2024年中国面膜市场深度调查研究报告

• 陈观秋 2024年3月27日 来源：百度 234 7
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截至2023年7月，中国护肤品滚动年度(MAT)销售额达3253亿元，全渠道同比增长1.9%，其中线上增速高达7.9%，对比历年数据的规模和走势，护肤品市场仍有扩大空间。作为相对独立的护肤线，面膜相较于其他类型的护肤产品，也拥有更多可塑造的空间。

全球知名消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ(NIQ)和捷孚凯(GfK)联合发布的《2023中国护肤品行业全渠道白皮书》指出，截至2023年7月，中国护肤品滚动年度(MAT)销售额达3253亿元，全渠道同比增长1.9%，其中线上增速高达7.9%，对比历年数据的规模和走势，护肤品市场仍有扩大空间，但国产小品牌快速崛起及迭代、价格低端化和产品功效进阶化等市场新变化，也为企业带来了多重挑战。

护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。

护肤品主要包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类，我国护肤品品类多样且分散，面霜、乳液、精华、洁面、面膜、身体乳、防晒、护手霜等为常用产品，其中，面部护理套装以及精华等类目的市场体量较大。

面膜类产品在国内护肤品细分市场上是发展的如火如荼。面膜作为护肤品中的重要子类，也因此迎来了高速增长态势。

面膜市场深度调查

中国面膜市场参与者众多，包括国产专业面膜品牌、国产综合化妆品品牌、国际品牌及日韩面膜等。这些品牌在产品线设置、产品形态、产品功能、产品成分、使用效果等方面缺乏创新，导致产品同质化严重。消费者在选择面膜时难以区分不同品牌之间的差异，影响品牌忠诚度和购买决策。同时，品牌竞争激烈，消费者对于品牌的认知度和忠诚度较高。新产品和新品牌的不断涌现，使得市场竞争更加激烈。

2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势。近年来，面膜产品不断出现新品牌，韩束一叶子、美即、膜法世家等诸多后起之秀出现在面膜市场，新兴本土面膜品牌快速崛起。导致面膜品牌的竞争越来越激烈。目前，国内面膜市场竞争格局主要以国产面膜品牌(一叶子、珀莱雅、佰草集等)与国际面膜品牌(SNP、美迪惠尔、肌美精、SK-II等)为主。

随着收入和生活水平的提高，中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”，而更看重“物美”，消费升级的趋势越发明显。消费习惯的改变也为品牌升级提供了方向。各大品牌不约而同开始打造起品牌“硬实力”，开发高端产品，强化品牌竞争力。

据中研产业研究院《2024-2029年中国面膜市场深度调查研究报告》分析：

从需求概念来看，消费者的需求朝着精细化、场景化发展。由于不同年龄层用户对抗老需求有很大差异，因此可针对不同年龄层推出具有不同功效和不同成分的分龄面膜;此外，还可以针对护肤周期的不同阶段推出皮肤循环面膜，打造面膜周期性护理。

从技术创新来看，纳米纤维是新方向。作为当前主流科学技术之一，纳米纤维技术被运用在膜布上有无需添加防腐剂、加速吸收、与皮肤紧密贴合等诸多优点。

作为相对独立的护肤线，面膜相较于其他类型的护肤产品，也拥有更多可塑造的空间。

近年来，随着我国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位面膜品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都亲睐的重要渠道。

报告对国际、国内面膜行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国面膜行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国面膜行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

想要了解更多面膜行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国面膜市场深度调查研究报告》。

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