奢侈品行业市场分析：奢侈品行业临周期“阵痛”

• 方蔓桃 2024年4月28日 来源：百度 875 54
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随着“悦己消费”更加深刻地融入人们的消费观念中，加之品牌数字化转型的不断推进，购物体验以及客户服务在奢侈品销售中的重要性不断提高。线上线下活动的结合，相互补充协调，对于品牌本土化布局，加强与在地消费者的情感联结有着重要的意义。

奢侈品行业，作为全球经济的重要组成部分，一直是消费者和投资者关注的焦点。

从相关数据来看，不难看出，奢侈品消费有所“降温”，其中，“硬奢”市场也有所起伏。以腕表为例，2023年7月瑞士钟表出口总额同比下滑0.9%，其中腕表品类出口额同比下滑1%。这是两年以来瑞士钟表工业首次出现单月出口总额下滑的情况。而11月的出口额则相较去年同期上涨3.1%至25亿瑞士法郎，创下有史以来单月出口额的最高纪录。尽管增长幅度并不明显，但2023年夏季的下跌趋势已被扭转。

据中研产业研究院《2024-2029年奢侈品产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

奢侈品行业市场分析

随着“悦己消费”更加深刻地融入人们的消费观念中，加之品牌数字化转型的不断推进，购物体验以及客户服务在奢侈品销售中的重要性不断提高。线上线下活动的结合，相互补充协调，对于品牌本土化布局，加强与在地消费者的情感联结有着重要的意义。

去年9月份，宝珀与斯沃琪联名推出五款生物陶瓷五十噚腕表;11月份PIAGET伯爵于北京开启Metaphoria万物之喻高级珠宝展;江诗丹顿“解构之美”全国巡展;积家The Reverso水幕音乐秀等丰富的展现形式都是品牌增强消费者线下体验感，向年轻化转型的尝试性举措。

未来3-5年，中国消费者在全球奢侈品行业的贡献力将进一步凸显，大部分品牌在中国市场将打折常态化，中国将成为全球购买奢侈品最便宜的地方。

2024年，中国奢侈品市场增速预计将在12%左右，将略等于全球奢侈品行业增速，中国消费者奢侈品消费外流状态将进一步得到遏制，中国奢侈品市场占中国人奢侈品市场的比重未来几年将进入常态化区间60%-65%。

2023年，中国奢侈品市场线上业务继续快速增长，门店数字化所催生的线上业务增长是2023年奢侈品牌线上业务增长的最大动力。2023年，奢侈品牌在中国的线上业务虽然增速较2022年放缓，但是也获得了17%的增长，达到2574亿元人民币，中国奢侈品市场线上销售额占比达到42%，比2022年提高了2个百分点，奢侈品线下业务的数字化转型已经进入不可逆发展阶段。

奢侈品行业市场前景预测

中央经济工作会议提出，“培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。”当下，数字消费正在成为扩内需、稳增长和促转型的重要动力。

在此基础上，得益于“国潮”兴起，中国消费者对本土品牌的认可度不断上升，本土钟表品牌也迎来了复兴的机会。我们能看到越来越多的国表品牌重新回到大众视野中，例如1955年诞生的海鸥表和上海表，两个品牌都是中国钟表业发展的开拓者。这一趋势为国表品牌提供了机会，也为中国文化的传播和发展提供了平台。

另外，门店数字化、智能化成为奢侈品牌传统门店升级改造主要方向，利用数字化手段提高线下获客效率成为2023年奢侈品牌营销新亮点，以活动营销为主的非门店销售为国际奢侈品牌贡献更多销售额，到家服务正在比到店服务展示更大优势和潜力，基于圈层价值的有效私域流量成为奢侈品牌最核心资产，所有奢侈品牌都在由卖产品到卖生活方式转变，一站式服务和会员制成为最适合奢侈品牌的客户管理和服务模式。

想要了解更多奢侈品产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年奢侈品产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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