彩妆行业市场深度调研 ：国货彩妆不断发力

• 方蔓桃 2024年4月29日 来源：百度 295 12
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“产品永远是核心，针对亚洲人特有的肤质和轮廓特点，打造出更贴合消费者需求的产品，是国货彩妆的重要机会。”橘宜集团相关负责人说。橘宜集团旗下品牌正是通过深度洞察消费者需求，从原料、包材、结构等方面创新研发，产品不断突围，成长为国货彩妆的头部企业。橘朵推

近年来，彩妆行业发展喜忧参半，国内外彩妆品牌淘汰焕新成为常态，其中国货彩妆的发展声量一直相对较弱，但这也同时表明其发展空间不容小觑。据头豹研究院数据，2017-2022年，中国彩妆行业市场规模从442.9亿元增长至714.3亿元，预计2027年中国彩妆行业总规模将达1,140亿元。其中花西子、橘朵等一批国货彩妆品牌接续发力，利用价格优势，创新营销模式，加速产品迭代，通过打造差异化，赢得了更大的发展空间，为中国彩妆行业带来了新亮点。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国彩妆产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》显示：

彩妆行业市场现状分析

彩妆品类由于体量小，且以修饰性功能为主，往往容易让人忽略其产品品质。随着消费者心智越来越成熟，对产品品质要求的门槛逐渐提高，品质优劣成为衡量彩妆品牌的标准要素，品牌纷纷以科研创新为“抓手”打造差异化壁垒。

“产品永远是核心，针对亚洲人特有的肤质和轮廓特点，打造出更贴合消费者需求的产品，是国货彩妆的重要机会。”橘宜集团相关负责人说。橘宜集团旗下品牌正是通过深度洞察消费者需求，从原料、包材、结构等方面创新研发，产品不断突围，成长为国货彩妆的头部企业。橘朵推出的“极细眼线液笔”“钢管睫毛膏”和酵色推出的“水精华”哑光口红都是其中的代表产品。

彩妆不同于护肤品，具有更新迭代更快的特点，彩妆品牌想要沉淀用户，就要不断推陈出新，加速产品升级迭代。谁能精准洞察市场变化，敏锐捕捉消费者需求，谁就能手握品牌增长密码。

如橘朵会根据消费者对其热卖单品“高光修容盘”和“极细眼线液笔”的反馈，对产品进行升级革新，同时洞察消费者新需求，推出“冰熨斗唇釉”“唇粉霜”等唇部产品。底妆方面，根据消费者不同的需求推出“小仙参”干皮气垫、“怼脸拍高遮瑕气垫”及防晒特证产品橘朵“六合一防晒养肤素颜霜”，保持产品线的新鲜感和生命力。

首先，从供给方面来看，彩妆产业呈现出多样化、个性化的发展趋势。彩妆企业数量众多，产品种类丰富，市场竞争激烈。技术进步和产业升级推动了彩妆产品的不断创新和升级，满足了消费者的多样化需求。同时，一些企业注重品质提升，积极采用新技术和新材料，提高产品的质量和性能，进一步丰富了市场供给。

然而，市场中也存在一些低端、劣质产品，这些产品往往价格低廉，但质量无法保证，对消费者健康构成潜在威胁。因此，彩妆企业需要加强品质管理，提升产品质量，以树立良好的品牌形象和口碑。

彩妆行业市场趋势分析

从需求方面来看，彩妆市场的消费者群体日益扩大，涵盖了不同年龄、性别、地域的人群。随着全球经济的发展和消费者生活水平的提高，彩妆消费需求将进一步增加。同时，消费者对环保和健康问题的关注度提高，绿色、天然、无添加的彩妆产品将越来越受到欢迎。

此外，社交媒体和个性化需求的增加也在推动彩妆市场的增长。社交媒体平台上的美妆博主、网红等群体通过分享化妆技巧、推荐产品等方式，影响着消费者的购买决策。个性化需求的增加也使得消费者对彩妆产品的选择更加多样化和个性化。

展望未来，彩妆产业将继续保持增长态势。一方面，全球经济的持续增长和消费者购买力的提升将推动彩妆行业市场规模的扩大。另一方面，技术进步和应用将不断创新和升级彩妆产品，为消费者带来更多选择和体验。特别是在新兴市场，如亚洲、非洲等地，彩妆产品的渗透率还有很大的提升空间。

同时，彩妆行业也将迎来数字化和智能化的发展机遇。线上销售、直播带货、虚拟试妆等新型销售模式将逐渐成为主流，彩妆品牌需要积极拥抱数字化，提升线上渠道的运营能力和服务水平。此外，跨界合作和品牌联名活动也将成为彩妆行业发展的重要趋势，通过与其他产业的合作，彩妆品牌可以拓展新的市场领域，提升品牌影响力和竞争力。

综上所述，彩妆产业的供需格局呈现出多样化、个性化的特点，市场未来发展趋势看好。彩妆企业需要加强品质管理，提升产品质量，积极拥抱数字化和智能化发展，以应对市场变化和满足消费者需求。

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