更多层次的满足和享受，还促进了消费者个人成长和社会联系，为现代消费带来了更多的乐趣和意义。

中国玩具产业市场现状面临的困境

中国玩具业具备产业链完善、产业集群等优势，同时也面临着品牌缺失、技术创新能力薄弱、转型升级难等困境。目前中国玩具生产技术水平领先世界，在东莞和汕头澄海等产业集群，不少企业已实现数字化、智能化生产管理，像积木通用件，企业已能把误差严格控制在0.02mm以下，那只是一根头发丝直径的1/5，跨国公司技术要求高的产品，像电子、语音智能玩具等，通常更愿意委托中国企业生产。

尽管东南亚、墨西哥等地玩具业持续发展，但在欧美国家高端玩具市场上销售的产品，80%以上仍是中国制造。新质生产力，正成为我国玩具业增强国际市场竞争力的根本保障。未来，玩具企业要进一步依靠“品牌+渠道”的商业模式加快对玩具产业链的高附加值环节的抢占，通过提升玩具的科技型和互动性获得投资者和消费者的进一步青睐。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国玩具产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》。

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