洗发水行业市场情况分析及前景机遇调研

• 方蔓桃 2024年3月28日 来源：百度 1199 78
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为确保洗发水行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解洗发水行业的发展态势，以及

洗发水的种类很多，其配方结构也多种多样。按形态分类有液状、膏状、粉状等;按作用性能分为普通冼发水、调理洗发水、祛屑止痒洗发水、儿童洗发水以及洗染洗发水。

因此，在市场上，消费者可以根据自己的发质选择不同类型的洗发水，如适用于正常头发、干性头发、油性头发等不同发质的洗发水;或具备去屑、营养等不同性能的产品。

在内容电商平台上，防脱发和补水保湿是增长迅速但占比低的蓝海功效赛道。

消费者对洗发水的基本功能(如去屑、止痒、去油)的差评集中在效果不稳定和头皮问题上，而好评则倾向于特定功能的防脱发效果。

为确保洗发水行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解洗发水行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能洗发水从业者抢跑转型赛道。

洗发产品、护发产品是洗发护发市场的黄金搭档。熬夜、少锻炼、饮食油腻等生活作息对头发健康产生了不良影响，消费者开始主动关注自己的头皮健康状态，洗发产品、护发产品市场正在新需求的催化下逐渐形成。根据数据，洗发产品、护发产品占据了较大的市场份额，总占比超70%，分别占比39.6%、33.5%。而美发产品因易对头发产生伤害，需求有所减少，市场规模呈下降趋势。

洗发护发品牌集中度较高，市场主要被宝洁、联合利华、欧莱雅等国外品牌占据，市场份额分别为33.5%、10.9%、8.0%。广州阿道夫、广州环亚(滋源)、拉芳、深圳舒美等国产洗发护发品牌在工艺、原料、配方研发等方面持续投入和研发积累，正在产品功效、味道、手感等方面逐步缩小与外资品牌的差距。其中，广州阿道夫市场份额跃居第二位，为8.7%。

2023年1月至9月，京东平台上洗发护发行业的零售额已经超过73亿，同比去年增长5%。而在这一广阔的市场中，入局的竞争者也不在少数。截至当前，京东上洗发护发相关的品牌数和店铺数分别为2600+和5300+，且环同比来看均呈增长趋势。

在洗发护发细分市场中，洗发水就不提了，占据了洗发护发品类79%的市场份额。其次是洗发水最佳CP护发素，市占比排名第二。

但是值得一提的，自从头皮护理概念的深入，头皮清洁就成了大众愈发关注的事情。从增长表现来看，头皮清洁啫喱的增长远超于其他细分品类，预计会成为未来该行业的小风口。

洗发水行业市场机遇分析

从产品类型来看，护色洗发水行业以非水洗发水产品为主，占比80.5%;其次为水洗发水产品，占比19.5%。在护色洗发水产品中，护发素的市场份额最大，占比44.4%;其次是洗发水，占比41.2%;洗发露和护发精华素则分别占比10.3%和4.1%。

从护色洗发水行业的消费者类型来看，主要有家庭消费者和个人消费者。家庭消费者主要分布在二三线城市，主要以中档和低档护色洗发水产品为主，而个人消费者则主要分布在一线城市，喜欢使用高端护色洗发水产品。

从护色洗发水行业的发展来看，随着消费者对护色洗发水的需求日益增加，以及政府的支持，护色洗发水行业的未来发展前景十分可观。未来，护色洗发水行业将朝着更高端，更高质量的方向发展，消费者对护色洗发水的要求也将不断提高。

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