网络零售行业分析报告：一季度全国网上零售额3.3万亿元 同比增长12.4%

• 方蔓桃 2024年4月26日 来源：百度 449 23
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网络消费亮点纷呈。一季度全国网上零售额3.3万亿元，同比(下同)增长12.4%。服务消费持续引领增长，商务部重点监测网络服务消费增长28.5%，其中在线旅游和在线餐饮分别增长95%和27.8%;数字消费成为新增长点，商务部组织各地实施数字消费提升行动，智能穿戴装备和3

据商务部电子商务司负责人介绍，平台以旧换新枢纽作用初显。电商平台企业开展消费品以旧换新，第六届“双品网购节”将设置以旧换新专区。主要电商平台加大补贴力度，简化换新流程，换新品类达200多种，覆盖全国95%以上城镇，一季度以旧换新商品网络销售额增长超过一倍;二手平台创新质检模式，加强用户隐私保护，用户数量已超过4亿人。

同时商务部指导成立数字商务标准化技术委员会，聚焦数字技术应用，推进标准体系建设。编印各地数实融合创新发展典型经验做法案例集，充分发挥电商产业集聚优势，推动服装、家具、玩具和鞋类等传统产业数字化转型升级，如江苏常熟纺织服装产业通过数字化改造生产率提升30%以上。深入开展“数商兴农”，一季度农产品网络零售额增长28.2%。

我们的报告《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析显示

网络零售行业市场分析

网络消费亮点纷呈。一季度全国网上零售额3.3万亿元，同比(下同)增长12.4%。服务消费持续引领增长，商务部重点监测网络服务消费增长28.5%，其中在线旅游和在线餐饮分别增长95%和27.8%;数字消费成为新增长点，商务部组织各地实施数字消费提升行动，智能穿戴装备和电子音像制品分别增长30.9%和23.4%;应季消费热点涌现，“赏春花、尝春菜”成为新风尚。

平台以旧换新枢纽作用初显。商务部组织电商平台企业开展消费品以旧换新，第六届“双品网购节”将设置以旧换新专区。主要电商平台加大补贴力度，简化换新流程，换新品类达200多种，覆盖全国95%以上城镇，一季度以旧换新商品网络销售额增长超过一倍;二手平台创新质检模式，加强用户隐私保护，用户数量已超过4亿。

数实融合取得新进展。商务部指导成立数字商务标准化技术委员会，聚焦数字技术应用，推进标准体系建设。编印各地数实融合创新发展典型经验做法案例集，充分发挥电商产业集聚优势，推动服装、家具、玩具和鞋类等传统产业数字化转型升级，如江苏常熟纺织服装产业通过数字化改造生产率提升30%以上。深入开展“数商兴农”，一季度农产品网络零售额增长28.2%。

从企业类型来看，消费品企业达50家，占Top 100网络销售比重为18.6%;非电商零售企业43家，销售占比15%。

从地域来看，华东地区以47家企业数量领先全国，网络销售额占比达33.6%;华北地区企业占网络销售额的比重最高，达52.8%。

2023年上榜企业中，7家是电商企业，非电商企业达到93家，非电商企业数量比去年略有上升。其中，消费品企业达到50家，网络销售占总体上榜企业网络销售比重的18.7%，非电商零售企业43家，销售占比达15%。

从企业业态来看，电子和家电家居类企业占上榜消费品企业网络销售额比重最大。具体来看，电子和家电家居企业5家，网络销售额占上榜消费品企业网络销售额总和59.8%;服装鞋帽企业19家，网络销售额占上榜消费品企业的17.7%;食品饮料企业18家，网络销售额占上榜消费品企业的13.9%;个人用品和化妆品企业7家，网络销售额占上榜消费品企业的7.9%;金银珠宝类企业1家，网络销售额占上榜消费品企业的0.7%。

数据显示在线餐饮增势显著。2023年，重点监测的在线餐饮平台销售额增长29.1%，增速比上年提高25.6个百分点。其中，到店用餐占比21.6%，增长92.9%;外卖销售占比78.4%，增长18.3%。在线旅游和在线文娱持续升温。2023年，重点监测的在线旅游平台销售额增长237.5%，其中线上销售的旅游产品、景点门票分别增长299.8%和205.3%。文娱活动线上销售额增长102.2%。

网络零售行业市场机遇分析

从商业模式重构转型的视角来看，互联网零售企业的跨领域并购事件数量日益增多。

尽管多元化经营能够为企业发展注入新鲜活力，但如果并购方盲目踏足空白或薄弱领域，无疑增大了并购后双方企业融合的困难。

同时削弱了双方资金的稳定性，使得互联网零售企业并购不能发挥预期协同效应的可能性也相当大，由此可见，并购获得较大收益的同时也蕴含着巨大的财务风险。

中国连锁经营协会的调查还显示，社交属性已深深嵌入到消费者购物旅程全链条当中，消费者在获取信息、做出决策、分享体验等各环节享受着社交带来的快乐。除了传统的实体门店，短视频、社交媒体、测评类APP等网络消费模式已经成为影响消费者决策的关键购物渠道。消费者不再拘泥于传统的购物渠道，更愿意发掘和尝试多元化购物方式，直播和即时零售就是其中的典型代表，也是当下的热点新零售形式。

想要了解更多网络零售行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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