冲锋衣行业市场分析：冲锋衣为何在这两年成为爆款?

• 陈观秋 2024年4月2日 来源：中新社 中国新闻周刊 新华社 羊城晚报 732 43
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冲锋衣异军突起，一方面与户外运动风潮涌动息息相关，另一方面，随着冲锋衣逐渐脱离单一的户外性，转而也注重时尚、休闲、通勤属性，这一品类开始被推向羽绒服的对立消费市场。相比于动辄上千的羽绒服，冲锋衣除了始祖鸟这类一线品牌，大部分依旧主打性价比优势。

冲锋衣，一般采用合成纤维等轻质面料，具备防风、防雨、透气等性能。最早冲锋衣被作为一种功能性服装，在登山者、远足者中流行。

去年冬天开始，冲锋衣销售便热火朝天。2023年“双11”期间，某主流电商平台的冲锋衣成交额同比增长200%，一国产冲锋衣品牌销量更是高达2亿，完胜羽绒服，成为冬季服装“第一选择”。

冲锋衣的“出圈”，背后离不开户外运动群体的爆发增长。《中国户外运动产业发展报告》数据显示，2022年中国户外用品行业市场规模1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。

截至2023年中国户外运动产业总规模已达1.2万亿，背后是日益增长的多样化兴趣爱好所提供的强大支撑。户外运动早已不是聚焦专业领域的小众群体活动，现已发展成为兼具极限运动与大众休闲的双重特征，参与人群愈发广泛。

在户外生活热潮下，最先受益的莫过于专注户外装备、户外服饰的运动品牌。

冲锋衣行业市场分析

根据魔镜洞察数据显示，自2022年1月至2023年9月，主流电商平台冲锋衣的销售规模在92.9亿元左右，同比增长81.0%左右，赛道较为火热。此外，冲锋衣一般在秋季时更为热销，9月、10月和11月是全年销售额较高的几个月。

主打羽绒服的波司登、防晒衣的蕉下也在积极布局冲锋衣。整个服装市场对于冲锋衣的渴求很明显。

有不少消费者选择通过线上平台选购户外装备和运动用品。天猫发布的《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》提到，水上运动、徒步、骑行成为消费者今年春夏季的首选运动。京东消费观察的调研数据显示，徒步/健身走、爬山是年轻人最热衷的项目，这也带动消费者更倾向于入手舒适跑鞋、运动服装。

今年以来，快手平台户外运动装备的销量也很可观。快手公布的数据显示，2024年1月-3月，户外冲锋衣裤同比去年增长超140%，户外防晒衣同比去年增长超160%，户外休闲衣裤同比增长超200%，羽毛球用品同比增长超270%，越野跑鞋同比增长近10倍。

据中研产业研究院《2023-2028年国内冲锋衣行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

冲锋衣为何在这两年成为爆款?冲锋衣异军突起，一方面与户外运动风潮涌动息息相关，另一方面，随着冲锋衣逐渐脱离单一的户外性，转而也注重时尚、休闲、通勤属性，这一品类开始被推向羽绒服的对立消费市场。相比于动辄上千的羽绒服，冲锋衣除了始祖鸟这类一线品牌，大部分依旧主打性价比优势。

目前在社交媒体上，不少声音将凯乐石作为本土冲锋衣品牌的代表。凯乐石的冲锋衣价格在国内品牌中相对来说较高，覆盖了从1000元到4000元的不同价位的产品，主销价位段在2500元~3000元， 售价属于户外品牌中端水平，其代表产品是专业的GORE-TEX PRO面料，能够应对恶劣的天气。

随着人们对户外运动的热爱和对产品质量的要求不断提高，冲锋衣行业有望迎来更为广阔的发展机遇。

未来中国冲锋衣行业的市场规模将继续增长，技术创新将成为行业发展的主导因素，成为冲锋衣行业发展的关键。

冲锋衣行业研究报告主要分析了冲锋衣行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析、生产分析、竞争分析、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、冲锋衣行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国冲锋衣行业的市场发展现状和未来发展趋势。

想要了解更多冲锋衣行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内冲锋衣行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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