中国月子中心市场规模、消费人群及面临的挑战分析

• 陈观秋 2024年4月14日 来源：中国商报 消费日报 中研普华报告 872 54
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当前85后、90后和00后女性已经逐渐成为月子服务市场的主要消费群体，她们除了对月子中心的软硬件、人员配备、常规服务的专业度提出更高要求外，还十分关注是否可以通过科技赋能解决更多母婴需求以及能否在专业基准上提供附加的情感价值。

“坐月子”是我国独特的产后习俗，但在近几年的中国内地，月子中心市场才进入高速发展阶段，也逐渐被大众熟悉和接受。

月子中心市场规模

根据弗若斯特沙利文的数据，2016—2021年，我国月子中心市场规模从67.6亿元增长到178亿元，年复合增长率达21.4%。弗若斯特沙利文预测，到2025年国内月子中心服务规模将达281亿元，平均年复合增长率为17.2%。

三胎政策放开的背景下，母婴行业正在成为热门赛道。据国家统计局数据显示，2020年中国母婴市场规模突破了3.25万亿元，同比增长9%。而在这一赛道里，月子中心无疑是最具备潜力的细分领域之一。

月子中心，又被称为月子会所、母婴护理中心等，主要为刚分娩的产妇及婴儿提供生活照护、产后形体塑身、健康知识培训及其他母婴健康保健等服务。

近年来，随着我国经济发展水平提高，居民可支配收入增加，月子中心逐渐从我国台湾、香港地区向我国一二线城市渗透。据统计，从2013年到2018年，中国月子中心数量从550间提高至4050间，到了2022年，我国大约有5012家月子中心。

月子中心消费人群

福布斯中国高级商业研究员单君彦婕表示，当前85后、90后和00后女性已经逐渐成为月子服务市场的主要消费群体，她们除了对月子中心的软硬件、人员配备、常规服务的专业度提出更高要求外，还十分关注是否可以通过科技赋能解决更多母婴需求以及能否在专业基准上提供附加的情感价值。同时，她们更加强调“悦己”的主观感受，不仅包括身体和身材恢复，还有心理健康调节和自我价值实现。此外，新一代妈妈们还十分注重育儿知识的学习。

据中研产业研究院《2024-2029年中国月子中心行业市场分析及发展前景预测报告》分析：

处于育龄高峰期的年轻女性大多经济稳定，并拥有自己的事业，在“坐月子”上更倾向于科学的方法，希望能在生产后快速投入到工作中，而且在育儿方面不太认同老一辈的经验方法，更倾向于参考育儿专家的指导意见。而月子中心能提供普通人家难以满足的服务，如产后恢复、开奶催乳、月嫂、月子餐、婴儿早期智力开发等。因此，月子中心对于有一定经济基础的准妈妈来说，有较大的吸引力。

不难看出，未来较长的一段时间内，国内月子中心的消费人群可能都将局限在大城市的高收入群体里。

现阶段中国月子中心行业处于快速成长阶段。一方面，传统医疗企业看到了母婴生活护理服务行业的机会，这些企业在转型压力下强势介入母婴生活护理行业，凭借着雄厚的经济和专业实力、月子中心长期的医护基础和丰富的经验加入激烈的竞争中。另一方面，中国大陆母婴生活护理服务的巨大市场容易吸引到日本、韩国及台湾地区的企业在国内投资，这些企业携先进的技术、管理和雄厚资金实力，将成为本土母婴生活护理服务企业最具威胁的对手。

月子中心行业面临的挑战

值得注意的是，由于中国在家坐月子的传统观念根深蒂固，目前大约有八成的产妇仍然选择在家坐月子、接受家中长辈的照料。中国月子中心市场发展前景巨大，但行业整体仍处在培育阶段，亏损的情况比较常见。月子中心不是一个复购率高的行业，尽管客单价高，但获客成本同样也不低。同时高昂的价格，也将很多潜在的消费者拦在了门外。

我们对月子中心行业进行了长期追踪，结合我们对月子中心相关企业的调查研究，对我国月子中心行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了月子中心行业的前景与风险。

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