行业调研：预测2028年中国彩妆市场规模将达到1113亿元

• 吴亚楠 2024年5月28日 来源：互联网 863 53
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据统计，全球彩妆市场自2015年以来一直保持稳定增长。截至2020年，全球彩妆市场规模已达到2500亿美元。预计到2025年，全球彩妆市场规模将进一步增长，预计达到3000亿美元。

据统计，全球彩妆市场自2015年以来一直保持稳定增长。截至2020年，全球彩妆市场规模已达到2500亿美元。预计到2025年，全球彩妆市场规模将进一步增长，预计达到3000亿美元。

长期来看，随着消费者求美需求的持续增长，彩妆市场有望维持稳健增长。根据预测，2028年中国彩妆市场规模将达到1113亿元，2023-2028年年均增长率为7.5%。

彩妆市场主要包括面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆等细分产品市场。其中，面部彩妆市场规模最大，占据整个彩妆市场的近一半份额。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国彩妆行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

彩妆行业调研

女性消费者购买化妆品的主要动机包括提升自信、满足审美需求和仪式感。她们希望通过使用化妆品来提升自己的外在形象，展现自信美丽的一面。同时，化妆品也是她们表达审美观念和个性的一种方式。

女性消费者购买化妆品的渠道主要包括线上商城、百货商店和专卖店。随着互联网的普及，线上渠道逐渐成为主流。女性消费者更倾向于便捷、快速的购物体验，同时也能享受更多的优惠和折扣。

头部品牌的集中度进一步加强，尤其国产品牌通过抖音定制短剧引流，赢得了扩张机会。数据显示，2024年Q1美妆护肤行业市场向头部、腰部品牌集中，TOP10品牌——分别为韩束、珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、玉兰油、圣罗兰、SK-II、WHOO后——的总体销售额同比增长23.6%，CR10扩大了3个百分点至16.5%。

TOP10-TOP20品牌包括谷雨、自然堂、娇韵诗、赫莲娜、薇诺娜、科颜氏、资生堂、蜜丝婷、毛戈平、卡姿兰。这些品牌总GMV增速不及头部品牌但亮点也很明显，比如新锐国货谷雨增长达到108%，中国高端彩妆毛戈平同比增长了102%。

国货化妆品快速崛起

近年来，国货化妆品快速崛起，越来越受消费者的青睐，成为从“中国制造”跃升到“中国质造”的典型代表。国货美妆产业将如何高质量发展?记者进行了采访。

消费升级趋势下，以化妆品为代表的“美丽经济”快速发展。国家统计局数据显示，2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。

依托国内一流的制造能力，新锐国货品牌爆款迭出，“出海”步伐加速，国货美妆品牌成为美妆行业的一道亮丽风景线，相关市场数据显示，2023年国产品牌化妆品销售额同比增长21.2%。

广东广州白云区，全国化妆品产业主要聚集地之一，全区化妆品生产企业(不含原料、包材)近1300家，约占全国的1/4、广东省的1/2。化妆品行业正逐渐从“制造”向“智造”转变，通过数智化寻求转型升级。对于专做香水香氛品类的广州雪蕾化妆品有限公司来说，数智化平台节省了不少沟通成本，也让生产效率更高。“以备料环节为例，以前靠人工记录核对，效率低、易出错。”该公司供应链中心总监王永平表示，“现在有数据记录，责任到人，效率提升。”

数字化和智能化生产提高了制造业生产效率，也降低了生产成本。同时，这种发展趋势也给化妆品行业带来了一些挑战。王永平表示：“化妆品产业的特点是产品的品类多、个性化程度高，不同型号之间的原料配比和包装工序截然不同。”

彩妆市场发展趋势

彩妆市场具有广阔的市场前景和发展潜力。随着技术的不断进步和市场的不断变化，彩妆行业将继续保持稳定的增长态势。

彩妆市场竞争激烈，国际品牌和本土品牌并存。按照企业来看，欧莱雅集团占我国彩妆行业的市场份额最大，占比为27.1%，其次为路易威登，占比为11.2%，雅诗兰黛占比为9.5%，位居第三。值得注意的是，本土品牌如完美日记的母公司广州逸仙电子商务有限公司和花西子的母公司浙江宜格企业管理集团有限公司，发展时间短但市场占有率提升较快。

技术创新将成为化妆品行业的重要推动力。智能化妆品、定制化护肤等新技术、新产品将不断涌现，满足消费者个性化、多样化的需求。随着全球环境问题的凸显，消费者对绿色、有机、无残留物的产品的需求将不断增加。化妆品企业需要加强品牌形象的塑造，通过推出环保包装、采用可持续材料等方式，提高产品的可持续性。

数字化转型已成为化妆品行业发展的重要趋势。通过大数据分析、人工智能等技术手段，企业可以更好地了解消费者需求、优化产品设计、提高生产效率等。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的彩妆行业报告对中国彩妆行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多彩妆行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国彩妆行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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