婴童护理行业市场分析：精细化成为新的趋势

• 陈观秋 2024年4月8日 来源：蓝鲸财经 百度 390 18
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伴随着越来越多90、95新世代成为母婴消费主力军，新一代的她们文化知识水平显著提升，在选择上更加专业和理性，愈发重视产品的安全性和有效性。她们不仅认同婴童护肤的重要性，更赞同分龄、分肤、分季精细化护肤的必要性。

虽然自2016年以来新生儿出生数量呈现稳定下降趋势，但伴随着一大批90后、95后转换为孩爸、孩妈身份，新生代家长的育儿观念和生活消费方式不断改变，精细化育儿成为新的趋势。

近年来不仅出现了从婴童护肤产品起家的新品牌，比如以儿童防晒爆火的品牌海龟爸爸，各大美妆护肤公司也在近两年密集布局婴童护肤品牌，比如早从2022年，韩束母公司上美股份就在红色小象品牌之余又推出了新的婴童功效护肤品牌newpage一页;薇诺娜宝贝已经成为贝泰妮财报中的第二大品牌;上海家化旗下的启初也在社交媒体不断出现。

婴童消费调研

根据国务院全国人口普查数据， 我国0-14岁的婴童数量从2011年的22,261万人增加到2021年的24720万人，与2011年相比，比重上升1.11%个百分点。

婴童数量的增加也在一定程度上加大了家庭的消费意愿与消费支出。

根据中国儿童产业中心公布的数据显示，80%家庭中儿童支出占家庭总支出30%~50%，家庭儿童每年平均消费约为1.7万～2.55万元，儿童消费市场每年约为3.9 万亿～5.9 万亿元。

随着人们生活条件的改善，中国婴童市场的容量迅速扩大。中国婴童用品行业总体仍未具备与国外抗衡的实力，产业局限性也很明显，但在现有的贝因美、好孩子等知名品牌引领拉动以及政府政策引导下，“婴童经济”有望拉动潜在的内需，成为一个新的经济增长点。

按国际惯例，人均GDP达到5000美元左右，婴童经济就进入了现代意义上的发展阶段，而中国沿海城市很多都已经达到了这个标准。而且与欧美不同，中国大部分家庭是独生子女，家庭结构是421型的，因此有专家认为中国婴童经济所处的大环境已经具备。

婴童护理行业市场分析

伴随着越来越多90、95新世代成为母婴消费主力军，新一代的她们文化知识水平显著提升，在选择上更加专业和理性，愈发重视产品的安全性和有效性。她们不仅认同婴童护肤的重要性，更赞同分龄、分肤、分季精细化护肤的必要性。

在“精致育儿”观念的引导下，消费者不仅认知到婴童护肤的重要性，分龄和分季精细护肤也得到了更多的认同，从区分0-3、3-6、6-12、12+的年龄段护肤，到分季节护肤，越来越精细的要求下为婴童护肤市场增加更多机会。

根据年龄段的不同，婴童所面对的主要肌肤问题也不同。比如0-3岁婴童多会遇到湿疹/面部起疹等问题，需要使用温和补水、舒缓湿疹等的功效产品;4-6岁儿童多会遇到干燥起皮的肌肤问题，产品需要以基础保湿为主;7-12岁儿童会遇到敏感泛红问题，产品也以温和性为主。而根据季节及产品的不同，母婴消费者对产品会有更多的细分需求，除了基础护理需求外，还关注婴童护唇、防晒等细分品类。

据中研产业研究院《2023-2028年中国婴童护理行业竞争分析及发展前景预测报告》分析：

从细分类别来看，婴童润肤/乳液面霜、爽身粉、护臀膏等是婴童护肤细分赛道的热门品类。考虑到婴儿的皮肤很娇嫩，又容易出现问题，需要精心呵护，所以润肤乳最受妈妈们欢迎，是婴童护肤品类的主力板块。

而爽身粉和护臀膏等产品的市场增长势头较好，这可能是因为家长们对于婴儿护肤的需求不再仅仅是简单的滋润保湿，而是向着更加专业、细致的方向发展，如针对特定部位(如臀部)的护理需求等。此外，乳液/面霜市场规模大增速快，属于高潜力品类。

从品牌定位来看，各大婴童护肤品牌大多主要以“安心”、“专业”、“修复”为营销点，且主要瞄准婴童的“敏感肌”和“脆弱肌”相关问题。

环保和可持续发展成为当前社会关注的重要议题，婴童个护企业也需要重视该领域的相关问题。除了生产过程中的环保问题外，无糖、无添加、天然有机等环保元素也将成为未来婴童个护产品的重要设计和销售点。

随着科技的发展，越来越多的婴幼儿护理机构开始采用科技手段来提高护理服务的质量。例如，一些婴幼儿护理机构采用智能婴儿监护器，可以实时监测婴儿的健康状况，从而及时发现和处理问题。

报告对国际、国内婴童护理行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国婴童护理行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国婴童护理行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

想要了解更多婴童护理行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国婴童护理行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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