2024年中国美容机构行业市场分析

• 陈观秋 2024年4月23日 来源：百度 802 49
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2023年，医美巨头爱美客、华熙生物迎来焦虑期：市值大幅缩水、业绩增长失速。为了降低营销成本，许多医美机构亲自走向台前，开启直播，试图绕开医美渠道商直达消费者，以“低价拓客”方式引流。

美容机构是指专业从事美容美发、美甲、美体等服务的机构，这些机构通常会提供一系列的美容服务，包括基础的洁面、护肤、彩妆服务，以及更复杂的美容手术、微整形等。美容机构的规模大小不一，既有大型连锁美容院，也有小型独立美容院。

根据国家卫健委2023年6月份公布的相关数据整理，中国合规专科医美机构数量为15513家(不包含综合及公立机构，根据2023年深圳医美机构的大数据分析，民营综合及公立机构的占比为10%左右)。

广东省拥有1767家专科医美机构，广东省前四名医美机构的数量占比高达74%，医美机构的数量与经济发展也成正比;广东省医院数量排名顺序为(同上)：第一名：深圳市14家，市占比2%;第二名：广州市8家，市占比2%;第三名：中山市3家，市占比4%;第三名：湛江市3家，市占比10%。

美容行业发展源于上世纪80年代，资历尚浅，但其发展势头不容小觑。

美容机构行业市场分析

2008年以后，随着国际合作增多以及国家政策的支持，中国医疗美容加速发展，涌现了华熙生物、丽都整形等一批代表性的医疗美容企业。2014年以后，随着中国“互联网+”浪潮的掀起，以及相关产业政策的扶持，中国医疗美容行业开始进入高速发展期，涌现了新氧、更美、悦美、美呗等一批扩张迅速的互联网医美平台。

现在，业界甚至将美容行业称为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。随着居民收入以及审美、健康意识的提高，消费者美容需求呈现专业化和细分化趋势。

2020-2022年我国专业美容机构活动单位数呈现下降态势，主要是受到疫情冲击，关店数量增长。2022年国内专业美容机构活动单位数约11.9万家。

据中研产业研究院《2024-2029年中国美容机构行业市场分析及发展前景预测报告》分析：

2023年，医美巨头爱美客、华熙生物迎来焦虑期：市值大幅缩水、业绩增长失速。

爱美客前三季度实现营收21.70亿元，同比增长45.71%;同期净利润14.18亿元，同比增长43.74%;其中第三季度实现营收7.11亿元，同比增长17.58%，环比下滑14.29%，净利润为4.55亿元，同比增长13.27%，环比下滑17.19%。

另一医美巨头华熙生物2023年业绩更是不如意：前三季度实现营收42.21亿元，同比下滑2.29%;同期净利润为5.14亿元，同比下滑24.07%;其中第三季度营业收入为11.46亿元，同比下滑17.26%，环比大幅下滑35.28%，净利润为8979万元，同比大幅下滑56.03%;环比大幅下滑59.94%。

根据弗若斯特沙利文的数据，2021年医美机构平均获客成本已攀升至3000到5000元左右，而净利率仅维持在1%-10%左右。

为了降低营销成本，许多医美机构亲自走向台前，开启直播，试图绕开医美渠道商直达消费者，以“低价拓客”方式引流。由此，低价营销之风渐起，机构间低价竞争之势愈演愈烈。

随着行业的不断发展，美容机构的规范化程度也需要不断提高。

行业规范、监管

针对医疗美容行业存在的乱象，中国卫生部联合多部门共同出台了一系列政策规范医疗美容行业。2021年6月，国家卫生健康委、中央网信办、公安部、海关总署、市场监管总局、国家邮政局、国家药监局、国家中医药局等八部门联合印发的《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》以及《国家药监局综合司关于进一步加强可用于医疗美容的医疗器械监管的通知》。

2023年，国家相关监督管理部门积极出台各类文件，扩大监管范围，强化监管力度，引导和促进医疗美容行业健康有序发展。2023年5月4日晚间，新闻联播播放《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，着重强调跨部门综合监管，明确要求医疗美容的诊疗活动、涉医疗美容的经营活动、医疗美容用药品医疗器械等纳入重点监管的综合事项。扫清“黑机构”“黑医生”“黑药械”，对行业乱象保持高压严打态势。

报告对我国美容机构的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对美容机构业务的发展进行详尽深入的分析，并根据美容机构行业的政策经济发展环境对美容机构行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多美容机构行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国美容机构行业市场分析及发展前景预测报告》。

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