雪茄市场如何?雪茄行业市场深度分析

• 陈观秋 2024年5月11日 来源：东方烟草报 中研普华报告 百度 1164 75
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雪茄是现代烟草产业链的重要组成部分，国产雪茄融入新发展格局，产业链供应链安全稳定是基础。“十四五”时期，要加快提升雪茄产业链供应链现代化水平，形成具有更强创新力、更高附加值、更安全可靠的雪茄产业链供应链。

根据环球公司2023年2月的统计和估算，2022年，世界烟叶产量232.1万吨(4642万担)，其中烤烟产量174.2万吨(3484万担)、白肋烟产量34.9万吨。

环球公司是一家控股公司，主要子公司有从事烟草业务的环球烟叶公司(Universal Leaf Tobacco Company)和从事植物性配料业务的环球全球风投公司(Universal Global Ventures)。公司拥有2.5万名员工，分布在5大洲30多个国家和地区，其中大约55%是季节性的、45%是全职的。

2021~2022财年(截至2022年3月31日)，环球公司烟叶销售均价提高抵消了销量下降影响，同时植物性配料业务表现强劲，公司经营业绩小幅增长，销售收入、利润、净利润分别为21.0亿美元、1.6亿美元、1.0亿美元，分别同比增长6.1%、8.4%、7.6%。

烟草产品主要包括卷烟、电子烟、烟斗烟、嚼烟、雪茄、复烤烟叶、烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械等。

雪茄行业市场深度分析

随着全球化趋势越来越烈，近年来全球市场雪茄销量增长迅速，中国作为新兴市场，尽管相对于西欧和北美的雪茄销售基数很小，但中国的雪茄潜在消费群体越来愈大，发展态势良好。雪茄产业的潜力日益凸显，行业对雪茄的重视程度也日益加强。雪茄正逐步完成从“有益补充”到行业版图重要组成部分之一的转变。

目前，我国的雪茄市场主要由三个部分组成：高端市场、次高端市场、低端市场。其中，高端市场是雪茄市场的主要消费群体，他们对雪茄的品质和价值要求极为严苛。次高端市场则主要由那些初次涉足雪茄文化的消费者组成，他们价格敏感，但也不乏追求品质的消费理念。低端市场则主要由那些入门消费者组成，他们注重价格，但是对于品质的要求相对较低。

中国雪茄产业链结构较为清晰，上游为原材料供应商，其中包括烟叶、制烟设备、卷烟设备等;产业中游为雪茄制造商，主要工作位雪茄加工;产业链下游为销售渠道，主要包括商超、烟酒专卖店、电商平台等。

据中研产业研究院《2024-2029年雪茄产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

雪茄是现代烟草产业链的重要组成部分，国产雪茄融入新发展格局，产业链供应链安全稳定是基础。“十四五”时期，要加快提升雪茄产业链供应链现代化水平，形成具有更强创新力、更高附加值、更安全可靠的雪茄产业链供应链。

围绕雪茄产业创新发展，什邡还探索打造“产”“学”“研”融合发展模式，借助科研院校的智力资源，不断推动国产雪茄烟叶研究向高质量发展。探索烟草(雪茄)农旅、工旅融合特色旅游精品线路，推进雪茄文旅特色化、精品化发展，彰显具有“国际范、中国味、雍城韵”的雪茄文化城市风采，让什邡真正成为中国烟草(雪茄)第一城、中式雪茄文化“朝圣地”，打造雪茄产业全国辨识度最高的雪茄城市地标、文化地标。

总体来看，目前国内雪茄烟市场虽然初具规模，但仍然处于起步阶段，销售规模较小，发展水平较低;国产雪茄烟品牌仍以低端为主，竞争力较弱。与此同时，以古巴雪茄为代表的进口雪茄在国内市场却有很高的知名度，非渠道国外雪茄烟，特别是中高端国外雪茄烟更是大量充斥国内市场，占据雪茄烟市场主导地位。中国雪茄烟市场潜力空间较大，但国产雪茄烟发展任重而道远。

国产雪茄烟品牌竞争力弱。近年来，以长城(雪茄)、王冠、黄鹤楼、泰山等为代表的国产雪茄烟品牌得到一定发展，但仍以低端的卷烟型雪茄或传统小微型雪茄为主。

目前国内雪茄行业相关技术仍不高，高端产品供给不足、市场竞争力较弱、融入国际市场不够深入，行业应大力培养中国品牌，打造中国雪茄文化，加强国内雪茄人才的培养，另一方面也要积极开展中外合作，汲取国外先进技术和文化。

报告根据雪茄行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国雪茄行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国雪茄行业将面临的机遇与挑战，对雪茄行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多雪茄行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年雪茄产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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