影视行业报告 影视行业发展现状调研分析

• 陈观秋 2024年4月2日 来源：人民日报 证券日报 百度 310 13
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随着文化产业在国民经济中作用和地位不断上升，影视行业的发展逐渐成为文化产业整体发展中表现最亮眼的部分。在诸多利好政策的推动下，各路资本纷纷涌入，搅动着影视市场的一池春水。

随着文化产业在国民经济中作用和地位不断上升，影视行业的发展逐渐成为文化产业整体发展中表现最亮眼的部分。在诸多利好政策的推动下，各路资本纷纷涌入，搅动着影视市场的一池春水。

影视本质是一种创意产品，“创意”决定了影视跟其他工业产品有着本质的不同。“创意”在于它本身的不可复制性，虽然所谓商业影视有类型的区分和归类，但影视制作环节中任何部分的细微调整和变化，也会让两部看似相似的影视剧拥有着不同的魅力和气质。虽然影视行业同样强调“工业化”、“流水线作业”，但它仍然与传统制造业可复制性的流水作业有着本质的不同。影视的众多不可复制性里，核心就是“故事”和“人物”。

影视行业发展现状调研分析

电视台、电影院这样的传统文娱产业组成部分，商业机制已经十分成熟，而文化产业中新兴的网络视听行业还在摸索中。

随着网络视听产业在中国文化产业中占比越来越重，探讨网络视听产业的“艺术”和“商业”如何协同很有意义。以影视文化产业关系最紧密的长视频平台举例，“爱优腾”们普遍以会员订阅制为基础，探索叠加广告、单点等更加复合的营收机制。

《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率为98.3%，网络视听应用超过即时通信、网络支付等，连续多年排在所有互联网应用首位。

《报告》显示，2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达11524.81亿元，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66万余家。

《报告》显示，近两年，网络视听用户增量主要来自农村。2022年和2023年，我国农村网络视听用户规模分别达到2.99亿、3.20亿，分别同比增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户。

低成本、周期短、回本快、回报率高……让2023年的微短剧赛道挤满了掘金者。

据中研产业研究院《2024年版影视产业规划专项研究报告》分析：

根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。而据行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元，足以看出微短剧发展势头之猛。

微短剧热潮反映了现代社会公众对即时、快餐式、碎片化影像娱乐的偏好。由TiKTOK等平台在全球掀起的短视频热,以及抖音等短视频平台相继开放长 视频内容,以及疫情导致的专业影视人才下沉,都为当下的微短剧提供了动力。

微短剧因其能够提供短、平、快的即时多巴胺反馈,在快节奏的生活下，成为全球年轻人生活的重要调剂。 从大屏到小屏、横屏到竖屏，从微短剧的爆红可以看出,短视频平台多年以来对用户轻量级和竖屏内容偏好的培养已经深刻改变了影视剧观众的观影习惯。

微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地，得到越来越多用户的认可。《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

报告对我国影视的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对影视业务的发展进行详尽深入的分析，并根据影视行业的政策经济发展环境对影视行业潜在的风险和防范建议进行分析。

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  2024年版影视产业规划专项研究报告

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