婴童护理行业市场如何?婴童护理行业市场发展深度调研分析

• 陈观秋 2023年11月1日 来源：蓝鲸财经 百度 711 42
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过去，提起婴童使用的宝宝霜，人们第一反应还是便宜好用的春娟、青蛙王子和郁美净。而如今，再看各大社交媒体平台上的婴童护肤产品，从护臀膏到防晒霜再到润肤乳和面霜，品类并不比成人护肤赛道少。

过去，提起婴童使用的宝宝霜，人们第一反应还是便宜好用的春娟、青蛙王子和郁美净。而如今，再看各大社交媒体平台上的婴童护肤产品，从护臀膏到防晒霜再到润肤乳和面霜，品类并不比成人护肤赛道少。

2022年我国卫生健康事业发展统计公报显示，2022年全国出生人口956万人。2022年出生人口中二孩占比为38.9%，三孩及以上占比为15.0%，出生人口性别比为111.1。由此计算，在2022年出生人口中一孩占比为46.1%。根据公开数据查询发现，2022年全国出生人口数量比2021年减少106万人，2021年我国出生人口数量为1062万人。

不过，在婴幼儿出生率持续下跌的大背景下，婴童护理市场却欣欣向荣，近年来一直保持稳步增长，展现出韧性和活力。

婴童护理行业市场发展深度调研分析

近年来不仅出现了从婴童护肤产品起家的新品牌，比如以儿童防晒爆火的品牌海龟爸爸，各大美妆护肤公司也在近两年密集布局婴童护肤品牌，比如早从2022年，韩束母公司上美股份就在红色小象品牌之余又推出了新的婴童功效护肤品牌newpage一页;薇诺娜宝贝已经成为贝泰妮财报中的第二大品牌;上海家化旗下的启初也在社交媒体不断出现。

在小红书上，仅是与“儿童面霜”相关的笔记就多达33万条，而“新生儿面霜”相关笔记也有2万余条;在微博上，#婴儿护肤#的话题则有73.3万阅读和2000余条讨论，#婴儿护肤品有用吗#话题下也有263万阅读和近6000余条讨论;在豆瓣小组内，也有不少关于“聊聊换季时宝宝面霜什么牌子好”、“宝宝满脸湿疹做妈妈的心里真难受，该怎么办呢”的帖子。

我们的报告《2023-2028年中国婴童护理行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

伴随着越来越多90、95新世代成为母婴消费主力军，新一代的她们文化知识水平显著提升，在选择上更加专业和理性，愈发重视产品的安全性和有效性。她们不仅认同婴童护肤的重要性，更赞同分龄、分肤、分季精细化护肤的必要性。

根据年龄段的不同，婴童所面对的主要肌肤问题也不同。比如0-3岁婴童多会遇到湿疹/面部起疹等问题，需要使用温和补水、舒缓湿疹等的功效产品;4-6岁儿童多会遇到干燥起皮的肌肤问题，产品需要以基础保湿为主;7-12岁儿童会遇到敏感泛红问题，产品也以温和性为主。而根据季节及产品的不同，母婴消费者对产品会有更多的细分需求，除了基础护理需求外，还关注婴童护唇、防晒等细分品类。

从品牌定位来看，各大婴童护肤品牌大多主要以“安心”、“专业”、“修复”为营销点，且主要瞄准婴童的“敏感肌”和“脆弱肌”相关问题。以海龟爸爸为例，其官方定位为“专业打造安心、有趣的儿童洗护、儿童润肤、儿童防护产品”，而一页则在宣传视频中写道，“为敏感肌而生”，薇诺娜宝贝也定位为“专注宝宝敏感脆弱肌”……

据统计，2020年中国婴童护肤品市场市占率排名前三是强生、青蛙王子、郁美净，分别占比14%、14%、12%。而从过去五年市场份额排名前十品牌的市占率来看，品牌集中度并不高，排名第一的某头部品牌市占率还在不断下滑，2022年其份额不到5%。这意味着新品牌尚有入局机会。

据中研产业研究院《2023-2028年中国婴童护理行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析：

环保和可持续发展成为当前社会关注的重要议题，婴童个护企业也需要重视该领域的相关问题。除了生产过程中的环保问题外，无糖、无添加、天然有机等环保元素也将成为未来婴童个护产品的重要设计和销售点。

随着科技的发展，越来越多的婴幼儿护理机构开始采用科技手段来提高护理服务的质量。例如，一些婴幼儿护理机构采用智能婴儿监护器，可以实时监测婴儿的健康状况，从而及时发现和处理问题。

婴童护理行业的发展趋势是婴童护理产品的多样化。现在，婴童护理产品不仅限于洗发水、沐浴露和护肤品，而是包括更多种类的产品，如口腔护理产品、洗发水、沐浴露、护肤品、防晒霜等。消费者对婴童护理产品的需求也在不断增加，以满足婴童的不同护理需求。

婴童护理行业报告对我国婴童护理的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对婴童护理业务的发展进行详尽深入的分析，并根据婴童护理行业的政策经济发展环境对婴童护理行业潜在的风险和防范建议进行分析。

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