动漫深度调研：2023年杭州市动漫产业产值突破500亿元大关

动漫作为一种内容形式，吸引了越来越多的观众，其市场规模的增长主要得益于数字技术的不断发展和互联网的普及。动漫市场在全球范围内呈现出稳定增长的态势。随着技术创新、流媒体平台的兴起以及产业链的完善等因素的推动，动漫市场将继续扩大其规模和影响力。

动漫市场近年来持续扩大，据统计，全球动漫市场规模已超过每年5000亿美元，并且预计未来几年还将进一步扩大。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年动漫产业深度调研及发展现状趋势预测报告》显示：

动漫产业深度调研

漫画是一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画;而动画是一种综合艺术，它是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像。按照载体的不同，可以将动漫划分为在线动漫、电视动画、漫画杂志和动画电影等四大类。本研究重点针对的对象是在互联网平台上播放的动画或者连载的漫画。

动漫产业则主要指以动画和漫画为表现形式，包含动漫内容产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。

近年来，亚洲地区的动漫市场也呈现出快速增长的态势。日本和韩国是亚洲地区最主要的动画制作国家，其动漫作品在亚洲地区拥有广泛的受众。此外，中国也在近年来逐渐崛起，成为全球动漫市场的重要力量，市场规模已达到500亿人民币。北美地区一直是全球动漫市场的主要消费地区之一，占据全球市场的显著份额。主要的动画制作公司和发行商如迪斯尼、梦工厂、皮克斯等均位于北美，为市场提供了丰富的内容。

动漫产业的产业链构成主要可以分为上中下游三个环节。产业链的上游是内容方，主要包括原创动画公司和漫画公司等IP内容的提供方。产业链的中游是渠道发行方，其中，动画的主要发行方包括网络视频播放平台，电视台以及电影院线等;漫画的主要发行方则主要是各类漫画杂志和网络漫画平台。

产业链的下游则是基于IP的衍生品开发公司，包括IP授权代理公司，也包括衍生品开发公司，而衍生品则包括游戏、玩具、服装、主题公园等等。

近年来，我国文化产业内容消费市场迅速发展，动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。动漫行业的产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。

下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升，我国在线动漫市场的规模也在快速提升。

得益于政府在扶持我国动漫产业发展方面做出的巨大努力，我国动漫内容生产实力得到了稳步提升，类型和题材也日趋多元化，国漫关注与消费群体也日渐增多。在此趋势下，优质IP内容依然是文化产业追逐的焦点，将消费者喜爱的IP内容与其他产业相结合，持续吸引消费者为IP形象买单，是动漫企业保持长期的核心竞争力。

动漫产业市场机遇

由追光动画工作室主导制作的《长安三万里》去年斩获全球票房2.5亿美元，尽管大部分来自中国国内，但其题材和造型引发关注。该工作室说他们在技术方面进行了大量投资。该工作室联合创始人兼总裁于洲说：“过去十年，中国动画产业取得快速而显著的发展。二维动画一直是中国动画的传统形式……近十年来，随着制作质量的不断提高，CG(数码化)动画已成主流。”

《长安三万里》是个突破，因为它为探索中国历史和文化经典打开了广阔的创作或再创作空间。中国电影展台此次展示了30多部动画电影，比如即将上映的《白蛇》第三部和《熊出没》(新系列)——过去十年，该片全球票房已超10亿美元。

近年来，中国动画电影制作水平稳步提高，影片质量不断提升。中国动画制作企业也加快进军国际市场的步伐。中外合作蓬勃发展，越来越多中国动画电影人在国际舞台上获得认可，赢得海外同行和观众关注。

杭州市充分发挥杭州数字经济先发优势，积极推动AIGC与动漫产业的融合对接，助推动漫产业焕新升级，培育形成新质生产力。在一些动漫制作公司，AIGC技术已经被实际使用在生产环节。

制作技术的更新迭代，大大提高了动漫制作的效率。杭州市原创动画产量连续多年位居全国第一，2023年，杭州市已拥有两家国家级动画产业基地，三家国家动画教学研究基地，集聚相关企业274家，从业人员1.2万余名，动漫产业产值突破500亿元大关。

截至目前，我国动画产量已跃居全球第一。据不完全统计，2023年新上映动画电影62部，其中，国产动画37部(含港澳台);票房在10亿元以上的2部动画电影均为国产片。除了科技的加持，国产动漫发展呈现出蓬勃生机，还有一个重要原因是广大动漫从业者的潜心创作和不断坚持。

动漫市场发展趋势

技术创新：随着数字技术的不断发展和创新，动画制作的过程变得更加高效和灵活。虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、人工智能等技术的应用为动漫的创作和观赏体验带来了新的可能性，进一步推动了动漫市场的发展。

流媒体平台的兴起：Netflix、Hulu、Disney+等流媒体平台的崛起为动漫市场带来了巨大的机遇。这些平台促进了动漫内容的多样化和个性化，使观众能够更方便地观看各种类型的动漫作品。

产业链完善：动漫产业不仅包括漫画、动画，还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边产品以及二次元社交平台和内容交流社区等。完整的产业链有助于提高动漫产业的附加值和经济效益。

随着动漫市场的不断扩大，消费者行为也呈现出多样化的趋势。消费者越来越注重动漫作品的品质和内容，追求更加真实、沉浸式的体验。同时，消费者对于动漫的社交性和互动性需求也在增加，希望能够在动漫作品中找到更多的社交和娱乐体验。此外，IP联名、潮流玩具、积木、卡牌等动漫衍生品也受到消费者的喜爱。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的动漫行业报告对中国动漫行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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