搜索引擎行业深度调研报告2024：我国搜索引擎用户规模达8.41亿人

• 陈观秋 2024年3月27日 来源：百度 968 61
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2023 年上半年，搜索引擎引入生成式人工智能技术，将推动用户使用体验和搜索营销方式产生重大改变。微软将ChatGPT与搜索引擎整合推出“新必应”，首次展示了生成式人工智能在搜索领域的应用实践和发展前景;百度推出“文心一言”并整合到搜索服务中。

2023 年上半年，搜索引擎引入生成式人工智能技术，将推动用户使用体验和搜索营销方式产生重大改变。微软将ChatGPT与搜索引擎整合推出“新必应”，首次展示了生成式人工智能在搜索领域的应用实践和发展前景;百度推出“文心一言”并整合到搜索服务中;360搜索发布“360智脑”并向公众开放产品测试。

截至2023年6月，我国搜索引擎用户规模达8.41亿人，较2022年12月增长3963万人，占网民整体的78.0%。

国内搜索引擎融合了语音识别、图像识别、人工智能、机器学习等多种先进技术，经过一段时间的高速发展期后，国内搜索引擎行业迎来稳定发展。目前中国搜索引擎广告占互联网广告的比重超过10%，仅次于电商广告以及短视频广告。

搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示(关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示)，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。

随着google、雅虎和百度的成功推广，搜索引擎营销已然突破传统模式的局限，在整个的营销领域独领风骚。再加上企业用户对搜索引擎广告和品牌推广的认同与追捧，搜索引擎营销依然就是当今最热的媒体主流之一。

搜索引擎行业深度调研

在全平台(桌面、平板、手机)统计中，百度仍然是中国市场第一大搜索引擎。

为了在一个充满新的竞争威胁的市场中保持其领先地位，Alphabet旗下谷歌决定允许用户在浏览网页时体验由人工智能创作的新功能。在微软(MSFT.US)使用OpenAI的技术改进其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改进其旗舰搜索引擎。

出版商仍在努力应对生成式人工智能的影响，这种技术可以根据简单的提示生成文字和图片。谷歌表示，新功能将只为免费阅读的内容生成摘要。

在微软(MSFT.US)使用OpenAI的技术改进其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改进其旗舰搜索引擎。

据中研产业研究院《2024-2029年中国搜索引擎行业深度调研及投资机会分析报告》分析：

功能便捷的搜索引擎越来越受到更多用户的青睐，从CTR搜索引擎用户使用行为调研数据中看出，头部品牌整体表现优异，获评较高。用户针对搜索引擎的操作及速度给出了各搜索引擎的满意度评分。整体来看，360搜索整体满意度评分为8.73分，高于百度的8.38分和搜狗搜索的8.68分，位列搜索引擎整体满意度排行榜第一位。

搜索引擎行业发展趋势

人工智能技术的蓬勃发展，将在搜索引擎领域使各种搜索技术得到进一步地提升，进而使搜索回归本质，满足用户迅速找到所需要信息的需求。而这一尝试必将对搜索引擎行业市场格局带来翻天覆地的变化，作为大势所趋，各大搜索引擎品牌需找到更加合适的切入点以实现弯道超车。

中国搜索引擎用户规模保持增长，企业持续布局内容生态和服务场景，加速推进人工智能、5G、区块链等技术的深度融合。市场格局总体稳定，搜索引擎流量入口作用持续吸引更多厂商布局。

报告对我国搜索引擎的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对搜索引擎业务的发展进行详尽深入的分析，并根据搜索引擎行业的政策经济发展环境对搜索引擎行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多搜索引擎行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国搜索引擎行业深度调研及投资机会分析报告》。

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