到2025年农村网络零售额有望突破30000亿元

• 吴亚楠 2024年2月7日 来源：互联网 1385 91
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当前，乡村产业发展面临诸多机遇，乡村多元价值还有更大的开发空间。人民对高品质生活的期盼日益强烈，消费需求日益多样化、个性化，这为产业不断细分、产品不断创新、产业链不断延长提供了可能。此外，新一轮科技革命的发展，也为乡村产业高质量发展提供了重要契机，数

乡村产业的高质量发展不仅表现在量的增加，更表现在质的提升，特别是大量新业态蓬勃涌现，为乡村全面振兴注入了新活力。乡村新业态的不断涌现，既是农业产业链延伸和提升的表现，更是乡村多元价值得到充分发挥的结果。

2024年中央一号文件2月3日发布。这是党的十八大以来第12个指导“三农”工作的中央一号文件。文件提出，以确保国家粮食安全、确保不发生规模性返贫为底线以提升乡村产业发展水平、提升乡村建设水平、提升乡村治理水平为重点，强化科技和改革双轮驱动，强化农民增收举措，打好乡村全面振兴漂亮仗，绘就宜居宜业和美乡村新画卷，以加快农业农村现代化更好推进中国式现代化建设。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》显示：

农村电商行业发展潜力分析

数字技术与乡村产业链的深度融合推动乡村新业态繁荣。据统计，2023年全国农村网络零售额达2.49万亿元。数字经济下沉乡村，带来乡村产业链的重组和升级，创造了新的就业和创业机会，已经成为带动乡村发展的新力量。

数字经济在既有产业链的基础上做“加法”，衍生了新产业链环节。发展农产品电商，需要对农产品进行“电商化”改造，离不开众多新型市场主体的参与，进而催生大量电商企业、MCN公司(从事短视频创作与营销的公司)、供应链企业、包装和物流企业在县域兴起。

当前，乡村产业发展面临诸多机遇，乡村多元价值还有更大的开发空间。人民对高品质生活的期盼日益强烈，消费需求日益多样化、个性化，这为产业不断细分、产品不断创新、产业链不断延长提供了可能。此外，新一轮科技革命的发展，也为乡村产业高质量发展提供了重要契机，数字农业和数字乡村将成为未来乡村创业创新的重要方向。

农村电商的发展离不开完善的基础设施。近年来，各国政府和企业加大了对农村电商基础设施建设的投入，如建设农村电商服务站、完善物流配送体系等，提高了农村电商的服务水平和效率。

农村电商行业是近年来发展迅速的新兴领域，它将传统的农业产业与互联网技术相结合，为消费者提供了更加便捷的购物方式，同时也为农民提供了更广阔的销售渠道。

随着互联网和智能手机的普及，农村电商市场的规模不断扩大。农民通过电商平台销售农产品、手工艺品等，实现了与市场的直接对接，降低了销售成本，提高了收入。预计未来几年，农村电商市场仍将保持高速增长。

数字赋能乡村振兴的现状发展

农业“进网”，以“数字经济”促进“乡村产业”开花结果。产业兴则乡村兴，产业兴旺是实现乡村振兴的基石。“数字赋能”为乡村产业振兴开辟新道路。坚持通信科创赋能乡村振兴，以积极融入新发展格局为目标，主动服务国家战略，发挥“国家队、主力军、排头兵”作用，深耕5G技术和科技创新融合发展，扎实推进数字乡村建设。

优化农业科技创新战略布局，支持重大创新平台建设，促进实现可视化管理模式，利用现代信息技术和传感器设备，对农业生产过程进行实时监测、数据分析和远程控制的管理方式。通过这种模式，可以实现农业生产的智能化、精准化和高效化，提高农产品的产量和质量，降低生产成本和资源消耗，促进农业可持续发展。

例如，在浙江，中国联通深耕5G、宽带、政企、算力四张精品网，实现市县城区连续覆盖，强镇重镇及周边农村全覆盖，人口覆盖率、行政村覆盖率均提升至99%。结合各地不同特色农业产业，浙江移动因地制宜运用5G、大数据等信息技术打造数字管理平台，推动了智慧种植融入万村共富，让强村富民“看得见”。在台州仙居，台州分公司打造“亲农在线”数字平台，让仙居杨梅从传统的纯手工种植一跃变成了“种+养+销”智能化管理，打造杨梅产业惠农服务新模式;在宁波海头村，通过宁波分公司打造的“海头村数字村庄驾驶舱”，实现了菊花种植、销售、观赏全产业链的打通，单株菊花销售量提高400%，为当地带来200万元的共富收益。

为乡村振兴发展贡献“联通智慧”与“联通方案”。农村网络的全覆盖、高质量发展是推进现代化数字乡村建设的基本要求。

2023年青海输出大宗绿色有机农畜产品价值168.2亿元

近年来，随着电商的蓬勃发展，直播电商、短视频电商、社交电商、内容电商、兴趣电商等一批彰显时代特色的“电商新模式”孕育兴起，青海农畜产品销售紧跟时代潮流，及时搭乘电商“高速列车”，牵引青海农牧业电子商务快速发展。

“2024年，我们将围绕特色产业和优势品种，制、修订一批良种繁育、绿色防控、质量分级等关键环节标准，力争新认证绿色有机和地理标志农产品80个以上。同时，实施‘青’字号农畜产品品牌培育行动，加快建设农业全产业链标准化示范基地、绿色有机原料生产基地、农畜产品精深加工基地，打造好‘净土青海·高原臻品’农牧业区域公用品牌形象。”

青海现已成为中国最大的有机畜牧业生产基地、最大的春油菜杂交制种基地、最大的青稞加工基地、最大的冷水鱼生产基地和最大的有机枸杞生产基地，是中国第一个部省共建的绿色有机农畜产品示范省，也是中国唯一的草地生态畜牧业试验区。

2023年，我们围绕打造绿色有机农畜产品输出地，推进农牧业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，全省绿色食品、有机农产品和地理标志农产品达1115个，有机草原监测面积突破1.5亿亩，66种农畜产品入驻国家地理标志农产品展示体验馆。

农村电商行业前景研究

农村电商一直是农产品商品化、标准化、产业化最好的工具，也成为政策的香饽饽。随着移动互联网的发展，农村电商的用户红利正在逐渐消失。未来，运营能力的提升将成为农村电商发展的关键。这意味着农村电商企业需要不断提高自身的运营水平，以吸引和留住更多的消费者。

积极发展农村电子商务和快递业务，能够拓宽农产品销售渠道，在促进产业发展的同时助农增收。今年以来，我国农村电商呈现增长势头，在促进农产品产销对接、优质优价，推动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著，为推动农业农村现代化提供澎湃新动能。

在直播电商兴起之后，线上线下的渠道融合不断加深，电商平台逐步发挥主力作用，推动农货零售上行发展，电商产业逐渐成熟，相关配套措施日趋完善。

新消费趋势的推动使得消费者逐渐养成线上消费习惯。线上销售不断增额向好的趋势下，电商平台完善产业链，扩大吸纳零售农货，融合农货销售链环节，优化农货零售模式。预计到2025年，农村网络零售额有望突破30000亿元，农产品网络零售额持续增加，农村电商交易规模持续扩大。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的农村电商行业报告对中国农村电商行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多农村电商行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国农村电商行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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