随着男性消费者对个人护理的日益重视 男士洗发水市场呈现出不断增长的趋势

• 黄婷 2024年2月2日 来源：互联网 1472 98
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男士洗发水是一种专为男性设计的洗发产品，主要针对男性头皮和头发特点进行研发。相对于女士洗发水，男士洗发水更加注重去污、控油、抗屑等功效，以解决男性头皮易出油、易出汗等问题。

男士洗发水行业

男士洗发水是一种专为男性设计的洗发产品，主要针对男性头皮和头发特点进行研发。相对于女士洗发水，男士洗发水更加注重去污、控油、抗屑等功效，以解决男性头皮易出油、易出汗等问题。

男士洗发水市场呈现出不断增长的趋势。随着男性消费者对个人护理的日益重视，越来越多的男性开始关注自己的发型和头皮健康，因此对男士洗发水产生了更高的需求。

洗发护发行业中，细分为洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包括洗发水(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发产品。

在男士洗发水细分品类中，2022年上榜TOP10的国产品牌数量更多，且排名更高。2022年男士洗发水市场集中度下降，TOP3品牌的市场份额大幅降低，其中清扬的细分市场份额占比从2021年的58.4%下降到2022年的13.3%。

这背后离不开新玩家的入局，不少国产品牌在2021-2022年间切入该细分赛道，使得男士洗发水市场的集中度进一步下降。例如2021年9月才在天猫正式上线的国产品牌半自由，是海澜之家旗下定位中国男士专研的个护品牌，2021年半自由顺应当时防脱生发的消费趋势，凭借生姜育发洗发水单品，上线天猫4个月的时间便跻身男士洗发水赛道的第三名。相较之下其他上榜的国际品牌男士洗发水产品变化不大，国产男士个护品牌则紧跟年度消费趋势，新品迭出。

据中研产业研究院《2024-2029年中国男士洗发水行业发展前景及深度调研分析报告》分析：

在个人护理用品市场中，洗发水是竞争最激烈也最充分的品种之一。四大领军企业的占有率已经超过市场总容量的70%，而且随着流通渠道的萎缩洗牌及终端渠道的不断扩展，化妆品集中的趋势也在不断的强化。早年间的“低价+广告轰炸”的洗发水营销策略现在已经不合时宜，当前的洗发水市场的竞格局则发生了根本性转变。化妆品的销售渠道对资本的要求及准入门槛大大的提高了，使得洗发水中小企业很难在其中分得一杯羹，整个洗发水市场开始全面进入集团军作战的时代。

洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。

数据显示，全世界有超过50%的人有头屑健康问题，其中我国有2亿头屑患者。但目前，很多人并不了解头屑等问题的成因，无法得到有效治疗。专家介绍，头屑分为生理代谢性头屑和病理性头屑。其中生理代谢性头屑通常看不到明显脱屑，而病理性头屑是头屑异常增多，反复发作还常伴有不同程度的瘙痒，有时还有头皮损伤等。

洗发水产品的主要潮流是向中高档次、功能性、成份天然化方向发展。未来的洗发水应该是使头发易于梳理，阻止头屑生成，彻底清洁头屑，营养发根，去除发质异味，使头发更健康亮泽，洗后留有愉悦的香气，感觉清新舒适。因此，洗发水的产品功效将越来越重要，特殊功能与辅助功能将不断细化。滋润营养，天然功效，天然美发，清新、清爽等将是未来的发展趋势。除了传统的去屑，防脱发等概念外，防晒、维生素、果酸，自然萃取动/植物精华、中草药调理、焗油、免洗润发等概念也纷纷渗透至洗发、护发领域，成为洗发水的新亮点。

未来，国内洗发水行业有五大发展趋势：一是：随着消费者购买能力的稳步提升，洗发水产品的渗透率保持在较高水平，城市需求基本饱和，个化需求及农村潜在基本需求比较大;二是：随着洗发水市场竞争逐渐白热化，市场中知名品牌市场垄断率趋高，中低端市场竞争激烈;三是：国际品牌逐步从一级市场向二三级市场渗透，国内品牌坚守低端市场;四是：主要的洗发水品牌产品的价格稳定或只出现微弱的调整，其他产品及有可能依靠价格优势来争夺市场份额;五是：未来洗发水的消费渠道将是商场、超市、专门店、直销等多种形式互补。

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报告对我国男士洗发水市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了男士洗发水前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对男士洗发水市场风险进行了预测，为男士洗发水生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在男士洗发水行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国男士洗发水行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

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