《流浪地球2》的热映带动了电影衍生品市场的火爆 电影衍生产品行业发展前景如何?

• 陈观秋 2023年2月23日 来源：新华网 百度 734 44
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《流浪地球2》的热映带动了电影衍生品市场的火爆。此次围绕《流浪地球2》的衍生周边产品中，赛凡科幻预售的19万个笨笨拼装版产品以及1.2亿元的众筹金额，令国内文娱行业、消费市场刮目相看。而52TOYS预售的变形机甲玩具众筹数量超过5万个，这一数据也是相当不错的成绩。

《流浪地球2》的热映带动了电影衍生品市场的火爆。

此次参与《流浪地球2》衍生品开发的公司有赛凡科幻、52TOYS、布鲁克积木、商汤科技等。其中，赛凡科幻的产品主要有MOSS(电影中的人工智能机器人)拼装版、MOSS成品版、数字生命卡定制版、笨笨(电影中的机械狗)拼装版、笨笨成品版等，售价在149元～488元之间。赛凡科幻众筹产品原本目标金额10万元，但截至2月1日，已筹集资金超1.2亿元，目前众筹已提前结束。该系列周边众筹刷新了中国影视周边众筹和中国拼装模型预售的纪录。

52TOYS作为《流浪地球2》唯一变形玩具官方授权方，基于笨笨推出联名款变形机甲玩具，售价为168元。截至2月7日，用时两周多时间，该产品在淘宝众筹中筹得的金额已突破1000万元，远超设定的10万元原始目标金额。

业内人士指出，此次围绕《流浪地球2》的衍生周边产品中，赛凡科幻预售的19万个笨笨拼装版产品以及1.2亿元的众筹金额，令国内文娱行业、消费市场刮目相看。而52TOYS预售的变形机甲玩具众筹数量超过5万个，这一数据也是相当不错的成绩。

电影衍生产品行业市场深度分析

影视作品合理经营衍生品能够挖掘出更大的市场空间，这早已得到各方的认可，也从各种案例中得到认证。中国电影票房达472.58亿元，约占全球总票房35%，但衍生品开发及授权才初具雏形。作为世界第二大消费市场，中国授权市场规模不到全球的4%，市场潜力仍有待挖掘。在成熟的电影市场中，电影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授权。作为泛娱乐(影视/动漫/游戏等)产业链的下游，衍生品行业无疑是IP变现的重要途径之一。

在国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》中也透露出了类似倾向——未来5年，要丰富电影市场，如促进电影衍生品开发及授权，推动电影与游戏、旅游等融合发展。

从国际市场来看，“电影+衍生品”模式使得影视行业与玩具行业紧密联系在一起，共同推动双方行业的壮大及长远发展。以《星球大战》系列电影为例，从1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共计102.91亿美元，而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房的4倍。

据中研产业研究院《2023-2028年电影衍生产品行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

目前随着中国创造的崛起，IP及衍生品成为“中国力量”的象征。在实现从制造到创造的转型过程中，知识产权是关键。2023年开年以来，多个热门IP所推动的市场火爆，更体现了市场自由竞争状态下知识产权保护的重要性。

我国电影衍生产品产业虽然发展历史不长，但近年来涌现了不少创新案例，很多影视公司以众筹方式推进项目发展。比如动画片《西游记之大圣归来》提前定制了一批玩偶、手机壳、笔记本等衍生品，其推出首日各种衍生品销售收入就突破1180万元，一度创造了国产电影衍生品单日销售历史纪录。动画片《大鱼海棠》于2016年7月上映，上映两周后衍生品销售总额达5000万元，其电影衍生产品涉及美妆、服饰、玩具等12大类32个品牌，而该片的制作成本仅为3000万元。2019年上映的动画片《哪吒之魔童降世》也给周边产品带来了人气，魔童哪吒和花样美男敖丙都有专属手办推售，哪吒手机壳、“藕饼CP”钥匙扣是热门IP单品，电商卖家月销量近2000单，甚至连结界兽抱枕也一“枕”难求。

IP众筹为何屡破纪录?电影衍生产品发展前景如何?

中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，IP产品众筹纪录之所以频频被刷新，其核心在于这种商业模式能够深度挖掘粉丝经济，充分发挥IP的吸引力，借助互联网平台和社区，调动粉丝力量为IP项目筹资。尤其对于有一定粉丝基础、但预算有限的创作者来说，众筹可以助力其实现从0到1的商业化落地。

业内人士指出，此次《流浪地球2》衍生品众筹破纪录的原因在于，《流浪地球2》IP的加持、淘宝平台的放大作用、科幻粉丝的情感价值、售价比较合理、设计上让支持电影的普通观众看到诚意等多种因素。

例如，在情感价值方面，周边衍生品的本质是一种“粉丝经济”，粉丝在付出金钱的同时，还附加了情感价值在其中。汪寅表示，影片中笨笨的角色情感与52TOYS变形机甲玩具背后的情感具有一致性。在影片中人物图恒宇遭遇致命伤害，提醒笨笨逃离时，笨笨不离不弃始终陪在图恒宇身边，令人动容。

我国已经成为全球第二大电影市场。然而，与国外的成熟发展模式相比，我国电影衍生产品市场的发展还处在起步阶段，发展空间巨大。

想要了解更多电影衍生产品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年电影衍生产品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。电影衍生产品行业报告是从事电影衍生产品行业投资之前，对电影衍生产品行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为电影衍生产品行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对电影衍生产品行业的理论认识为主要内容，重在研究电影衍生产品行业本质及规律性认识的研究。电影衍生产品行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

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