中国女性内衣市场深度调查研究报告

• 陈观秋 2024年3月30日 来源：中国经营报 百度 311 13
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长期以来，中国女性内衣行业同质化竞争严重，导致大部分品牌在消费者心智中差异化不足，可替代性较强。在日益分化的消费需求倒逼之下，越来越多行业玩家开始重视差异化价值主张，战略上积极求新求变。做好品类规划是践行差异化战略的第一步。

随着时代发展，女性群体的悦己消费不断增长。这一变化也体现在内衣消费上面，随着85后、90后逐渐成为消费主流，她们更加偏爱主打舒适健康、功能性的内衣产品。这一消费需求的变化给予了ubras、蕉内等新品牌崛起的机会。内衣一般被称为人的“第二层皮肤”，广义的来说，包括背心、内裤、文胸、保暖服、家居服、睡衣、袜子等诸多贴身衣服，还包括矫正内衣、运动内衣等功能性内衣。从目标客群来分，一般分为女性内衣、男性内衣和儿童内衣三大类。

从产业链整体来看，女士内衣包括原材料、制造以及下游零售。原材料包括内衣面料(通常为棉布)、辅配件、花边，以及丈根、印染等工序，而中游为内衣生产制造，包括研发设计以及生产制造。此部分为价值链的核心，在该环节是满足、引导市场需求的重点。终端零售渠道主要包括百货商场、专卖店、超市以及电商平台等。

我国内衣产业链上游面料供应商主要包括富润、海信集团等，印染厂商包括华纺、富春染织、美欣达集团等。中游内衣生产商包括爱慕、安莉芳、Ubras、优衣库、华歌尔等，下游零售渠道包括购物中心(万达广场、万象城等)、电商平台(淘宝、天猫、京东、拼多多等)等，以及部分品牌拥有自己的零售专门店。

女士内衣行业是纺织服装行业的重要分支，当前与女士内衣行业直接相关的政策较少，行业发展方向通常跟随纺织服装行业政策的变化而调整。

女性内衣市场深度调查

内衣行业线上线下逻辑迥异。受制于每家店铺可以辐射的范围限制，线下的人气单品内衣几年下来总计卖到百万件就属于非常喜人的成绩了。而百万之于线上，可能只是一两个月的事情。

自2021年以来，维密文胸类产品在淘系、京东的均价不断走低，从300元以上的均价下滑至250元左右。2023年维密文胸在淘系均价较2年前下降了20%，在京东下降了19%，而在抖音仅下降了0.43%。

维密在抖音的均价降幅明显更小，与其在抖音本身的定价低有关。相较其在淘系、京东最高可达300元以上的均价，维密在抖音的均价一直在200元左右波动。对于主流产品在300元以上的维密，维持在200元左右的均价本身就是其破价的重要表现。

据中研产业研究院《2023-2028年中国女性内衣市场深度调查研究报告》分析：

中国女性内衣市场有3000多个品牌，呈高度分散化竞争格局。按品牌背景可分为本土品牌和国际品牌，国际品牌凭借设计/工艺/品牌势能等在中国高端市场占据比较优势，但普遍与大众市场距离较远，尤其自电商兴起、国货崛起以来，本土品牌的话语权不断增强。

公开资料显示，ubras、蕉内等新品牌由线上渠道开始，在短短数年间实现规模的大幅增长。而以上品牌的背后也有资本支持，根据天眼查数据，一些内衣新品牌单次融资的规模可达到数亿元。

女性内衣消费需求趋势洞察

伴随收入水平提升，中国居民对个人卫生健康愈加重视，近年我国内衣消费规模呈增长趋势。同时，内衣消费需求也呈现细分化、多元化特征。

以奶糖派为例，奶糖派专注于C-K杯大杯文胸的研发和设计，开创了大胸专属的分胸型内衣设计和7项数据文胸尺码测算法。目前，品牌连续2年蝉联天猫双11大杯文胸TOP 1。2022年，奶糖派正式完成了由中金资本旗下中金文化消费基金领投的近亿元B轮融资。

长期以来，中国女性内衣行业同质化竞争严重，导致大部分品牌在消费者心智中差异化不足，可替代性较强。在日益分化的消费需求倒逼之下，越来越多行业玩家开始重视差异化价值主张，战略上积极求新求变。做好品类规划是践行差异化战略的第一步。

受益近几年女子运动健身持续普及，国内外运动大牌纷纷加码相关运动健身SKU开发投放，其中运动文胸及瑜伽裤作为重要品类，品牌方及供应链持续推动相关商品创新开发及生产。

中国内衣行业未来发展趋势主要体现在内衣市场品类细分化、新锐网生品牌崛起、线上渠道更受消费者青睐及女性消费观念改变带来的内衣新选择趋势。

报告对国内外女性内衣行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要女性内衣品牌的发展状况，以及未来中国女性内衣行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了女性内衣市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判。

想要了解更多女性内衣行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国女性内衣市场深度调查研究报告》。

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