连锁书店行业分析：数字阅读时代，连锁书店路在何方?

• 陈观秋 2024年5月22日 来源：潮新闻 经济日报 中国经济网 北京商报 1068 68
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数字阅读时代，面对数字技术的冲击，有的书店“倒下”，有的则转型成为网红打卡地、城市旅游目的地。在独立实体书店纷纷寻找新模式的同时，还有一些连锁书店在持续开新店。目前中国的连锁书店已超过6万家。

书店本身所具有的文化与社会功能，使其区别于其他商业行为，成为沟通出版社与消费者、作者与读者间桥梁的同时，也逐渐成为城市的文化标志，具备公共服务属性。

数字阅读时代，面对数字技术的冲击，有的书店“倒下”，有的则转型成为网红打卡地、城市旅游目的地。在独立实体书店纷纷寻找新模式的同时，还有一些连锁书店在持续开新店。根据中国统计年鉴的数据，目前中国的连锁书店已超过6万家，其中51.6%属于现代连锁书店，31.2%属于民营连锁书店，17.2%属于其他连锁书店。

连锁书店行业是出版物零售业务的经营机构类型之一，通常涉及多个门市书店或网上书店。这些书店采用相同的服务标志，集中采购与分散销售相结合，共同的经营方针和经营模式，以及统一的营销行动，以提高经营效益。

连锁书店行业的经营品种以图书为主，通过共用品牌、经营理念、物流、信息系统、会员体系等资源，达到降低成本、提高盈利、提升品牌知名度的目的。

连锁书店具有统一定价、统一管理、协同配送等特点，虽然是连锁，但书店之间还会“因地制宜”。根据每家店的在地特色或区位优势选品，根据每个门店的调性不同做不同的主题活动。

随着数字技术的不断成熟，用户越来越追求高品质、个性化、多元化的阅读生活。与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点。所以，数字化阅读日益受到各国年轻人的欢迎和追捧。

我国数字阅读用户规模达5.70亿

《2023年度中国数字阅读报告》显示，2023年我国数字阅读用户规模5.70亿，同比增长7.53%，数字阅读用户规模占网民规模的比例，首次超过50%。19-45岁是数字阅读用户主力，总占比达62.7%，60岁及以上用户占比也有所增长，活跃度和参与度都保持高水平。

日益增长的用户规模带动市场的繁荣发展，数字阅读市场总体营收规模达567.02亿元，同比增长22.33%，其中，大众阅读、有声阅读、专业阅读三大细分市场份额基本稳定，仍是产业发展的主导力量。

从作品数量来看，2023年中国数字阅读平台上架作品总量5933.13万部，网络文学、电子书以及其他类型的作品量均有所增长。

据中研产业研究院《2024-2029年中国连锁书店产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》分析：

面对数字技术的冲击，有的书店“倒下”，有的则转型成为网红打卡地、城市旅游目的地。书店+作家+图书+文创=核心竞争力。实体书店要超越单一图书销售的功能定位，拓展多元业态，以消费者的感官、情感和精神体验为中心，注重艺术空间营造，强化消费场景的互动体验，不断提高创意策展力和活动组织力。

连锁书店持续开新店

在独立实体书店纷纷寻找新模式的同时，还有一些连锁书店在持续开新店。根据中国统计年鉴的数据，目前中国的连锁书店已超过6万家，其中51.6%属于现代连锁书店，31.2%属于民营连锁书店，17.2%属于其他连锁书店。

连锁书店路在何方?

在网上书店和电子出版发展迅猛的浪潮中，连锁书店探寻自我救赎的发展策略。从最初的搭售咖啡、文创产品，到创建独立品牌，自持渠道，再到布局轻资产，涉足会展、培训服务。连锁书店一再打破传统，逐渐开拓了空间美学、时尚消费等领域，在挑战之下转型、生长。

越来越多的连锁书店开在商业、旅游和住宅区，多样化的销售模式让书店的经营形式更加灵活。

出版人唐勇认为，包括店租、人力在内的连锁书店的运营成本在逐年升高，尤其店租的翻涨正在成为压垮书店的要因，对连锁书店经营者的资金运营能力提出考验，存活下来的书店，需要有一套施行有效的商业模式，在维持生存的基础上，提升品牌质量。

报告对中国连锁书店的发展状况、连锁书店竞争、连锁书店产业链上下游等进行了分析，并重点分析了中国连锁书店发展特点及产业链招商策略。报告还对全球的招商引资模式作了详细分析，并对招商引资模式进行了趋向研判。

想要了解更多连锁书店行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国连锁书店产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》。

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