冲锋衣行业发展前景研究：双11冲锋衣成交额同比增长200%

• 吴亚楠 2023年11月20日 来源：互联网 560 31
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得益于户外运动爆发性的增长，刺激了人们对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求。电商平台显示，2023年以来，冲锋衣成交额同比增长165%。在今年“双11”期间，10月20日—25日冲锋衣成交额同比增长200%。

今年冬天什么衣服最火?冲锋衣必须榜上有名。随着近期多地气温逐步下降，保暖服饰迎来热销，冲锋衣的需求大增。如今冲锋衣已经不仅仅是户外运动的装备，还成为很多年轻人的日常穿搭和时尚的追求。相关人士表示，过去冲锋衣消费者集中在30岁到50岁，如今更多集中在25岁到35岁，年轻消费者占比接近50%。

无论是线上还是线下冲锋衣都已成为今年的爆款。线下，很多时装品牌不约而同地推出冲锋衣相关单品，并挂在柜台显眼的位置。线上，某电商平台显示，2023年以来，冲锋衣成交额同比增长165%。在今年“双11”期间，10月20日—25日冲锋衣成交额同比增长200%。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年国内冲锋衣行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

冲锋衣行业发展前景研究

冲锋衣，户外运动必备装备之一。从露营到滑板、从垂钓到徒步，众多户外运动项目不仅满足了国人的健身需求，更引发了对走进大自然的向往。在持续蓬勃发展的背景下，超70%的消费者运动频率有明显增加，运动户外行业愈发多元化和专业化，逐渐成为一个充满活力和创新的领域。

在国家政策鼓励支持下，我国户外运动产业具有良好发展环境。2022年体育总局、文化和旅游部等部门联合制定的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》提出到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。冲锋衣作为户外运动重要装备之一，具有较大消费市场。

为了迎合消费者对冲锋衣产品不断提升的个性化与多样化需求，市场上冲锋衣种类不断增加，其颜色、版型、材质也更加多样，能够满足消费者的不同偏好。同时许多品牌对冲锋衣产品进行优化改进，推出智能化、可拆卸等新型冲锋衣，满足消费者对冲锋衣的功能和科技需求。

泛运动场景下的细分场景增速明显，运动户外的专业品类不仅仅出现在运动场上，正在逐渐往日常场景上延展。冲锋衣品类相比于日常服装具有更强的功能性，且精准定位于细分的各品类户外运动领域，更契合消费者的个性化需求。

随着消费者购买心智日益成熟，大众的运动户外需求不再局限于品牌和品类，而是更偏好风格、场景等细分需求。

中国制造的冲锋衣以其高品质、耐用性和竞争力的价格而著称，成为国际市场的热门选择之一。这进一步推动了冲锋衣市场规模的扩大，使其成为中国服装制造业中的一个重要组成部分。冲锋衣行业作为三门的“富民产业”，大有可为，冲锋衣企业300多家，冲锋衣产量占全国总产量的六成，年产值50多亿元。

浙江三门县冲锋衣产业发展前景广阔。涵盖了运动服饰和行业服装，产品相关指标超过国内知名品牌，市场需求量大;行业基础扎实，拥有良好的制衣基础，市场占有率高。近年来在县委、县政府的引导下，冲锋衣产业不断发展壮大，不仅培育了大批优秀企业家，还带动了更多劳动力实现共同富裕。三门要大力支持冲锋衣产业发展，让冲锋衣产业的规模不断扩大、品质不断提升，以高质量产业带动共同富裕。

冲锋衣消费群体

得益于户外运动爆发性的增长，刺激了人们对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求。比如从场景细分看，专业场景中跑步、露营依旧是核心热门场景，骑行场景关注度明显提升成为大众“新宠”，日常场景如穿搭、送礼、旅行等获得高速增长。同时一些小众、独特的风格正在涌现，潮酷、部落、山系等风格下的品牌备受年轻人推崇。

相关人士表示，过去冲锋衣消费者集中在30岁到50岁，如今更多集中在25岁到35岁，年轻消费者占比接近50%。

冲锋衣市场潜力

2023年中国运动鞋服市场接近4000亿元规模，保持8.3%增长。其中，户外运动鞋服行业规模预期突破450亿元。中国户外运动服饰近三年增速接20%。

目前，中国户外运动渗透率为28.3%，这与海外超50%的渗透率有一定距离，仍存很大的上升空间。户外运动在人们生活的渗透率提高后，对于户外细分运动领域的探索欲增强。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的冲锋衣行业报告对中国冲锋衣行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了冲锋衣市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多冲锋衣行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年国内冲锋衣行业发展趋势及发展策略研究报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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