保暖内衣消费趋势洞察：消费者对其功能性、舒适性和时尚性提出更高要求

• 陈观秋 2024年3月21日 来源：中国商报 百度 800 48
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加厚款、轻薄款、抑菌款……曾被消费者认为“土气”的保暖内衣，如今在面料技术和外形设计上越来越“卷”，为消费者提供了更加丰富的选择。近年来，伴随着服装工艺的升级，消费者也开始对保暖内衣的功能性、舒适性和时尚性提出更高要求。

加厚款、轻薄款、抑菌款……曾被消费者认为“土气”的保暖内衣，如今在面料技术和外形设计上越来越“卷”，为消费者提供了更加丰富的选择。近年来，伴随着服装工艺的升级，消费者也开始对保暖内衣的功能性、舒适性和时尚性提出更高要求。

服装产业分析师表示，保暖内衣长期以来对北方地区的消费者，尤其是对工薪阶层来说，都算得上是冬季的刚需品。而哈尔滨等冰雪旅游城市的突然爆火，也让许多处在启程前“物资准备”阶段的南方游客“钻研”起了保暖内衣。

保暖内衣是一种保暖的衣服，适合晚秋及寒冷的冬天穿，并且穿上不会显得臃肿，轻便利落。

保暖内衣品牌竞争状况分析

作为保暖“刚需装备”之一，保暖内衣每年寒冬都是热销的产品。而在保暖内衣赛道上，新老品牌同台竞技，打法各有特色。在天猫榜单保暖套装热销榜及好评榜上，处于榜单前列的品牌既有猫人、三福、浪莎、红豆等经典老品牌，也有蕉内、蕉下、ubras等新锐品牌。

公开资料显示，2023年“双11”促销期间，猫人在天猫、唯品会、抖音、京东等各大电商平台内衣行业榜上稳居前三，在抖音商城“双11”好物节巅峰品牌榜内衣类目排名第一，线上线下全渠道成交金额同比增长60%。

针对不同温度推出的“热皮保暖衣”系列产品，让蕉内在2023年冬天“赢麻了”。在天猫旗舰店内，“热皮3系”保暖套装总销量显示为20万+，当月超4万人付款，“热皮302++”“热皮301+”等产品月售也均在1万件以上。在抖音平台上，近30天内“热皮501+”和“热皮301+”的销售额均突破100万元。

作为秋冬必备的保暖内衣，消费者从单一追求产品的质量，演绎到注重时尚属性，讲究内衣的色彩、款式，让内衣更能展示个人品味与风采。

据中研产业研究院《2024-2029年保暖内衣行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

保暖内衣的核心价值是保暖,但这往往也意味着厚重、臃肿。白皮书显示,传统保暖内衣被吐槽最多的是版型松垮、款式老气、色彩单一等。

保暖内衣消费趋势洞察

在保暖内衣消费升级趋势下，行业内也开始进行革新，更鲜艳的色彩、更符合人体美学的设计工艺，使保暖内衣“去土味化”，更潮更具时尚感。

科技面料能解决当前保暖内衣的核心痛点,90%以上的消费者表示对科技面料有所兴趣。所以,科技面料作为趋势卖点被越来越多品牌重视和关注,包括保暖锁温、抑菌、速干等科技功能。

身处数字化时代的年轻消费族群，对潮流趋势的感知也越来越迅速。当下消费者悦己消费的心理,让保暖内衣变成兼具“功能性”的时尚单品,走向舒适、悦己、时尚。消费者对保暖内衣时尚穿搭、科技属性、舒适度体验有着更高的追求。

随着纤维技术的提升，内衣品牌纷纷开启轻薄化创新，不断寻求新型复合面料，在工艺上精益求精，保暖内衣品牌竞争进入"薄暖"时代。新型功能发热面料保暖内衣线上市场规模增速非常突出，兼具轻薄和发热功能的保暖内衣已成为一个“趋势品类”，受到年轻消费者的欢迎。

未来满足不同场景下的保暖需求是保暖内衣的基本趋势,肤感和美感的趋势也日益增长,也就是说消费者需要更保暖更亲肤更时尚的保暖内衣,保暖内衣品牌将在材质面料、款式设计、细分赛道上进行角逐。

报告在总结中国保暖内衣行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国保暖内衣行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为保暖内衣企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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