电影衍生产品行业市场调查分析：我国电影衍生产品市场发展空间巨大

• 陈观秋 2024年4月8日 来源：百度 402 19
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国产电影新片强片的不断推出，极大赋能了电影衍生产业市场的利好。《满江红》发布了官方授权周边众筹，《无名》则推出了衍生香水等。我国已经成为全球第二大电影市场。然而，与国外的成熟发展模式相比，我国电影衍生产品市场的发展还处在起步阶段，发展空间巨大。

近年来，中国影视产业发展迅猛，优秀影视作品层出不穷，为衍生品市场的兴起提供了肥沃的土壤。

2023年中国电影年度票房突破500亿元人民币。其中，国产影片票房达400多亿元，年度票房前10名的影片均为国产影片，《满江红》和《流浪地球2》票房均突破40亿元。国产电影新片强片的不断推出，极大赋能了电影衍生产业市场的利好。《满江红》发布了官方授权周边众筹，《无名》则推出了衍生香水等。《流浪地球2》上映第8天，其推出的衍生品众筹项目在淘宝销售额突破亿元大关，刷新了全球最快破亿的电影IP衍生品纪录。

电影衍生产品行业市场调查分析

“电影+衍生品”模式使得影视行业与玩具行业紧密联系在一起，共同推动双方行业的壮大及长远发展。

值得一提的是，去年大热的悬疑剧情片《消失的她》除了主题手串外，还推出了官方纪念票根产品，由锦鲤拿趣在造点新货平台众筹。

众筹是指个人、组织或企业(包括初创企业)通过互联网门户(众筹平台)募集资金，用于融资、再融资支持他们的活动或者企业。

近年来，众筹模式在文化娱乐行业，尤其是IP周边衍生产品打造方面不断获得成功。消费者的认知度和接受度逐渐提高，IP众筹项目覆盖类型逐渐丰富，金额纪录不断被打破。在业内人士看来，国内不缺优秀的制造商，缺的是大IP。2023年初，《流浪地球2》衍生品广受追捧，验证了“电影+衍生品”模式已经具备本土化土壤。

如今，越来越多的出品方开始重视衍生品的开发，纷纷设立专门的衍生品开发部门或者与专业的IP管理公司合作，对旗下IP商业化运营，负责包括品牌授权、跨界联名、广告代言等工作，众筹作为其中一环自然也得到了重视。

业内人士指出，《流浪地球2》衍生品众筹破纪录的原因在于，《流浪地球2》IP的加持、淘宝平台的放大作用、科幻粉丝的情感价值、售价比较合理、设计上让支持电影的普通观众看到诚意等多种因素。

据中研产业研究院《2023-2028年中国电影衍生产品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析：

国内影视从业者探索衍生品生意的起点要追溯到2002年，张艺谋执导的《英雄》初次尝试衍生品开发，其音像版权交易额创下1780万元的交易纪录。一直到2015年、2016年，《大圣归来》、《大鱼海棠》的衍生品交易金额惊艳大众，让行业看到影视衍生品市场的一片巨大蓝海。

当前，中国影视衍生品市场正处于快速发展阶段。众多影视公司纷纷涉足衍生品领域，推出了一系列与影视作品相关的商品，如服装、玩具、文具等。同时，线上线下销售渠道的融合也为衍生品市场的扩张提供了有力支持。

在情感价值方面，周边衍生品的本质是一种“粉丝经济”，粉丝在付出金钱的同时，还附加了情感价值在其中。汪寅表示，影片中笨笨的角色情感与52TOYS变形机甲玩具背后的情感具有一致性。在影片中人物图恒宇遭遇致命伤害，提醒笨笨逃离时，笨笨不离不弃始终陪在图恒宇身边，令人动容。

我国已经成为全球第二大电影市场。然而，与国外的成熟发展模式相比，我国电影衍生产品市场的发展还处在起步阶段，发展空间巨大。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对电影衍生产品行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解产品定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出电影衍生产品行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

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