2024少儿读物行业市场深度调研分析报告

• 方蔓桃 2024年5月1日 来源：百度 663 38
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少儿读物作为陪伴和促进儿童的精神成长的重要资源，在“最充分地发展儿童的个性、才智和身心能力”这一终极目的上，少儿读物与少儿教育高度一致，互相融合。少儿读物市场在过去几年中呈现出快速发展的态势，市场规模持续增长，品类不断丰富，消费者需求也日益多元化。

儿童时期是培养阅读习惯和发展阅读能力的奠基时期，家庭是引导孩子阅读的关键重要场景，政府、学校和社会需要为家庭阅读的开展提供更多支持和帮助，以推动我国儿童阅读的普及和提升。报告还提出，儿童阅读逐渐形成了纸质图书阅读与数字阅读相结合的方式，儿童数字阅读平台已成为重要的儿童阅读辅助角色，具有降低阅读门槛、提升阅读兴趣、促进阅读普及等价值。

少儿读物作为陪伴和促进儿童的精神成长的重要资源，在“最充分地发展儿童的个性、才智和身心能力”这一终极目的上，少儿读物与少儿教育高度一致，互相融合。少儿读物市场在过去几年中呈现出快速发展的态势，市场规模持续增长，品类不断丰富，消费者需求也日益多元化。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年少儿读物行业市场深度调研及发展策略分析报告》显示：

少儿读物行业市场深度调研

2023年，童书出版竞争愈加激烈。在开卷2023年末的一份少儿图书零售市场分析中，明确判断少儿图书市场已经从增量市场转变为存量市场。

在这样的市场背景下，中南博集天卷旗下童书品牌小博集2023年逆势成长，产营销一体化协同努力，交出了码洋近4亿的成绩单，较2022年同比增长近30%。

2018年从零起盘，2021年发货码洋破2亿，2023年发货码洋近4亿，一路走来，勇于求变、勇于创新的小博集已然成为童书市场上不可或缺的一抹亮色。

少儿读物市场的主要品类包括儿童文学、科普读物、绘本、故事书等。其中，儿童文学是市场的主力军，占据了市场销售额的显著比例。此外，科普读物、绘本等品类也在不断发展壮大，满足了消费者对多元化、趣味性强的少儿读物的需求。

少儿读物是指少年儿童阅读的文学作品、知识读物、连环画、游戏样式读物等的总称。儿童发展儿童的生理和心理在时间上的变化过程。一般指从出生到成熟(青年初期)的过程，也有一些学者从胎儿期开始进行研究。少儿生理方面的发展表现为身长、体重、骨骼、肌肉和神经系统的结构和机能的变化。

少儿读物市场的竞争日益激烈，吸引了大量出版商进入这一领域。随着市场竞争的加剧，出版商需要提高图书质量和内容创新，以获得竞争优势。同时，互联网和数字化技术的发展也为少儿读物市场带来了新的竞争态势，传统纸质书面临转型升级的压力。

少儿读物行业市场机遇分析

少儿绘本在国内的流行与来自国外的学龄前儿童阅读、亲子共读等概念的普及有关，因此大量绘本图书均引自国外。2022年动销的少儿绘本图书中，62.69%的品种来自外国或中国港澳台的作者。结合引进版图书的码洋和销量占比来看，引进版少儿绘本图书的码洋占比为52.45%，销量占比为66.87%，销量占比高于品种占比，说明引进版少儿图书的销售情况较好，拥有较多高销量头部作品。

近年来，随着各家出版单位对原创图书的投入不断加大，越来越多的原创绘本进入市场。从新书的角度来看，2022年上市的少儿绘本图书中，55.37%的品种为原创作品，从码洋和销量占比来看，2022年上市的原创少儿绘本新书的码洋占比为67.57%，销量占比为62.97%，均高于其品种占比，说明在新书市场，相比引进版绘本，原创绘本品种及销售表现均占据优势，本土原创少儿绘本图书得到了大众的广泛认可。

从近三年原创绘本的折扣方面来看，网店折扣力度较大，2020年至2022年的折扣分别是37.37%、40.64%及44.36%，平均折扣40.79%。不过从趋势来看，折扣力度逐年紧缩，这也在一定程度上反映了市面上原创绘本低价跑量的情况有所缓解，原创绘本的质量逐年在提升，这也离不开出版单位的高质量发展和精品出版路线。

想了解关于更多少儿读物行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年少儿读物行业市场深度调研及发展策略分析报告》。

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